A gente só pensa naquilo.

Por Henrique Tucci.

A febre da Copa já tomou conta da publicidade desde muito antes do início dos jogos. Várias ações estão agitando o mundo virtual, como a do Yahoo, patrocinador do site oficial da Fifa, ou do MSN, que abriu blogs para grandes jogadores como Michael Owen da Inglaterra, Gianluigi Buffon da Itália e Ronaldinho Gaúcho do time brazuca. Você pode acompanhar os comentários de Ronaldinho sobre o jogo contra o Japão e as constantes disputas que os jogadores andam travando... no videogame.














Outro golaço da TBWA foi o afresco pintado no teto da estação central de trens de Hamburgo. O panteão foi ilustrado por Felix Reidenbach e mostra dez grandes estrelas do futebol patrocinadas pela Adidas: Ballack (capitão da seleção alemã), Beckham, Zidane, Raúl, Kaká, Nakamura, Podolski, Messi, Juan Riquelme e Djibril Cissé. Na obra, que demorou quarenta dias para ser produzida, os jogadores são mostrados exatamente como os fãs de futebol costumam vê-los: verdadeiros deuses da bola.





































E já que o assunto é bola, vejam esta ação também da Adidas. Você aproveita para espionar o vestiário do seu time enquanto espera o ônibus para ir ao estádio. É isso que a TBWA proporciona aos usuários do transporte coletivo alemães com mais estas peças inusitadas de mídia exterior.











































Bem, amigos do EhDuca, eu fico por aqui. Fiquem de olho nos lances da Copa e até nosso próximo post.

Um abração, Tucci.

Os 5 Leões Brasileiros em Press - Cannes 2006

Por Raul Otuzi



O único ouro brazuca foi conquistado pela Publicis para o Fio Dental Cepacol. A campanha é interativa e faz alusão à comida que fica escondida entre os dentes. Red.: Renata Florio. Dir. Arte: Leo Macias. Dir. Criação: Rodolfo Sampaio/Guilherme Jahara.




Bronze da JWT para HSBC – Seguros. Belíssima idéia visual. Borracha representa o perigo e o desenho à caneta caracteriza a proteção. Red.: Romero Cavalcanti/Fernando Nobre. Dir. Arte: Claudia Fugita/João Linneu/Alexandre Soares. Dir. Criação: Atila Francucci /Fernando Nobre/ João Linneu/Mario D´Andrea /Alexandre Soares.



Bronze da DPZ para o restaurante Rubaiyat. Brinca com o fato dos vegetais serem só vegetais. Assina: "Deve ser realmente muito chato ser vegetarino. " Red.: Juliano Ribas. Dir. Arte: Rafael Urenha. Dir. Criação: José Zaragoza/Carlos Rocca.




Bronze da Loducca para a MTV. Remete à marca registrada de cada ídolo: “Guitarra & Hendrix”, e “Voz & Janis Joplin”, “Sexo & Jim Morrison. Assina: "MTV. Marca Registrada da Música." Red.: Guga Ketzer. Dir. Arte: André Nassar. Dir. Criação: Guga Ketzer.



Bronze da Loducca para o Brilho Fácil. A sacada está na sombra no teto. Assina: "Brilho Fácil. Muito mais brilho para o seu piso." Red.: Guga Ketzer. Dir. Arte: Marcelo Giannini. Dir. Criação: Guga Ketzer.

Vamos? A gente se encontra lá

Por Raul Otuzi

Vem aí o Encontro Latino-Americano de Redação Publicitária de Paraty. Dias 4 e 5 de agosto. Imagina só. Na praia e na faixa. Vamos? Mais info: www.alaprio.com.br

Com essa foto dá pra vender o quê?

Depois de duas semanas criando spots, a gente volta ao desafio original: o que é possível vender com a foto aí de cima? Crie um anúncio a partir dela. Na quinta, publicamos o original.

