Vida longa ao rock.

Por Henrique Tucci.

Imagine um festival nas areias de Copacabana com apresentações de John Lennon, Jimmy Hendrix e Morrisson para acompanhar os Roling Stones. O show não parou para a revista chilena de música Rockaxis, que repaginou alguns dos maiores ídolos do rock na sua campanha com o título: “vida longa ao rock and roll”. Agência: da Prolam/Y&R, Chile.

Conheça o site da revista: http://www.rockaxis.com/

Um abraço!

Tucci.

Ousadia inconfundível.

Cena de comercial da primeira fase da campanha do Itaú com a assinatura "Feito para você"


Por Henrique Tucci.

O Itaú piscou, abriu portas e esticou o tapete vermelho para se tornar inconfundível e mostrar que quer você. E mesmo com as “coincidências” com o filme da TAM e outros tapetes, a ação conduzida pela Africa não teve seu brilho apagado.

A campanha reforça valores do banco e o conceito de full-service. Ela é composta por quatro filmes, anúncios de jornais e revistas e peças de mídia exterior em locais inusitados, como portas de metrô, de elevadores, de shoppings e cancelas de estacionamentos.

O posicionamento agressivo do Itaú no mercado de serviços bancários foi brilhantemente conduzido até o último filme da seqüência que começou a ser veiculado neste final de semana com o título “Inconfundível”.

Este comercial mostra a confiança da agência e do cliente na linha de comunicação adotada. A criação usou e abusou dos processos de condicionamento e memória quando estabeleceu a relação entre cenas agradáveis com gente feliz e objetos laranja enquanto o locutor desfia o suave discurso do banco. E a assinatura só precisou disparar: “daquele que foi feito pra você”. Nenhum logotipo e nenhuma menção ao nome do cliente. Não precisa. Ousado, provocante, inesquecível. Ponto para a Africa e para o Itaú.

Um abraço!

Tucci.

Hoje saio de férias. Abraços a todos!

Y&R. Red.: Vinicius Stanzione. Dir. Arte: Marco Mattos

Por Raul Otuzi

Galera, depois de seis meses com o blog no ar, finalmente saio de férias.Vou descansar, viajar, fazer happy hour, jogar videogame, jogar bola, jogar conversa fora, ouvir muita música, ver muitos filmes, ler muito (nada relativo à propaganda, claro), ficar de boa.

Durante todo esse tempo de EhDUCA aprendi muito com vocês. Agradeço ao Tucci que teve a brilhante idéia de colocar esse blog no ar. Valeu, amigo. Agradeço a todos que com seus comentários e participações dão charme e vida a esse espaço virtual.

Cada vez gosto mais de propaganda. Cada vez gosto mais de ser redator. Cada vez gosto mais de ser professor. Mas agora preciso descansar. Um forte abraço. Dia 1 de agosto estarei de volta.

Se Deus quiser.

E os spots originais para a Central de Rádio do Interior da agência Martins + Andrade do Rio Grande do Sul são...

Spot com diálogos muito forçados de propósito, uma paródia de diversos comerciais ruins de rádio que são ouvidos todos os dias.
Com uma trilha de fundo, um rapaz e uma garota conversam:
- E aí Claudinha? Tá pensando em fazer vestibular?
- Tô, claro! Vou fazer na melhor! Vou fazer nas Faculdades Medeiros.
- É mesmo? Que ótima escolha! As Faculdades Medeiros são as únicas que preparam de verdade para o mercado de trabalho.
- Você tá bem informado mesmo, hein? Só esqueceu de falar que as Faculdades Medeiros também colocam o aluno em primeiro lugar.
- Puxa... acho que também vou fazer vestibular por lá!
- Vai lá! Não faz vestibular! Faz Medeiros!
Entra trilha elegante e irônica.
LOC. (descontraído): Se uma comercial ruim assim já vende, imagine se ele fosse criativo. Anuncie em rádio. A mídia é barata, o custo de produção é baixo e o retorno é garantido. Uma campanha da Central de Rádio do Interior.

