Criatividade fora do lugar-comum.

Por Henrique Tucci.

O futebol já não é mais o motivo da alegria dos brasileiros na Copa do Mundo. Mas para alguns alemães ainda é pura diversão. O site de notícias inglês Ananova.com publicou uma história policial pra lá de pitoresca que está acontecendo em Berlin. Alguns cidadãos bem humorados estão espalhando por locais movimentados da cidade bolas de futebol recheadas de concreto com a seguinte placa: “você consegue chutá-la?”. Já foram recolhidas seis bolas que estavam presas a cercas e dois rapazes já foram atendidos em hospitais da cidade depois de se machucarem com a brincadeira.

Além da ingenuidade, um dos motivos pelos quais alguns torcedores imprudentes devem ter caído na armadilha é que os europeus e americanos estão acostumados a circular por peças publicitárias e ações de marketing de guerrilha criativas e inseridas em seu cenário urbano, como algumas que você vê aqui. De qualquer forma, a cena destes boleiros dando seu melhor chute deve ter sido impagável.

E leia a notícia no site: http://www.ananova.com/news/story/sm_1902295.html













Ação da cafeteria Starbucks que fixou copos de café sobre o teto de táxis como se os motoristas os tivessem esquecido ali.



















Adesivos colocados sobre as saídas de calor das ruas de Nova Iorque para o Folgers Coffee.



















Peça criada para a Zwilling J.A. Henckels, fabricante europeu de facas.



















Árvores plantadas em locais proibidos para o Movimento contra o Desmatamento Ilegal, bronze em Cannes.



















Cestos de lixo transformados em copos de café, alguns próximos às lojas da concorrente Starbucks, com o título: “Café com gosto ruim? Café Brazil da K. Road”. Criação da Draft, Nova Zelândia.



















E pra não deixar o Brasil de fora, uma ótima peça da Dentsu/Brasil para um site de black music.

Um abraço!

Tucci.

Onde fica o botão do desejo?

Por Henrique Tucci.

O antigo desafio de conhecer os mais profundos desejos dos consumidores acaba de ganhar uma inusitada ajuda de importantes universidades. Agora, os cientistas também estão engajados nesta busca dos profissionais de comunicação pelo “botão do desejo” imaginário dentro da cabeça das pessoas, como definiu a Revista Forbes norte-americana. Novas pesquisas estão sendo desenvolvidas em diversas partes do mundo para tentar detectar como o impulso de comprar ou consumir produtos é disparado, e aumenta ou diminui, diante de estímulos como embalagens, anúncios, comerciais, cores e sabores.

Esta nova área de pesquisa, em amplo desenvolvimento, ganhou o nome de neuro-marketing. E para realizar estes experimentos com humanos, são empregados sistemas de leitura da atividade cerebral por ressonância magnética, uma tecnologia médica utilizada no diagnóstico de disfunções e doenças como esquizofrenia, e que agora ganhou uma nova função no auxílio das vendas de mercadorias, revelando como as pessoas estão na verdade avaliando um produto, objeto ou propaganda.

Através deste exame, são detectadas as partes do cérebro que estão mais ativas diante de um estímulo. Com estas informações, é possível dizer quais são as preferências do consumidor e produzir campanhas mais eficientes.

Enquanto continuam as discussões, podemos desfrutar de algumas descobertas bem interessantes. Em uma comparação entre bebedores de Pepsi e Coca-Cola, foi descoberto que quem consome Pepsi, quando ingere este produto, ativa regiões mais primárias evolutivamente, ligadas aos sentimentos de recompensa, saciação e sabor. Mas os fãs da Coca-Cola, quando consomem o produto, têm ativadas as regiões cerebrais mais elevadas, como o córtex pré-frontal medial, que está relacionado com reações cognitivas mais sofisticadas, preferências individuais e propriocepção. Esse tipo de conhecimento pode ter um profundo impacto sobre a comunicação e a relação marca-conceito.

Um exemplo muito concreto do uso desta tecnologia é o citado por Paul Zak, do Centro de Estudos Neuro-Econômicos da Universidade da Califórnia. Vamos imaginar que uma indústria de leite queira aumentar suas vendas. Para este caso, poderia ser reunido um grupo de consumidores de leite que teriam seus cérebros scaneados enquanto consomem um copo do produto. Algumas partes do órgão podem ser ativadas por qualquer tipo de líquido que ingerimos, mas outras partes podem ser ativadas especificamente pelo leite. Entender quais são estas áreas pode nos dar boas dicas do que nos faz gostar do leite. Se estas são as mesmas regiões ligadas ao prazer e à memória de longo prazo, podemos dizer que o leite está provocando uma sensação de nostalgia de épocas remotas em que consumíamos leite com prazer, como a infância. Então, poderíamos desenvolver um conceito para o produto que transfira uma mensagem como: “bom como nos tempos da escola, melhor para os tempos de hoje”, ao invés de falarmos de benefícios para a saúde ou sobre seu valor nutritivo.

