Com essa foto dá pra vender o quê?

O que é possível vender com a foto aí de cima? Crie um anúncio a partir dela. Para quem não conhece, na sexta publicamos o original.

Faltou criatividade?

Por Raul Otuzi

O anúncio da Neogama BBH para vender a capa de Playboy deste mês é um daqueles anúncios que vende a categoria (mulher bonita) e não o produto (atriz Flávia Alessandra).

Na verdade, o título: “Flávia Alessandra em fotos de tirar o fôlego. Vai ser difícil assoprar as velinhas” serve para anunciar qualquer gostosona. Faz menção ao aniversário de Playboy, mas não destaca nenhum atributo especial da estrela global.

Das duas uma: ou Flávia Alessandra não tem nenhum diferencial a ser ressaltado ou faltou criatividade mesmo.

Título comparativo. É igual a você: faz o maior sucesso

Por Raul Otuzi

O ser humano vive fazendo escolhas. E para isso, compara. Por isso, a comparação é muito usada como caminho criativo. Seja para comparar concorrentes ou para buscar a aproximação de dois termos entre os quais existe alguma relação de semelhança.

Esse post trata do segundo caso. São títulos e mais títulos que apelam para a semelhança de qualidades ou efeitos. Isso ajuda na compreensão da mensagem, na simpatia pela marca e, em última instância, na decisão de compra.

Comparem. É 'igual' que não acaba mais. Possibilidades infinitas.

Igual a você: viaja e volta bronzeado.
Palio Adventure.
Agência: Leo Burnett

Funciona com álcool e gasolina. Igualzinho a você com carboidrato e proteína.
Parati Track&Field.
Agência: AlmapBBDO

É cor que não acaba mais. Igual a sua reforma.
Tintas Coral.
Agência: Leo Burnett

Igual a qualquer sonho. A diferença é que quando você acorda ele continua lá.
Fiat Stilo 1.8 Flex
Agência: Leo Burnett

Com o gado é igualzinho: quando o pai não é lá essas coisas, o filho também não vai ser.
Nelore.
Agência: Z+ Comunicação

Uma agência igual a São Paulo: funciona dia e noite.
MPM.
Agência: MPM

Igual namorado que fez coisa errada. É só apertar que sai.
Ox.
Agência: BorghiErh

É uma coleção igualzinha a selva amazônica: vai abafar.
Guaraná Antarctica Diet.
Agência: Duda Propaganda