Spot com diálogos muito forçados de propósito, uma paródia de diversos comerciais ruins de rádio que são ouvidos todos os dias.
Com uma trilha de fundo, dois amigos conversam:
- Cara, queria fazer uma surpresa para minha namorada... mas não sei como...
- Vou te dar uma dica quente, hein? Porque você não passa na Floricultura Rosalinda? Lá você encontra a maior variedade em flores e os mais lindos arranjos.
- Nossa! Essa dica é boa mesmo! A Floricultura Rosalinda não é aquela que tem tudo para seu amor?
- Você ta bem informado mesmo, hein? Acertou, é essa mesma!
- Puxa, não vou perder mais tempo! Vou lá agora! Será que minha namorada vai gostar?
- Ela não vai gostar. Ela vai amar!
Entra trilha elegante e irônica.
LOC. (descontraído): Se uma comercial ruim assim já vende, imagine se ele fosse criativo. Anuncie em rádio. A mídia é barata, o custo de produção é baixo e o retorno é garantido. Uma campanha da Central de Rádio do Interior.

Spot com diálogos muito forçados de propósito, uma paródia de diversos comerciais ruins de rádio que são ouvidos todos os dias.
Com uma trilha de fundo, duas amigas conversam super empolgadas:
- Hummm, cortou o cabelo, Paula?
- Você é mesmo esperta, hein, amiga? Cortei sim! Na Estética Mariza!
- Ah, já ouvi falar! Não é aquela que tem um ambiente climatizado e profissionais super competentes, que deixam você com um look de arrebentar por aí???
- É essa mesma. Como é que você adivinhou? E além de tudo isso, eles oferecem excelentes e acessíveis condições de pagamento.
- Hummm, acho que já sei em qual Estética vou ir hoje...
- Em qual?
- Na Estética Mariza, é claro!
Entra trilha elegante e irônica.
LOC. (descontraído): Se uma comercial ruim assim já vende, imagine se ele fosse criativo. Anuncie em rádio. A mídia é barata, o custo de produção é baixo e o retorno é garantido. Uma campanha da Central de Rádio do Interior.

Criação: Gustavo Spanholi. Direção de Criação: Gerson Lattuada.
Grand Prix no Anuário de número 5 da ARP.

E os spots mais bacanas para a Central de Rádio do Interior foram...

O spot é um diálogo entre um casal de uns 35 anos, mais ou menos.
Mulher: Ricardo, pelo amor de Deus, o que é isso? Tira esse vestido!
Homem: Ah, Solange, que susto! Você tá aí?
Mulher: O que é isso, Ricardo? Que coisa feia... Todo mundo sempre desconfiou de você, mas eu sempre botei fé. Por isso me casei com você. E agora... te vejo aqui no quarto da sua mãe, vestido de mulher, e ainda por cima pintado!
Homem: Solange, desculpa, eu, eu...
Mulher: Pintado, Ricardo? Deus me livre! E que batom horroroso. Batom da sua mãe, por que não pegou o meu, hein?
LOCUTOR: Surpreenda. Anuncie no Rádio. Uma iniciativa da Central de Rádio do Interior.
Mulher: Ah, mas que batom feio, viu?
Criação do Vernon. Parabéns, Vernon!

Locução de programa religioso. Trilha gospel.
-A senhora que tá aí me ouvindo, pega um copo d'água e coloca em cima do rádio. Já colocou? Ainda não? Tô esperando a senhora. Colocou? Isso. Agora, a gente vai benzer essa água que a senhora colocou em cima do rádio, tá bom? Pra isso, eu peço que a senhora fique num pé só e dê três pulos. Pula filha. Pula pra abençoar. Isso minha amiga, fé. Agora, uma mão no nariz e outra no ouvido esquerdo... (fade)
LOC. 2: O rádio convence as pessoas. Anuncie em rádio. Central de Rádio do Interior.
Criação do Ulisses. Boa, Ulisses!

LOC.1:
Todos ficaram escutando. Dona Ana ficou emocionada. Paulo ficou rindo. Jonas ficou pensativo. Priscila ficou concentrada. Marcos ficou cantando. Edson ficou dançando. Sêo Pedro ficou impressionado. Paulinho ficou comemorando. Juca ficou surpreso. Marli ficou convencida. Malu ficou feliz da vida...
LOC. 2: O Rádio faz parte da vida de milhões de brasileiros. Anuncie no rádio. Uma iniciativa Central de Rádio do Interior.
Criação do Maxx. Mandou bem, Maxx!

