Oui, Oui! Ribeirrón Prretô!

Por Henrique Tucci.

O sotaque ficou estranho, eu sei. Mas é que o anúncio logo acima, com essa pinta toda de estrangeiro, na verdade, é da nossa terrinha. Eu explico. A Bonjour Paris é uma escola de Francês de Ribeirão Preto que levou um leão de prata no Festival de Cannes 2004 com o filme "Ataque Cardíaco", criado pela DM9.

E o anúncio que reproduzimos aqui é parte da campanha criada pelos redatores Demir Karpat Polat e Miguel Benfica e pela diretora de arte Marianna Sá. O título diz: "Você já ouviu falar de beijo americano ou beijo inglês?". E logo abaixo, o curto texto encerra com a assinatura: "Aprenda francês. Bonjour Paris."

A campanha rendeu uma boa notoriedade para o cliente que levou o nome de Ribeirão Preto para o Palais des Festivals. Mas o burburinho maior ficou entre os brasileiros que estavam lá e achavam que a campanha e o cliente eram fantasmas. Agora que você já conhece uma parte da campanha, conheça a Bonjour Paris: www.bonjourparis.com.br.

A campanha fez bonito lá fora. Agora só falta mais pessoas a conhecerem por aqui.

Au revoir.

A ocasião faz a promoção.

Por Henrique Tucci.

Não existem peças de menor importância para o bom criativo. Mesmo pequenos espaços podem ser grandes oportunidades de transmitir a mensagem do seu cliente de forma inteligente e memorável.

A BBDO NY, por exemplo, não deixou passar esta chance de criar uma peça muito criativa para a FedEx, empresa de entregas expressas. A camiseta promocional faz parecer que a pessoa que a veste está carregando um pacote da FedEx. Os criativos conseguiram colocar a marca do cliente em evidência com graça e sutileza.

Grandes agências e clientes internacionais já entenderam a lição. Mas quem trabalha com propaganda no interior do Brasil aprende a enfrentar este desafio diariamente. Os pequenos clientes valorizam cada mala-direta, cada folder e cada centavo. E nós, temos que valorizar boas idéias, sempre.

Dedique mais tempo à criação de cada peça. Com um pouco de esforço todas serão mensageiras eficientes para a promoção do seu cliente.

Entrevista exclusiva. Não percam!

Na semana que vem, o EhDUCA traz a primeira parte da entrevista exclusiva com um dos maiores criadores da publicidade brasileira. Um autor de sucesso, criativo premiado e um profissional que EhDUCA. Aguardem!

Os 3 Melhores Anúncios de Agências

Os três anúncios de lançamento da Fallon/SP foram os preferidos da galera. Deles, destacamos esse aqui, que segundo o Ramon "...tem aquele certo toque de humor que consegue dar credibilidade a um anúncio e torná-lo sério, penetrante e contundente."

Em segundo lugar, vem o da Almap. Fábio Zanetti comentou: "Direto e fala com quem precisa, o investidor."

Em terceiro lugar, Ronson. Palavras de Eduardo Cavalheiro: "...cumpre um papel que vai além de vender a sua filosofia, ele doutrina."

Valeu pelas participações e opiniões.

Com essa foto a McCann Erickson vendeu...

A Mastercard

Esse é um dos anúncios mais recentes da McCann de Londres para a consagrada campanha 'Existem coisas que o dinheiro não compra, para todas as outras existe Mastercard' . Halls Verde acertou na mosca. Ele postou:
"Cruzeiro: R$ 2.500,00
Roupas de banho: R$ 75,00
Snorkel: R$ 30,00
Uma segunda lua de mel: Não tem preço."
Mastercard.

Valeu, Halls! Agora vamos às soluções mais criativas. Pela ordem:

"Água: o melhor para desenferrujar."
Promoção para casais da terceira idade nas aulas de hidroginástica.
Academia Competition.
Criação do Duda Oliveira. Quebrou o senso comum, água é que enferruja. Parabéns, Duda! De novo.