O que a Antarctica vai fazer sem o Bussunda?

Garoto-propaganda dos mais carismáticos, Bussunda garantiu recall, empatia e personalidade para a Antarctica. E agora, com a sua prematura morte para onde vai a comunicação da marca? Alguém o substituirá? Juliana Paes continua? O que fazer numa situação dessas? Qual será o plano da Almap?

Qual será a brasileira mais premiada em Cannes?

Próximo domingo, 18 de junho, começa o 53º Festival Internacional de Publicidade de Cannes. Com 15% de aumento em relação a 2005, o Brasil chega com 2.537 trabalhos inscritos.

As maiores concorrentes brasileiras são AlmapBBDO (278), F/Nazca S&S (240), DM9DDB (177), JWT (160), GiovanniFCB (156), Fischer América (147), DPZ (128), McCann Erickson (125) e Lew Lara (120).

E aí? Qual a sua favorita para trazer mais leões para a nossa pátria amada Brasil?

Qual a melhor campanha da Copa?

Boa sorte, Brasil! No dia da estréia do Brasil na Copa, a gente quer saber qual marca aproveitou melhor o maior evento futebolístico do mundo para ganhar o coração e a mente dos consumidores. É uma overdose de campanhas que exploram a temática da Copa do Mundo. Selecionamos sete, qual é a melhor?

Campanha da Adidas. Os garotos José e Pedro começam a escolher os times para jogar uma pelada em um campinho de terra. A surpresa é que caras que estão esperando para serem escolhidos são Kaká, Zidane, Beckham, etc. Os garotos vão escolhendo até que um deles chama o Beckenbauer, o que seria impossível se o aposentado alemão não viesse correndo pra jogar. Aí a molecada avacalha de vez chama o Platini também, tudo sob o slogan Impossible is nothing.

Campanha da Brahma. Protagonizada por Ronaldo, Cicinho e Parreira, mostra um treino da Seleção. Acompanhado pelos olhares do técnico, com a ajuda de Cicinho e de uma pequena torcida, Ronaldo, depois de várias tentativas, alcança com um chute uma estrela no céu. O locutor diz: "Começou a busca pela sexta estrela". E a assinatura finaliza: "Brahma. Patrocinadora oficial da Seleção Brasileira no maior desafio de todos".

Campanha da Coca-Cola. Leva ao limite o conceito “Todos e Tudo Loucos pelo Brasil”. Com uma trilha contagiante e moderna, apresenta tudo o que é improvável e inesperado “no papel de torcedor”, assim os mais diversos objetos, animais e tipos humanos, aparecem fazendo um gestual característico de torcida com a movimentação ritmada de um dos braços enquanto o outro está sempre segurando uma Coca-Cola.

Campanha do Guaraná Antactica. Mostra Diego Maradona com a camisa da seleção brasileira, cantando o hino. Na verdade, o craque está sonhando. Quando acorda, olha para o seu criado-mudo, coberto de latas do refrigerante, e diz: “Acho que estou bebendo muito Guaraná Antarctica”. A idéia é mostrar o quanto a camisa canarinho é aspiracional, inclusive para um craque argentino que é referência mundial.

Campanha da Nike. Explora o tema "Joga Bonito". Um dos filmes mostra o “Espírito de equipe”, com os craques Ronaldinho Gaúcho, Ronaldo, Robinho, Adriano, Cicinho e Roberto Carlos. Os atletas mostram como o entrosamento entre eles é grande dentro e fora de campo. A trilha sonora é uma versão renovada da clássica canção brasileira "Mas que nada", de Sérgio Mendes, com participação da banda Black Eyed Peas.

Campanha da Nova Schin. Mostra André Abujamra e Maurício Pereira discutindo quem seria um candidato bacana ao segundo lugar na Copa da Alemanha. Decidido o time, cenas de elefantes, símbolos da Costa do Marfim, aparecem fazendo malabarismos com uma
bola. Sob o slogan "Nova Schin, com o Brasil até o fim e até onde der com a Costa do Marfim", busca fugir ao lugar-comum das campanhas que exploram o ufanismo em torno da seleção.