E a menção honrosa vai para:

Bg ambiente de bar. Amigos conversando:
Personagem 1, em tom de desgosto: Cara, esses dias fui no estádio assistir o jogo do nosso time... que porcaria. Tava um frio de matar, aquela chuvinha chaaata, e ainda por cima, o placar terminou um a zero, só 1 golzinho magro pra gente, eita resultado xôxo viu, desse jeito nem dá vontade de torcer!
Personagem 2: Vocé tá falando do jogo de quarta? Que nada, meu! Escutei pelo rádio, baita jogão de bola, disputado pra caramba! A chuva deixou a partida mais disputada, e até o último minuto não dava pra saber quem ia ganhar, fiquei grudado no meu radinho! E aquele gol sofrido no último minuto, aaahh que alegria, vibrei com o narrador! Isso sim que é futebol de verdade.. (cai para bg)
LOC.: O rádio deixa tudo mais interessante. Inclusive seu produto. Uma campanha da Central de Rádio do Interior.
Criação do Rodox. Valeu, Rodox!

E valeu, galera! Para quem, mesmo em tempo de Copa e Férias, ainda dá uma espiadinha aqui.

Raul Otuzi e Henrique Tucci

Crie um spot 30” para a Central de Rádio do Interior

Objetivo: conquistar mais anunciantes, mostrar que o rádio é um ótimo meio de divulgação.

Alguns pontos fortes do rádio:
•O rádio é um meio extraordinariamente ágil, permite transmitir as mensagens da forma mais oportuna.
•Acompanha as pessoas enquanto realizam outras atividades, como trabalhar, estudar ou dirigir.
•É capaz de se integrar ao mundo de cada ouvinte, potencializando a sua imaginação.
•Os custos de produção são econômicos, comparados com os de outros meios de comunicação, e por isso podem ser dadas mais mensagens publicitárias diferentes, dentro de cada campanha.

O que é o que é? – Criativos, descubram!

Por Raul Otuzi

Sabe aquele livro que você lê do começo ao fim e não quer parar e não quer que acabe e depois de acabar dá vontade de ler de novo, na mesma hora, na mesma ordem ou então desbravando-o assim de forma aleatória, só para não acabar de novo porque você quer prolongar ao máximo o prazer da (re) descoberta das palavras, frases, significados?

Mania de Explicação, de Adriana Falcão é mais ou menos isso. Um livro que desperta a criatividade, com suas definições simples e poéticas. Sei lá, não consigo explicar. Só sei que é um livro que inspira, que cutuca nossas idéias, que dá comichão no cérebro e ilumina a alma. Um livro para redator, para diretor de arte, para publicitário, para quem está vivo ou para quem precisa ressuscitar.

Adriana Falcão é carioca, colaborou em vários episódios de "A Comédia da Vida Privada", "Brasil Legal" e "A grande família", da Rede Globo. Delire:

Era uma menina que gostava de inventar uma explicação para cada coisa.
Explicação é uma frase que se acha mais importante do que as palavras.
As pessoas até se irritavam, irritação é um alarme de carro que dispara bem no meio de seu peito, com aquela menina explicando o tempo todo o que a população inteira já sabia. Quando ela se dava conta, todo mundo tinha ido embora. Então ela ficava lá explicando sozinha.

Solidão é uma ilha com saudade de barco.
Saudade é quando o momento tenta fugir da lembrança para acontecer de novo e não consegue.
Lembrança é quando, mesmo sem autorização, seu pensamento reapresenta um capítulo.
Autorização é quando a coisa é tão importante que só dizer “eu deixo” é pouco.
Pouco é menos da metade.
Muito é quando os dedos da mão não são suficientes.
Desespero são dez milhões de fogareiros acesos dentro da sua cabeça.
Angústia é um nó muito apertado bem no meio do sossego.
Agonia é quando o maestro de você se perde completamente.
Preocupação é uma cola que não deixa o que não aconteceu ainda sair de seu pensamento.
Indecisão é quando você sabe muito bem o que quer mas acha que devia querer outra coisa.
Certeza é quando a idéia cansa de procurar e pára.
Intuição é quando seu coração dá um pulinho no futuro e volta rápido.
Pressentimento é quando passa em você o trailer de um filme que pode ser que nem exista.
Renúncia é um não que não queria ser ele.
Sucesso é quando você faz o que sempre fez só que todo mundo percebe.

Com essa foto a Lowe da Malásia vendeu...

A bebida láctea infantil Dumex 3 plus.

Assinatura: Gives kids longer lasting energy.

Agora as três melhores na nossa opinião, pela ordem, foram:

"Pilhas Duracell. Os outros brinquedos vão ficar sem fôlego."
Criação do Em busca do raulzão de ouro. Parabéns, mandou bem!!