Estas pesquisas já geraram muita controvérsia porque alguns cientistas renomados acreditam que este tipo de experimento tem um forte caráter antiético, pois na verdade não promove a saúde das pessoas, mas apenas ajuda a aumentar a compulsão pelas compras. E também porque os pesquisadores cada vez mais relacionam diversos distúrbios psicológicos com o marketing, como: diabete, anorexia, transtorno de déficit de atenção, tabagismo e alcoolismo, entre outros. Além do fato de que o desenvolvimento do condicionamento da comunicação começa bem cedo, como no caso de crianças que ainda não foram alfabetizadas, mas já reconhecem produtos, logotipos e jingles.

Estes grupos que lutam pela ética defendem que para descobrir os verdadeiros desejos do consumidor, basta fazer algumas perguntas. Até porque, algumas pessoas podem escolher não revelar sua opinião real sobre determinados produtos ou candidatos políticos, por exemplo.

Já não posso fazer uma leitura do seu cérebro, me diga: como você vê estes novos métodos de pesquisa? Você também acredita que seja um mau uso da ciência ou uma forma de invasão de privacidade? E você participaria como voluntário em experimentos deste tipo?

Quero ver a sua participação!

Um abraço.

Tucci.

Truth, será verdade?

Por Henrique Tucci.

Leia o texto seguinte de cima para baixo e depois de baixo para cima:

Não te amo mais
Estarei mentindo dizendo que
Ainda te quero como sempre quis
Tenho certeza que
Nada foi em vão
Sinto dentro de mim que
Você não significa nada
Não poderia dizer mais que
Alimento um grande amor
Sinto cada vez mais que
Já te esqueci!
E jamais usarei a frase
Eu te amo!
Sinto, mas tenho que dizer a verdade
É tarde demais...

A brincadeira engenhosa já rola na internet há algum tempo. O texto é atribuído a Clarice Lispector, mas na verdade é de autoria desconhecida, como a poeta Betty Vidigal esclarece na sua coluna do Jornal da União Brasileira de Escritores.

As frases soltas, quando lidas do começo ao fim soam como uma ode ao desamor. Mas interpretadas ao contrário, do fim para o começo, ganham um novo sentido, como uma declaração de amor eterno.

Um comercial com construção semelhante recebeu um Leão de Prata em Cannes neste ano.














A criação foi da SAVAGLIO\TBWA, de Buenos Aires para um candidato à Presidência argentina. O filme é assinado pelo Movimiento Federal Recrear. A visão otimista da Argentina na segunda parte do filme de 135 segundos, em oposição à primeira mensagem, surpreendeu o juri. E verdade seja dita: não foi uma decisão unânime.

Segundo alguns jurados, o filme só não recebeu um Leão de Ouro porque sua autenticidade foi questionada devido à cópia apresentada ter apenas a versão em inglês. E pairou a dúvida sobre uma possível “maquiagem” na produção para inscrição no festival.

A dúvida tirou o ouro da agência. E pra você? O julgamento foi justo ou você também tem suas dúvidas? Escolheria a simplicidade do comercial argentino no lugar dos padres de Stella Artois ou deixaria o segundo lugar para o filme francês da Charal? Faça sua escolha. E seja verdadeiro.

Conheça o filme argentino no site do Festival: http://www.canneslions.com/winners_site/film/winsat10pm_3_5_03419_3.htm

E viste o site da agência para conhecer um pouco mais do seu trabalho: http://www.savaglio-tbwa.com.ar/

Um abraço!

Tucci.

Mantenha a criatividade sempre à mão.

Por Henrique Tucci.

A agência britânica Mother, festejada pela sua alta competência criativa, faturou recentemente um lápis de ouro no concorrido Festival One Show 2006, na categoria Self-Promotion (auto-promoção) com estas sacolas “incarregáveis”.

Na sua opinião, a Mother deveria levar pra casa este prêmio? Mande seu comentário.

E conheça um pouco mais da Mother Advertising: http://www.motherlondon.com/

Um abraço!

Henrique Tucci.

Vida longa ao rock.

Por Henrique Tucci.

Imagine um festival nas areias de Copacabana com apresentações de John Lennon, Jimmy Hendrix e Morrisson para acompanhar os Roling Stones. O show não parou para a revista chilena de música Rockaxis, que repaginou alguns dos maiores ídolos do rock na sua campanha com o título: “vida longa ao rock and roll”. Agência: da Prolam/Y&R, Chile.

Conheça o site da revista: http://www.rockaxis.com/

Um abraço!

Tucci.

Ousadia inconfundível.

Cena de comercial da primeira fase da campanha do Itaú com a assinatura "Feito para você"


Por Henrique Tucci.