Campanha da Skol. Aposta no bom humor e dá continuidade à série “Invenções”. Assim como no filme “Trave”, a rivalidade entre brasileiros e argentinos dá origem a uma divertida e acirrada partida, desta vez com direito a vários carrinhos. Na arquibanca, um torcedor fala para a câmera: “Se o cara que inventou o carrinho bebesse Skol, ele não seria assim”. A partir de então, toda vez que um argentino tenta atingir um jogador brasileiro, ele se dá mal.

E o spot original da Talent para a Semp Toshiba é...

Música sertaneja, bem romântica, de fundo.
Loc. AM: - E você, vai dedicar essa música para quem fofinha?
Voz da ouvinte, falando bem apressadinha:
- Pra minha mãe, minha irmã, meu irmão, minha tia Aumerinda, meu tio Bernardinho e queria dedicar também para a minha cunhada, meu cunhado, minha vizinha Francesquinha, ah, eu também queria aproveitar e mandar o meu beijo pra minha grande amiga Zefa, meu namorado Oswaldinho...
Loc.1: - Se você acha que isso vai longe, é porque você ainda não viu até onde vai a garantia das nossas TVs.
Loc.2: - Semp Toshiba. Garantia total atééééééééééé 3 de janeiro do ano 2000.

Criação: Silvino Ferreira Jr./Mauro Perez, em 1996.

E os spots mais bacanas para a Semp Toshiba foram...

Som ambiente de loja.
Homem 1: Bom dia, eu quero comprar uma TV 29 polegadas.
Homem 2: Não tem.
Homem 1: Como assim? Tá cheio de TV aqui.
Homem 2: É, mas isso aí é tudo uma porcaria. Cheias de defeito, e ó, eu sou bom pra ver defeito. Eu bato o olho e é batata. Quando não presta eu vejo logo. Vai na loja aqui do lado que eles têm Semp Toshiba, 50 meses de garantia, uma beleza.
Homem 1: Poxa, obrigado pela dica. Mas, só uma curiosidade: como que eles ainda deixam você trabalhar aqui?
Homem 2: É que eu também sei os defeitos do gerente: bebe no trabalho, tem duas amantes, tira dinheiro do caixa...
Locutor: Semp Toshiba. 50 meses de garantia.
Criação: Em busca do raulzão de ouro. Buscou o 1º lugar mesmo. Parabéns!

O spot é um diálogo entre namorados.
Namorada: Você me ama?
Namorado: Muito.
Namorada: Mas muito mesmo?
Namorado: Muito, muito, muito.
Namorada: Mais do que qualquer coisa?
Namorado: Mais.
Namorada: Mais do que ama a Gisele Bündchen?
Namorado: Mais. Eu garanto.
Namorado: Mas mais do que a Gisele Bündchen nua, com uma cerveja gelada na mão? Você me ama mais que isso? Você garante, Alberto?
Namorado (fraquejando): Bem, Patrícia, a cerveja é de que marca?
Locutor: Tem coisas que é impossível garantir. 50 meses de garantia só a Semp Toshiba tem.
Criação: Maxx. Usou uma crônica conhecida para criar um belo conceito. Boa, Maxx!

Dercy Gonçalves:
As TVs Semp Toshiga, Toshiba, sei lá que m***** é essa, são as únicas com garantia de 50 meses. Ou seja, eu vou pifar muito antes que ela. Então, o seu v*****, vê se me respeita e ouve o meu conselho. Vai na loja e compra logo essa b*****.
Locutor: Semp Toshiba. 50 meses de garantia.
Criação: Em busca do raulzão de ouro. Polêmico e com personalidade.