"Depressão infantil é mais comum do que você pensa."
Consulte um especialista.
Ministério da Saúde.
Criação da Fernanda. Valeu, Fer. Grande idéia.

"As crianças imitam os adultos."
Não beba na frente do seu filho.
Unimed.
Criação do Em busca do raulzão de ouro. Boa, cara. Mais uma!

Então é isso. Obrigado pela participação e bom fim de semana. Abraços e divirtam-se.

Raul Otuzi e Henrique Tucci

A gente só pensa naquilo.

Por Henrique Tucci.

A febre da Copa já tomou conta da publicidade desde muito antes do início dos jogos. Várias ações estão agitando o mundo virtual, como a do Yahoo, patrocinador do site oficial da Fifa, ou do MSN, que abriu blogs para grandes jogadores como Michael Owen da Inglaterra, Gianluigi Buffon da Itália e Ronaldinho Gaúcho do time brazuca. Você pode acompanhar os comentários de Ronaldinho sobre o jogo contra o Japão e as constantes disputas que os jogadores andam travando... no videogame.














Outro golaço da TBWA foi o afresco pintado no teto da estação central de trens de Hamburgo. O panteão foi ilustrado por Felix Reidenbach e mostra dez grandes estrelas do futebol patrocinadas pela Adidas: Ballack (capitão da seleção alemã), Beckham, Zidane, Raúl, Kaká, Nakamura, Podolski, Messi, Juan Riquelme e Djibril Cissé. Na obra, que demorou quarenta dias para ser produzida, os jogadores são mostrados exatamente como os fãs de futebol costumam vê-los: verdadeiros deuses da bola.





































E já que o assunto é bola, vejam esta ação também da Adidas. Você aproveita para espionar o vestiário do seu time enquanto espera o ônibus para ir ao estádio. É isso que a TBWA proporciona aos usuários do transporte coletivo alemães com mais estas peças inusitadas de mídia exterior.











































Bem, amigos do EhDuca, eu fico por aqui. Fiquem de olho nos lances da Copa e até nosso próximo post.

Um abração, Tucci.

Os 5 Leões Brasileiros em Press - Cannes 2006

Por Raul Otuzi



O único ouro brazuca foi conquistado pela Publicis para o Fio Dental Cepacol. A campanha é interativa e faz alusão à comida que fica escondida entre os dentes. Red.: Renata Florio. Dir. Arte: Leo Macias. Dir. Criação: Rodolfo Sampaio/Guilherme Jahara.




Bronze da JWT para HSBC – Seguros. Belíssima idéia visual. Borracha representa o perigo e o desenho à caneta caracteriza a proteção. Red.: Romero Cavalcanti/Fernando Nobre. Dir. Arte: Claudia Fugita/João Linneu/Alexandre Soares. Dir. Criação: Atila Francucci /Fernando Nobre/ João Linneu/Mario D´Andrea /Alexandre Soares.



Bronze da DPZ para o restaurante Rubaiyat. Brinca com o fato dos vegetais serem só vegetais. Assina: "Deve ser realmente muito chato ser vegetarino. " Red.: Juliano Ribas. Dir. Arte: Rafael Urenha. Dir. Criação: José Zaragoza/Carlos Rocca.




Bronze da Loducca para a MTV. Remete à marca registrada de cada ídolo: “Guitarra & Hendrix”, e “Voz & Janis Joplin”, “Sexo & Jim Morrison. Assina: "MTV. Marca Registrada da Música." Red.: Guga Ketzer. Dir. Arte: André Nassar. Dir. Criação: Guga Ketzer.



Bronze da Loducca para o Brilho Fácil. A sacada está na sombra no teto. Assina: "Brilho Fácil. Muito mais brilho para o seu piso." Red.: Guga Ketzer. Dir. Arte: Marcelo Giannini. Dir. Criação: Guga Ketzer.

Vamos? A gente se encontra lá

Por Raul Otuzi

Vem aí o Encontro Latino-Americano de Redação Publicitária de Paraty. Dias 4 e 5 de agosto. Imagina só. Na praia e na faixa. Vamos? Mais info: www.alaprio.com.br

Com essa foto dá pra vender o quê?

Depois de duas semanas criando spots, a gente volta ao desafio original: o que é possível vender com a foto aí de cima? Crie um anúncio a partir dela. Na quinta, publicamos o original.