"Achou bonitinho? A mulher dele não viu a menor graça."
Agência de Detetives Peixoto. Onde há fumaça, há fogo.
Criação do Ad Addicted. Enquanto a maioria viu romance na foto, ele viu traição. Bem legal, Ad. Só o slogan está sobrando. Não acrescenta nada e ainda confunde um pouco (fogo X foto aquática). Melhor seria tirá-lo.

"Em um dia você está em cima, no outro você está em baixo."
Jamaica, prazer em dobro.
Criação do Nelson. Valoriza as belezas da terra e do mar da Jamaica ao mesmo tempo em que sugere sexo. E para qualquer idade. Muito bacana, Nelson!

Menções honrosas:

"Desta vez suas férias vão por água abaixo."
Caribe. Uma sensação única.
Criação do André Haram. Chama a atenção com uma expressão que inicialmente tem caráter negativo, mas que associada à foto sugere exatamente o contrário. Valeu, André!

"Para seu relacionamento não perder o fôlego."
Marie Claire. Para mulheres maduras e relacionamentos nem tanto.
Criação do Renato Brito. Slogan muito bom. Caberia aqui apenas escrever o título de outra forma, algo como "Não deixe seu relacionamento perder o fôlego." Para que não fiquem dois 'para' nos inícios das frases, ok?

Obrigado a todos. Continuem participando. Na boa. Reforçamos que esse é um espaço democrático para uma troca de idéias saudável e produtiva. No mais alto nível, sem ofensas.

Abraços,

Raul Otuzi e Henrique Tucci

Três cervejas, um só posicionamento

Pergunta que não quer calar: será que a Bohemia vai por esse caminho também ou o anúncio de Veja dessa semana é apenas pontual?

Com essa foto dá pra vender o quê?

Mais um desafio de criatividade para vocês. O que é que dá pra vender com a foto desse casal? Crie um anúncio a partir dela. Para quem não conhece, quinta-feira, a gente publica o anúncio original na íntegra. Vamos lá. Mergulhe fundo. Estamos na expectativa de grandes idéias.

O melhor anúncio de Veja

Por Raul Otuzi

Anúncio da DM9 para a Bohemia. Segue firme na sua proposta de vender tradição, qualidade e superioridade. Ótimo caminho. O seu pioneirismo sustenta essa promessa. É a primeira cerveja do país, fundada em 1853.

O título evoca a realeza e faz um convite para o prazer: "Pode tirar a coroa. Uma rainha nunca perde a majestade.” Bela metáfora. A imagem é um plano detalhe do bico da garrafa sendo aberto. Tampinha em primeiríssimo plano. Assina no canto esquerdo superior: “A primeira e melhor cerveja do Brasil.”

Slogan informativo, simples, sem maiores rompantes criativos. Mas precisa? Não. A criatividade está em todo o resto da sua comunicação. Nesse caso, ao slogan coube apenas a missão de posicionar a marca na cabeça e coração do consumidor. O que, convenhamos, não é pouco.

Closes em dobro. O impacto tá na cara

Por Raul Otuzi

Big closes chamam a atenção que é uma beleza. Gostamos de ver rostos de pessoas. Faz parte da natureza humana, questão de identificação. Agora quando temos closes em dobro, daí o poder de atração no mínimo duplica, não é não? O impacto é maior, fazemos comparações, procuramos semelhanças e diferenças.

Tá na cara, essa é uma boa estratégia criativa.

A primeira campanha é de 2001, da Almap. Título: "Ele pode ter a sua cara, mas não precisa ter a mesma comida." Assina: 'César. Para cachorros especiais.' Redação: Roberto Pereira. Dir. Arte: Luiz Sanches/Valdir Bianchi.

A segunda campanha é de 2003, da Salles D’Arcy (RJ). Título: "Depois de assistir Náufrago no Telecine Premium, você vai ficar cheio de perguntas sobre a vida. A maior delas é: e se fosse você?" Assina: 'Náufrago, dia 14, às 19 horas, no Telecine.' Redação: Rodolfo Sampaio e Ricardo Jones. Dir. Arte: Carlos Eduardo Lopes.

A última é de 2005, da Giovanni, FCB. Título: "A vida passa rápido. Caramba, passa rápido mesmo. Vê se aproveita." Assina: 'BMW.' Redação: Thiago Carvalho. Dir. Arte: Silvio Medeiros.