E as menções honrosas vão para:

Ouvimos uma japonesa falando, espantada:
- Nossa, que grande, Toshiro!
Outra japonesa, em outro som ambiente, fala:
- Nossa, que enorme, Yamazato!
Outra japonesa, em outro lugar, fala:
- Puxa vida, mas é muito grande, Yoshito!
Um japonês fala, com tom maroto:
- É grande, né? Sua irmã também achou. Ri, ri, ri.
Entra o locutor: Nenhuma outra TV tem uma garantia tão grande. Semp Toshiba. 50 meses de garantia.
O japonês volta a falar:
- E então, onde eu enfio o aparelho?
A japonesa dá uma risadinha marota:
- Hi, hi, hi.
Locutor: Semp Toshiba. os nossos japoneses são mais criativos que os japoneses dos outros.
Criação: Kadu das Ideia. Emplacou mais uma. Boa, Kadu!

(Locução de mulher, voz doce e trilha suave)
"Claro amor, você pode ver todos os jogos da Copa. Quer convidar todos os seus amigos também? Só me avisa pra eu comprar os petiscos que você adora, umas cervejinhas..."
(Corta e entra som de despertador)
(Mulher irritada) "Geraldo, você vai se atrasar de novo!"
Locutor: A garantia das outras é assim. Quando começa a ficar bom, acaba.
Semp Toshiba. A única com 50 meses de garantia.
Criação: Caneta Bic. Valeu, Bic!

E valeu para todos os participantes: Rafael Amaral, Lage e Viana, Vernon, Marcos Antônios,
Bosco Balaban, André Coutinho, João Bernades, Mari, Júlia, Rodox, Marcus Vinicius, Machado-RJ, etc. Acreditamos que esses exercícios contribuem para a reflexão crítica e desenvolvimento da capacidade criativa de cada um.

Abraços e bom fim de semana!

Raul Otuzi e Henrique Tucci

Conceitos diferentes, mesmo princípio visual

Preciosa colaboração da Paula, redatora em Juiz de Fora-MG. Obrigadão, Paula!

Ela nos escreveu: "...vi uns anúncios super bacanas para a Car House/Toyota na sessão novo do clube on line, a agência é Martins + Andrade (RS).

"Mas na hora não pude deixar de lembrar de uns anúncios mais antigos da VS para a Kawasaki. Garimpando no site do CCRJ, consegui achar os benditos! rs!

Não é nada dessa história de chupada! Prefiro não botar lenha nessa fogueira! rs! Só achei interessante como dois conceitos diferentes - um fala sobre prazer em dirigir, outro sobre pistas de corrida - podem levar a execuções praticamente iguais."

Realmente a coincidência visual é de impressionar.

A assinatura da primeira campanha é: "Land Cruiser Prado. Você nunca sentiu tanto prazer em dirigir."

Já a da segunda é: "A tecnologia das ruas já está nas ruas. Chegou a Kawasaki Ninja ZX-16R."

Semp Toshiba. Da série "Como Diferenciar Marcas"

Por Raul Otuzi

Vale a pena ler. Está no livro MARCAS - Uma história de amor mercadológica, de Pyr Marcondes: "O público revendedor reconhecia a qualidade Semp Toshiba, mas com percepção de que seus produtos estavam um pouco defasados, associando as marcas de tecnologia como ‘premium’ e as demais como ligadas a preço. A equipe comercial entendia a vocação da Semp Toshiba como de marca tradicional, não de produtos avançados, tendendo a posicioná-la em uma categoria de produtos comprados e vendidos por critérios de conveniência e oferta."

Foi aí que entrou a Talent, cujo primeiro passo foi analisar as áreas de oportunidades no mercado de eletroeletrônicos.

"Tecnologia é uma característica relevante na categoria, mas constatou-se que a comunicação da concorrência se tornara um lugar comum, com todos os fabricantes expressando a mesma coisa; a propaganda repetida esterelizara o significado des palavras como atualidade, tecnologia, futuro e outras."