O que a Antarctica vai fazer sem o Bussunda?

Garoto-propaganda dos mais carismáticos, Bussunda garantiu recall, empatia e personalidade para a Antarctica. E agora, com a sua prematura morte para onde vai a comunicação da marca? Alguém o substituirá? Juliana Paes continua? O que fazer numa situação dessas? Qual será o plano da Almap?

Qual será a brasileira mais premiada em Cannes?

Próximo domingo, 18 de junho, começa o 53º Festival Internacional de Publicidade de Cannes. Com 15% de aumento em relação a 2005, o Brasil chega com 2.537 trabalhos inscritos.

As maiores concorrentes brasileiras são AlmapBBDO (278), F/Nazca S&S (240), DM9DDB (177), JWT (160), GiovanniFCB (156), Fischer América (147), DPZ (128), McCann Erickson (125) e Lew Lara (120).

E aí? Qual a sua favorita para trazer mais leões para a nossa pátria amada Brasil?

Qual a melhor campanha da Copa?

Boa sorte, Brasil! No dia da estréia do Brasil na Copa, a gente quer saber qual marca aproveitou melhor o maior evento futebolístico do mundo para ganhar o coração e a mente dos consumidores. É uma overdose de campanhas que exploram a temática da Copa do Mundo. Selecionamos sete, qual é a melhor?

Campanha da Adidas. Os garotos José e Pedro começam a escolher os times para jogar uma pelada em um campinho de terra. A surpresa é que caras que estão esperando para serem escolhidos são Kaká, Zidane, Beckham, etc. Os garotos vão escolhendo até que um deles chama o Beckenbauer, o que seria impossível se o aposentado alemão não viesse correndo pra jogar. Aí a molecada avacalha de vez chama o Platini também, tudo sob o slogan Impossible is nothing.

Campanha da Brahma. Protagonizada por Ronaldo, Cicinho e Parreira, mostra um treino da Seleção. Acompanhado pelos olhares do técnico, com a ajuda de Cicinho e de uma pequena torcida, Ronaldo, depois de várias tentativas, alcança com um chute uma estrela no céu. O locutor diz: "Começou a busca pela sexta estrela". E a assinatura finaliza: "Brahma. Patrocinadora oficial da Seleção Brasileira no maior desafio de todos".

Campanha da Coca-Cola. Leva ao limite o conceito “Todos e Tudo Loucos pelo Brasil”. Com uma trilha contagiante e moderna, apresenta tudo o que é improvável e inesperado “no papel de torcedor”, assim os mais diversos objetos, animais e tipos humanos, aparecem fazendo um gestual característico de torcida com a movimentação ritmada de um dos braços enquanto o outro está sempre segurando uma Coca-Cola.

Campanha do Guaraná Antactica. Mostra Diego Maradona com a camisa da seleção brasileira, cantando o hino. Na verdade, o craque está sonhando. Quando acorda, olha para o seu criado-mudo, coberto de latas do refrigerante, e diz: “Acho que estou bebendo muito Guaraná Antarctica”. A idéia é mostrar o quanto a camisa canarinho é aspiracional, inclusive para um craque argentino que é referência mundial.

Campanha da Nike. Explora o tema "Joga Bonito". Um dos filmes mostra o “Espírito de equipe”, com os craques Ronaldinho Gaúcho, Ronaldo, Robinho, Adriano, Cicinho e Roberto Carlos. Os atletas mostram como o entrosamento entre eles é grande dentro e fora de campo. A trilha sonora é uma versão renovada da clássica canção brasileira "Mas que nada", de Sérgio Mendes, com participação da banda Black Eyed Peas.

Campanha da Nova Schin. Mostra André Abujamra e Maurício Pereira discutindo quem seria um candidato bacana ao segundo lugar na Copa da Alemanha. Decidido o time, cenas de elefantes, símbolos da Costa do Marfim, aparecem fazendo malabarismos com uma
bola. Sob o slogan "Nova Schin, com o Brasil até o fim e até onde der com a Costa do Marfim", busca fugir ao lugar-comum das campanhas que exploram o ufanismo em torno da seleção.

Campanha da Skol. Aposta no bom humor e dá continuidade à série “Invenções”. Assim como no filme “Trave”, a rivalidade entre brasileiros e argentinos dá origem a uma divertida e acirrada partida, desta vez com direito a vários carrinhos. Na arquibanca, um torcedor fala para a câmera: “Se o cara que inventou o carrinho bebesse Skol, ele não seria assim”. A partir de então, toda vez que um argentino tenta atingir um jogador brasileiro, ele se dá mal.