Conclusão:
quando se tem um bom conceito, quem vê cara vê coração.

Vale o clique!

"Site da Leo Burnett canadense. Fantástico, show, lindo, vanguarda... tem que navegar
pra sentir o que estou falando. Referência obrigatória para TODOS os webdesigners com o mínimo de humildade criativa."

Direto do www.bla-marcelotomaz.blogger.com.br. Imperdíveis! Tanto o site da Leo, como o blog do Marcelo, que aliás já postamos aqui. Cliquem e confiram.

Santa idéia, Batman!

Por Raul Otuzi

Não tem milagre. Não tem segredo. Quer ter uma boa idéia? Bagagem cultural, inconformismo para querer fazer sempre melhor e olhos atentos a tudo. É ver para crer.

A primeira campanha é da JWT de Curitiba para o Cartão HSBC Solidariedade. Título: “Fazer o bem é mais fácil do que você imagina.” Subtítulo: Cartão HSBC Solidariedade. Você usa e ajuda a pastoral da criança.” Red.: Claudio Freire. Dir. arte: Fabio Miraglia.

A segunda é da Young Rubicam para o Hospital Santa Casa de Misericórdia de São Paulo. Job: Dia do Médico. Títulos: “Na medicina não existem milagres, mas existem anjos.” Outro: “Hoje não é feriado. Mas para nós é um dia santo." O último: "A gente faz o que pode. E o que a gente pode, acredite, é muito.” Assina no mesmo corpo do título: Homenagem da Santa Cruz ao Dia do Médico. Red.: Mara Barros. Dir. arte: Danilo Siqueira.

Viram só? Nesses dois exemplos, um mesmo princípio criativo serviu para dois clientes e objetivos de campanha totalmente distintos. Olhos atentos exergaram a semelhança de alguns objetos com as auréolas de santos e pimba: veio a sacada. Santa idéia, Batman!

Mas cá entre nós, não é preciso ser um super-herói para isso. Basta bagagem cultural, inconformismo e olhos atentos. Acredite.

Anúncios de agências. Agora, o melhor é...

A disputa continua, qual desses quatro anúncios merece ir para a final como o melhor anúncio de agência? Os dois primeiros são da F/Nazca, o terceiro é da Almap e o último da QG.

Vota aí. Até semana que vem, a gente põe um ponto final nisso. Valeu!

Com essa foto a Wieden + Kennedy vendeu...

A Honda.

Leia esse texto com atenção. É uma aula: “Você alguma vez já escreveu em uma banana? É maluco, mas funciona como um sonho. Você começa a desejar que todo texto pudesse ser assim. Ele flui. É suave. É sensual. Te dá vontade de escrever poemas; sonetos; odes aos lírios. Uma carta de queixas com palavras muito fortes é impossível. Te faz compreender que tudo pode ser melhorado. E mesmo aquilo que é familiar pode ser visto com uma nova luz. E que a imaginação é mais poderosa que o conhecimento. Você acredita no poder dos sonhos? Honda.” Fan-tás-tico! Em breve vamos postar os outros anúncios dessa campanha. Aguardem!

Agora vamos falar dos anúncios criados por vocês. Dá-lhe idéias! Sobre o formato fálico da banana, sobre a brasilidade da fruta, sobre os macacos e todo o seu universo, sobre o preço baixo que ela evoca, sobre a cor dela, tamanho, design, textura, etc, etc. Recorde absoluto de participações. Muito obrigado.

Algumas ótimas idéias, outras precisando de um pouco de verniz. Tinham um bom princípio criativo, mas perderam força pelo modo como foram escritas. Cuidem do texto. Façam com que ele flua como se escrevessem em uma banana. Escrevam, leiam, reescrevam. E reescrevam de novo. Cortem palavras, substituam. Criem um texto mais limpo, bonitão, sem gorduras.

Dado o toque, as três mais pela ordem foram:

"Esta banana está estrelando um anúncio e você não".
Mande seu book para a Mega Models. É mais fácil do que você imagina.
Criação do Estagiário. Vai na jugular do público-alvo: “Pôxa, se essa banana pode, por que não eu?" Parabéns!