"A saída seria devolver soluções criativas de acordo com as necessidades dos consumidores. A tecnologia Semp Toshiba seria qualificada como a mais criativa do mercado, e aí residiria seu diferencial. O slogan: 'Os nossos japoneses são mais criativos do que os japonenes dos outros' agregaria criatividade à tecnologia e valor à marca, enquanto a empresa se empenhava no desenvolvimento de linhas que ressaltassem este posicionamento."

Resumo da ópera: criatividade e diferenciação em propaganda é tudo.

Títulos do mestre Eugênio Mohallem, com direção de arte do Edinaldo "Cebolinha" Fernandes, quando os dois estavam na Talent, em 1995. Direto do túnel do tempo.

Crie um spot 30” para a Semp Toshiba

Objetivo: vender o maior tempo de garantia dos seus televisores em relação à concorrência. São 50 meses no total. Essa garantia é uma das razões que sustenta o clássico slogan: “Semp Toshiba. Os nossos japoneses são mais criativos que os japoneses dos outros.”

Mais infos: www.semptoshiba.com.br ou www.talent.com.br

E o spot original da Young para a Umbro é...

Locutor esportivo: Lá vai Roberto Carlos na ponta esquerda, levanta na área, entra Sávio de cabeça e é gol.
Goooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo
ooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo
ooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo
ooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooolllllll!
Locutor 2: Umbro. A gente gosta mais de futebol.

Criação: Alexandre Gama / Gustavo Gusmão, nos idos de 1997

Os spots mais bacanas para a Umbro foram...

Um bom texto de rádio provoca a imaginação. É como dizem: no rádio, você não vê nada, mas enxerga tudo. Recebemos vários spots com bons princípios criativos, mas faltou lapidar, escolher melhor as palavras, cuidar da cadência. Surpreender.

Por isso, os melhores spots para a Umbro na nossa opinião foram:

Uma mulher fala com seu chefe com ar desesperado.
Mulher: Chefinho, nós fomos à falência!
Chefe: Falência? Como assim? Isso é bom?
Mulher: Fomos pras cucuias, pro buraco, somos carta fora do baralho!
Chefe: Baralho? A gente estava jogando cartas?
Mulher: Não, chefe, a empresa faliu! Olha, eu vou explicar melhor. Imagine que é final de campeonato, 45 do segundo tempo e está dez a zero para o time adversário.
Chefe: Ah, tá, agora eu entendi.
Mulher: Ufa...
Chefe: Então você está demitida.
Mulher: Eu, chefe?
Chefe: Preciso fazer umas substituições, pô. Ainda dá tempo.
Entra o locutor: Umbro. A gente só pensa futebol.
Criação do Marcos Antônios. Boa história, bem construída e bem-humorada. Parabéns, Marcos!

BG de torcida vibrando.
Narrador esportivo: Apiiiiita o árbitro, final de jogo na Alemanha. Neste momento vemos os jogadores se dirigindo ao vestiário, e no caminho acontece a tradicional troca de camisas entre os atletas das duas seleções. Os jogadores da Itália vão se aproximando dos brasileiros, fazem uma roda em torno deles, parecem que querem alguma coisa. Vai chegando mais gente, começa uma confusão. Uma cena inacreditável, os italianos correm atrás dos brasileiros. Que absurdo, os jogadores da Itália tentam arrancar a força as chuteiras dos nossos atletas. A briga pelas chuteiras continua, está armada a confusão (locutor cai em B.G)
Locução: Umbro. Fornecedora oficial de chuteiras para a Seleção Brasileira.
Criação do Rodox. Conseguimos enxergar toda a cena. Boa, Rodox!