E o spot original da Talent para a Semp Toshiba é...

Música sertaneja, bem romântica, de fundo.
Loc. AM: - E você, vai dedicar essa música para quem fofinha?
Voz da ouvinte, falando bem apressadinha:
- Pra minha mãe, minha irmã, meu irmão, minha tia Aumerinda, meu tio Bernardinho e queria dedicar também para a minha cunhada, meu cunhado, minha vizinha Francesquinha, ah, eu também queria aproveitar e mandar o meu beijo pra minha grande amiga Zefa, meu namorado Oswaldinho...
Loc.1: - Se você acha que isso vai longe, é porque você ainda não viu até onde vai a garantia das nossas TVs.
Loc.2: - Semp Toshiba. Garantia total atééééééééééé 3 de janeiro do ano 2000.

Criação: Silvino Ferreira Jr./Mauro Perez, em 1996.

E os spots mais bacanas para a Semp Toshiba foram...

Som ambiente de loja.
Homem 1: Bom dia, eu quero comprar uma TV 29 polegadas.
Homem 2: Não tem.
Homem 1: Como assim? Tá cheio de TV aqui.
Homem 2: É, mas isso aí é tudo uma porcaria. Cheias de defeito, e ó, eu sou bom pra ver defeito. Eu bato o olho e é batata. Quando não presta eu vejo logo. Vai na loja aqui do lado que eles têm Semp Toshiba, 50 meses de garantia, uma beleza.
Homem 1: Poxa, obrigado pela dica. Mas, só uma curiosidade: como que eles ainda deixam você trabalhar aqui?
Homem 2: É que eu também sei os defeitos do gerente: bebe no trabalho, tem duas amantes, tira dinheiro do caixa...
Locutor: Semp Toshiba. 50 meses de garantia.
Criação: Em busca do raulzão de ouro. Buscou o 1º lugar mesmo. Parabéns!

O spot é um diálogo entre namorados.
Namorada: Você me ama?
Namorado: Muito.
Namorada: Mas muito mesmo?
Namorado: Muito, muito, muito.
Namorada: Mais do que qualquer coisa?
Namorado: Mais.
Namorada: Mais do que ama a Gisele Bündchen?
Namorado: Mais. Eu garanto.
Namorado: Mas mais do que a Gisele Bündchen nua, com uma cerveja gelada na mão? Você me ama mais que isso? Você garante, Alberto?
Namorado (fraquejando): Bem, Patrícia, a cerveja é de que marca?
Locutor: Tem coisas que é impossível garantir. 50 meses de garantia só a Semp Toshiba tem.
Criação: Maxx. Usou uma crônica conhecida para criar um belo conceito. Boa, Maxx!

Dercy Gonçalves:
As TVs Semp Toshiga, Toshiba, sei lá que m***** é essa, são as únicas com garantia de 50 meses. Ou seja, eu vou pifar muito antes que ela. Então, o seu v*****, vê se me respeita e ouve o meu conselho. Vai na loja e compra logo essa b*****.
Locutor: Semp Toshiba. 50 meses de garantia.
Criação: Em busca do raulzão de ouro. Polêmico e com personalidade.

E as menções honrosas vão para:

Ouvimos uma japonesa falando, espantada:
- Nossa, que grande, Toshiro!
Outra japonesa, em outro som ambiente, fala:
- Nossa, que enorme, Yamazato!
Outra japonesa, em outro lugar, fala:
- Puxa vida, mas é muito grande, Yoshito!
Um japonês fala, com tom maroto:
- É grande, né? Sua irmã também achou. Ri, ri, ri.
Entra o locutor: Nenhuma outra TV tem uma garantia tão grande. Semp Toshiba. 50 meses de garantia.
O japonês volta a falar:
- E então, onde eu enfio o aparelho?
A japonesa dá uma risadinha marota:
- Hi, hi, hi.
Locutor: Semp Toshiba. os nossos japoneses são mais criativos que os japoneses dos outros.
Criação: Kadu das Ideia. Emplacou mais uma. Boa, Kadu!