“Nike Store. Agora no Brasil.”
Criação do Ad addicted. Ótima sacada visual. Muito bom mesmo, Ad.

“Is it all that you heard about Brazil?”
It´s time to change your Cable TV.
Globosat channels. Brazil and all it universe. Consulting your Pay TV.
Criação do Eduardo Cavalheiro. Usou e abusou da imagem que o Brasil tem lá fora. Bela idéia.

Menção honrosa:
"Você, em casa, esparramadão no sofá."
Academia Bio Ritmo.
Criação do Duda Oliveira. Fala com o jovem e a exemplo do primeiro anúncio também cutuca o público-alvo. Valeu, Duda.

Muito obrigado a todos. Acreditem no poder dos sonhos. Semana que vem, tem mais.

Raul Otuzi e Henrique Tucci

Impressionante.

Por Henrique Tucci.

Nos Estados Unidos, o Dia dos Namorados é comemorado no dia 14 de fevereiro. E lá, como aqui, muitos produtos se aproveitam da ocasião para uma promoção extra. Neste ano, um que chamou a atenção foi o preservativo com o sugestivo nome Huge Brand– “marca enorme”, grafado assim mesmo como vocês podem ver na foto: com o “brand” pequenino, abaixo do nome principal. Com certeza o marketing da empresa que produz estes preservativos conhece seu público. E tudo vira uma grande brincadeira com a percepção das pessoas. Os preservativos são do tamanho tradicional, mas as caixas são maiores. E em três opções de embalagem. Você pode escolher a com 3 preservativos, conhecida como Nightcap (seria algo como “última antes de dormir”), a Weekender (“turista de final de semana”), com 12 ou a Extended Stay (“ficada prolongada”) com 36 preservativos. Tudo depende dos planos e do gás de quem compra. Se a intenção é impressionar as mulheres, com certeza os garanhões vão comprar a marca que tem a melhor promessa, ou pelo menos a que gera mais expectativa no público-alvo. Ponto para o posicionamento de marca e mais pontos para o bom humor.

Mais anúncios de agências. Qual o melhor?

Por Raul Otuzi

Mais três exemplos de anúncios de agências vendendo elas mesmas. Um da Fallon e dois da F/ Nazca. Duas agências capitaneadas por dois dos mais brilhantes redatores do nosso Brasil: Eugênio Mohallem e Fábio Fernandes. Briga de gigantes. Por iso, a disputa ainda está aberta.

Qual é o melhor anúncio de agência? Continuam valendo os postados abaixo e os próximos que virão (inclusive se você tiver um da sua agência, mande pra cá: ehduca@hotmail.com)

Logo, logo a gente dá o resultado.

O melhor anúncio de Veja

Por Raul Otuzi

Da DM9 para o Sebrae. Antes que comecem as críticas, adianto que senti mais uma vez a falta de anúncios mais criativos na revista Veja. Aliás, isso já está se tornando uma tradição. Pena.

Dentre os publicados na revista, destaco esse aqui. Não é a oitava maravilha do mundo, mas é simpático e comunica bem, de forma simples e honesta.

Como o objetivo é vender cursos pela internet, a sacada criativa está na imagem, na substituição dos mouses por outros objetos que fazem alusão direta às quatro profissões ilustradas no anúncio. Todos estão com a mão na massa, como se segurassem o mouse. Ok, recado dado.

Título: “Não importa o seu negócio. O curso certo para ele está na internet. E de graça.”. Box: 'Aprender a empreender'. 'Iniciando um pequeno grande negócio'. 'Análise e planejamento financeiro'. 'Como vender mais e melhor'. 'D’olho na qualidade.'

Texto: “Os cursos Sebrae pela internet são gratuitos e ensinam como abrir, planejar e até ampliar uma pequena empresa. Você pode fazer a qualquer hora e em qualquer lugar. É só acessar www.sebrae.com.br, clicar em Educação Sebrae e começar o seu curso.

Ótimo. Educação nunca é demais.

Com essa foto dá pra vender o quê?