Começa com som de mar e andorinhas. Um narrador no estilo do Discovery Channel fala sobre as ‘andorinhas da cabeça branca’.
Narrador: A andorinha da cabeça branca é um animal pacato, vive em bando. Mas, nesta época do ano, se isola para cuidar do seu único filhote. Ela fica em ninhos como estes, em cima das pedras, e faz de tudo para mantê-los protegidos dos preda...
Neste momento, ouvimos um som de chute e um grito da andorinha.
O narrador fica nervoso: O que é isso? um cara chutou a andorinha, com ninho e tudo?
O cara que chutou comemora: Gooooooool!
Entra o locutor: Umbro. Para nós, futebol é tudo e tudo é futebol.
O narrador da Discovery ainda emenda: O pior é que foi um golaço mesmo, viu.
Criação do kadu das Idéia. Supreendente. Valeu, Kadu.

E a menção honrosa vai para:

B.g.: Som de torcida.
Locução masculina (ritmada):
Domingo é jogo do seu time, é só alegria.
Coração bate mais forte, caramba, arrepia.
Segunda só se ouve falar nesse jogo.
Foi pênalti, não foi, vixe, aquele juiz é fogo.
Terça tem pelada com a galera.
O dia todo, uh, é aquela espera.
Quarta tem um jogão na tevê.
Chama os amigos, vamos ver.
Quinta tem os gols da rodada.
Golaço, gol bobo, que furada!
Sexta é no boteco, e o papo mais que sagrado:
Quem vai ser campeão, quem vai ser rebaixado?
Sábado tem futebol de areia.
Par ou ímpar? Quem joga de meia?
E domingo, para a alegria do nosso povo,começa tudo de novo.
Quer saber? A gente ainda acha pouco.
Locutor 2: Umbro. A gente respira futebol.
Criação do Vernon. Bacana, Vernon. Por causa das rimas, lembra um pouco os spots da Kaiser, mas o seu texto tem um ritmo bem interessante.

Abraços e bom fim de semana.

Raul Otuzi e Henrique Tucci

A mesma promessa, o mesmo princípio criativo

Por Raul Otuzi

Seduzir, tornar-se irresistível para as mulheres. Essa é a principal idéia a ser comunicada nos dois anúncios aí de cima. Tanto que a solução criativa teve um ponto de partida idêntico: mostrar uma bela e polpuda lista de nomes de mulheres conquistadas.

O primeiro anúncio é da JWT para o Listerine Citrus. É um anúncio de oportunidade. Assina: "12 de junho. Dia dos Namorados com o novo listerine Citrus."

O segundo anúncio é da Lowe para o desodorante Axe. A assinatura é o já consagrado slogan: "O efeito Axe."

Incrível semelhança.

Quais as pessoas altamente criativas?

Por Raul Otuzi

No seu livro: ARTE E CIÊNCIA DA CRIATIVIDADE’, o professor George K. Kneller examina quais as qualidades que parecem produzir alta criatividade. Fiz um pequeno resumo do que ele escreve. Para quem não conhece, vale uma olhada mais detalhada no livro.

Traços criadores

INTELIGÊNCIA
O criativo tem inteligência superior à média, porém não necessariamente no ápice da escala. O alto Q.I. é, por exemplo, mais útil ao cientista do que ao pintor.
(Elementar.)

CONSCIÊNCIA
O criativo é mais sensível do que o comum ao seu meio. Observa coisas que os outros deixam passar.
(Como anda seu senso de observação?)

FLUÊNCIA
O criativo é mais fluente, no sentido de produzir mais idéias do que uma pessoa comum, sobre determinado assunto.
(Deixa o barco correr, solta a mão!)

FLEXIBILIDADE
O criativo é mais flexível, tenta várias abordagens. Quando lhe mostram um tijolo, sugere muitos usos: peso de papel, construir casas, moer para conseguir pó vermelho, atirar em alguém...
(E aí, tijolo serve para mais o quê?)

ORIGINALIDADE
O criativo é capaz de produzir idéias raras, resolver problemas de maneiras incomuns, usar coisas ou situações de modo não costumeiro.
(Se você sempre seguir o exemplo, você nunca será o exemplo.)