(Locução de mulher, voz doce e trilha suave)
"Claro amor, você pode ver todos os jogos da Copa. Quer convidar todos os seus amigos também? Só me avisa pra eu comprar os petiscos que você adora, umas cervejinhas..."
(Corta e entra som de despertador)
(Mulher irritada) "Geraldo, você vai se atrasar de novo!"
Locutor: A garantia das outras é assim. Quando começa a ficar bom, acaba.
Semp Toshiba. A única com 50 meses de garantia.
Criação: Caneta Bic. Valeu, Bic!

E valeu para todos os participantes: Rafael Amaral, Lage e Viana, Vernon, Marcos Antônios,
Bosco Balaban, André Coutinho, João Bernades, Mari, Júlia, Rodox, Marcus Vinicius, Machado-RJ, etc. Acreditamos que esses exercícios contribuem para a reflexão crítica e desenvolvimento da capacidade criativa de cada um.

Abraços e bom fim de semana!

Raul Otuzi e Henrique Tucci

Conceitos diferentes, mesmo princípio visual

Preciosa colaboração da Paula, redatora em Juiz de Fora-MG. Obrigadão, Paula!

Ela nos escreveu: "...vi uns anúncios super bacanas para a Car House/Toyota na sessão novo do clube on line, a agência é Martins + Andrade (RS).

"Mas na hora não pude deixar de lembrar de uns anúncios mais antigos da VS para a Kawasaki. Garimpando no site do CCRJ, consegui achar os benditos! rs!

Não é nada dessa história de chupada! Prefiro não botar lenha nessa fogueira! rs! Só achei interessante como dois conceitos diferentes - um fala sobre prazer em dirigir, outro sobre pistas de corrida - podem levar a execuções praticamente iguais."

Realmente a coincidência visual é de impressionar.

A assinatura da primeira campanha é: "Land Cruiser Prado. Você nunca sentiu tanto prazer em dirigir."

Já a da segunda é: "A tecnologia das ruas já está nas ruas. Chegou a Kawasaki Ninja ZX-16R."

Semp Toshiba. Da série "Como Diferenciar Marcas"

Por Raul Otuzi

Vale a pena ler. Está no livro MARCAS - Uma história de amor mercadológica, de Pyr Marcondes: "O público revendedor reconhecia a qualidade Semp Toshiba, mas com percepção de que seus produtos estavam um pouco defasados, associando as marcas de tecnologia como ‘premium’ e as demais como ligadas a preço. A equipe comercial entendia a vocação da Semp Toshiba como de marca tradicional, não de produtos avançados, tendendo a posicioná-la em uma categoria de produtos comprados e vendidos por critérios de conveniência e oferta."

Foi aí que entrou a Talent, cujo primeiro passo foi analisar as áreas de oportunidades no mercado de eletroeletrônicos.

"Tecnologia é uma característica relevante na categoria, mas constatou-se que a comunicação da concorrência se tornara um lugar comum, com todos os fabricantes expressando a mesma coisa; a propaganda repetida esterelizara o significado des palavras como atualidade, tecnologia, futuro e outras."

"A saída seria devolver soluções criativas de acordo com as necessidades dos consumidores. A tecnologia Semp Toshiba seria qualificada como a mais criativa do mercado, e aí residiria seu diferencial. O slogan: 'Os nossos japoneses são mais criativos do que os japonenes dos outros' agregaria criatividade à tecnologia e valor à marca, enquanto a empresa se empenhava no desenvolvimento de linhas que ressaltassem este posicionamento."

Resumo da ópera: criatividade e diferenciação em propaganda é tudo.

Títulos do mestre Eugênio Mohallem, com direção de arte do Edinaldo "Cebolinha" Fernandes, quando os dois estavam na Talent, em 1995. Direto do túnel do tempo.

Crie um spot 30” para a Semp Toshiba

Objetivo: vender o maior tempo de garantia dos seus televisores em relação à concorrência. São 50 meses no total. Essa garantia é uma das razões que sustenta o clássico slogan: “Semp Toshiba. Os nossos japoneses são mais criativos que os japoneses dos outros.”

Mais infos: www.semptoshiba.com.br ou www.talent.com.br

E o spot original da Young para a Umbro é...

Locutor esportivo: Lá vai Roberto Carlos na ponta esquerda, levanta na área, entra Sávio de cabeça e é gol.
Goooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo
ooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo
ooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo
ooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooolllllll!
Locutor 2: Umbro. A gente gosta mais de futebol.

Criação: Alexandre Gama / Gustavo Gusmão, nos idos de 1997