Vocês não queriam mais um desafio desses? Então aí está. Yes, nós temos banana! O que é que dá pra vender com uma foto tão simples?

Crie um anúncio a partir dessa peculiar fruta. Para quem não conhece, quarta-feira, a gente publica o anúncio original na íntegra. Até lá, criativos do meu Brasil, conceitos e mais conceitos, apareçam.

Anúncios de agências

Por Raul Otuzi

O 4º ano de PP está em polvorosa. Agências que mudam de integrantes, integrantes que mudam de idéia... A ordem é se mexer, para criar uma agência diferente, mas sempre criativa, capaz de realizar um ótimo projeto experimental. Por isso, aí vão alguns anúncios de grandes agências para servir de inspiração e motivação.

Alguns institucionais, outros pontuais. Alguns mais sérios, outros bem-humorados. Mas todos buscando o 'destaque'. Vejam aí e respondam, qual se destacou mais na opinião de vocês.

Aproveito a oportunidade para agradecer ao Henry que me mandou o anúncio da Ronson. Henry, assim como o Rafael Perez, sempre manda ótimos posts pra cá. E os dois, juntamente com a Cacau, o Alexandre, o Hendrigo, o Glauco e o André, formaram a Agência Alma em 2002. Que alma, grande alma!

Com essa foto a JWT vendeu...

A própria JWT.

J. Walter Thompson de Portugal. Conceito: “Tudo pelas marcas.” Simples assim. Que comprometimento. Mas e os anúncios criados por vocês a partir dessa foto? Teve de tudo: anúncio para os Correios, para o Sedex, para o Honda Fit, para a Zorba, para Congresso de Ética Publicitária, para imobiliária, para banco de imagens... legal, legal. Mas as três idéias que mais se destacaram foram, pela ordem:

“Tá penando na hora de vender ou alugar?"
Anuncie no Estadão.
Classificados do Estadão. Aqui, você vende.
Criação do Duda Oliveira. Antes ele havia postado: "Quer chamar a atenção na hora de vender ou alugar?" Faltava amarrar a idéia com a imagem, e no segundo post ele conseguiu fazer isso.
Utilizando a palavra 'penando' ele entrou no contexto da foto e foi possível vender a facilidade de se vender ao anunciar no Estadão. Parabéns!

“Brad Pitt antes de virar ator."
Escola de Atores Hollywood
Criação de algum anônimo por aí. Passa tranqüilamente o conceito de aprendizado, de ridículo à fama. Valeu, anônimo.

“Hustler. É colocar esse nome que você enxerga sacanagem.”
Criação do Renato Brito. Mexe com a imaginação, coloca a marca acima das outras. Bacana, Renato.

E a menção honrosa, inclusive pelo bom-humor, vai para a Fernanda:
“Se você é exigente, compre G Magazine Especial Bem Dotados. Porque um pinto grande não se encontra em qualquer esquina..." Rêrêrê.

E aí, fica a pergunta: mas é pinto ou pato? Semana que vem, tem mais, obrigado.

Raul Otuzi e Henrique Tucci

Será que o Manir e o Nando criaram assim?

Por Raul Otuzi

Imagine a cena, o atendimento chega com job: "precisa criar uma campanha dizendo que os melhores arquitetos e decoradores escrevem em Casa Claudia. Não pode foto, hein? Não dá tempo, não tem verba, etc." Você olha para a sua dupla de criação e os dois respondem juntos: "ok, tá pronto."

E lá vão vocês produzir os anúncios. Muito simples. O texto já está pronto, saiu da boca do próprio atendimento: "Os melhores arquitetos e decoradores escrevem em Casa Claudia." A imagem? Se não pode foto, o negócio é usar letras. Óbvio. E como cada letra tem um visual próprio, cada letra se parece com... ei, é só juntar, virar, combinar as letras certas para que elas criem ambientes, parecendo móveis e objetos de decoração. Viu?

Ah, muito fácil. Fácil. Ô atendimento, manda um outro job aí. Mas capricha na dificuldade...

E aí? Será eles criaram assim? A agência é a Lew, Lara. Redação: Manir Fadel. Direção de arte: Nando Zenari.