ELABORAÇÃO
O criativo não apenas tem idéias novas, mas segue-as. Por exemplo, se apresenta inclinação poética, não se limita a lançar umas imagens, porém trabalha-as para compor um poema.
(Isso tem a ver com não desperdiçar os dons!)

CETICISMO
No reino das idéias a maioria das pessoas é conservadora, confiando no experimentado e provado, e desconfiando do novo. O criativo tende a ser mais cético em face das idéias aceitas e menos suspicaz das novas.
(Suspicaz significa desconfiado, já sabia ou só desconfiava?)

PERSISTÊNCIA
A criatividade exige persistência, uma vez que ela muitas vezes tem de ser sustentada por longos períodos de tempo, e enfrentando formidáveis obstáculos.
(Não se contente com uma só idéia. Xô, preguiça!)

‘BRINQUEDO’ INTELECTUAL
O criativo explora idéias pelo prazer de explorá-las, brincando com elas para ver aonde conduzem. Quem é criativo brinca com idéias porque as produz em maior número que os indivíduos comuns.
(Só vou repetir: o criativo explora idéias pelo prazer de explorá-las.)

HUMOR
O criativo reage espontaneamente à discordância de sentido ou implicação. Permite-se exprimir sentimentos que uma pessoa normal reprimiria.
(Não se reprima, não se reprima.)

INCONFORMISMO
Ao contrário do conformista, que é menos flexível, fluente e emocionalmente mais reprimido, o criativo tem idéias originais, é inconvencional, aberto à experiência.
(Abra a kbça!)

AUTOCONFIANÇA
O criativo tem íntima confiança no valor da sua obra. É ainda, freqüentemente, o seu mais severo crítico. E deve sê-lo, em verdade, para rever sua obra eficientemente, pois só poucas pessoas poderão ter para com as intenções dele a simpatia suficiente para assegurar bom conselho.
(Autoconfiança, não megalomania, percebe a diferença?)

Crie um Spot 30" para a Umbro

Umbro é futebol. Crie um spot para reforçar essa relação. No post abaixo, tem uma campanha impressa que serve de inspiração.

Como você criaria essa campanha para o rádio?

Mas atenção: você é totalmente livre para propor um novo conceito, slogan, tudo, desde que respeite o posicionamento da Umbro - especialista em futebol. Você pode inclusive aproveitar (ou não) essa época de Copa do Mundo para estreitar o vínculo da marca com o mundo da bola. Vamos lá, na quarta-feira a gente comenta os melhores roteiros enviados. Mais infos: http://www.umbro.com.br/.

Campanha Umbro. (A gente só pensa em futebol.)

Para nós é um zagueiro marcando o centroavante sob pressão.


Para nós é meia-armador achando uma brecha na defesa.


Para nós é um lançamento em profundidade.


Para nós é um clássico e o time de preto é o favorito.


Para nós é um lateral que o juiz mandou mais cedo para o chuveiro.


Para nós é um centroavante totalmente livre de marcação.

Por Raul Otuzi

Alexandre Gama quando estava na Young Rubicam criou essa célebre campanha a partir de um briefing que tinha a necessidade de comunicar que Umbro é futebol.

Diante desse job, ele criou uma estrutura criativa genial: tudo o que se vê, qualquer cena, imagem, objeto, pessoa, tudo enfim remete ao universo futebolístico. Assim cada foto recebe uma leitura de acordo com o universo da bola. O conceito é genial: "Para nós é... (A gente só pensa em futebol.)"

Com uma estrutura tão inteligente e versátil, qualquer dessas imagens poderia estar no desafio: "Com essa foto dá pra vender o quê?" Afinal, essa campanha ilustra muito bem a necessidade de treino freqüente do olhar. Não basta ver, é preciso enxergar o que os outros não são capazes de notar.