O Itaú piscou, abriu portas e esticou o tapete vermelho para se tornar inconfundível e mostrar que quer você. E mesmo com as “coincidências” com o filme da TAM e outros tapetes, a ação conduzida pela Africa não teve seu brilho apagado.

A campanha reforça valores do banco e o conceito de full-service. Ela é composta por quatro filmes, anúncios de jornais e revistas e peças de mídia exterior em locais inusitados, como portas de metrô, de elevadores, de shoppings e cancelas de estacionamentos.

O posicionamento agressivo do Itaú no mercado de serviços bancários foi brilhantemente conduzido até o último filme da seqüência que começou a ser veiculado neste final de semana com o título “Inconfundível”.

Este comercial mostra a confiança da agência e do cliente na linha de comunicação adotada. A criação usou e abusou dos processos de condicionamento e memória quando estabeleceu a relação entre cenas agradáveis com gente feliz e objetos laranja enquanto o locutor desfia o suave discurso do banco. E a assinatura só precisou disparar: “daquele que foi feito pra você”. Nenhum logotipo e nenhuma menção ao nome do cliente. Não precisa. Ousado, provocante, inesquecível. Ponto para a Africa e para o Itaú.

Um abraço!

Tucci.

Hoje saio de férias. Abraços a todos!

Y&R. Red.: Vinicius Stanzione. Dir. Arte: Marco Mattos

Por Raul Otuzi

Galera, depois de seis meses com o blog no ar, finalmente saio de férias.Vou descansar, viajar, fazer happy hour, jogar videogame, jogar bola, jogar conversa fora, ouvir muita música, ver muitos filmes, ler muito (nada relativo à propaganda, claro), ficar de boa.

Durante todo esse tempo de EhDUCA aprendi muito com vocês. Agradeço ao Tucci que teve a brilhante idéia de colocar esse blog no ar. Valeu, amigo. Agradeço a todos que com seus comentários e participações dão charme e vida a esse espaço virtual.

Cada vez gosto mais de propaganda. Cada vez gosto mais de ser redator. Cada vez gosto mais de ser professor. Mas agora preciso descansar. Um forte abraço. Dia 1 de agosto estarei de volta.

Se Deus quiser.

E os spots originais para a Central de Rádio do Interior da agência Martins + Andrade do Rio Grande do Sul são...

Spot com diálogos muito forçados de propósito, uma paródia de diversos comerciais ruins de rádio que são ouvidos todos os dias.
Com uma trilha de fundo, um rapaz e uma garota conversam:
- E aí Claudinha? Tá pensando em fazer vestibular?
- Tô, claro! Vou fazer na melhor! Vou fazer nas Faculdades Medeiros.
- É mesmo? Que ótima escolha! As Faculdades Medeiros são as únicas que preparam de verdade para o mercado de trabalho.
- Você tá bem informado mesmo, hein? Só esqueceu de falar que as Faculdades Medeiros também colocam o aluno em primeiro lugar.
- Puxa... acho que também vou fazer vestibular por lá!
- Vai lá! Não faz vestibular! Faz Medeiros!
Entra trilha elegante e irônica.
LOC. (descontraído): Se uma comercial ruim assim já vende, imagine se ele fosse criativo. Anuncie em rádio. A mídia é barata, o custo de produção é baixo e o retorno é garantido. Uma campanha da Central de Rádio do Interior.

Spot com diálogos muito forçados de propósito, uma paródia de diversos comerciais ruins de rádio que são ouvidos todos os dias.
Com uma trilha de fundo, dois amigos conversam:
- Cara, queria fazer uma surpresa para minha namorada... mas não sei como...
- Vou te dar uma dica quente, hein? Porque você não passa na Floricultura Rosalinda? Lá você encontra a maior variedade em flores e os mais lindos arranjos.
- Nossa! Essa dica é boa mesmo! A Floricultura Rosalinda não é aquela que tem tudo para seu amor?
- Você ta bem informado mesmo, hein? Acertou, é essa mesma!
- Puxa, não vou perder mais tempo! Vou lá agora! Será que minha namorada vai gostar?
- Ela não vai gostar. Ela vai amar!
Entra trilha elegante e irônica.
LOC. (descontraído): Se uma comercial ruim assim já vende, imagine se ele fosse criativo. Anuncie em rádio. A mídia é barata, o custo de produção é baixo e o retorno é garantido. Uma campanha da Central de Rádio do Interior.

Spot com diálogos muito forçados de propósito, uma paródia de diversos comerciais ruins de rádio que são ouvidos todos os dias.
Com uma trilha de fundo, duas amigas conversam super empolgadas:
- Hummm, cortou o cabelo, Paula?
- Você é mesmo esperta, hein, amiga? Cortei sim! Na Estética Mariza!
- Ah, já ouvi falar! Não é aquela que tem um ambiente climatizado e profissionais super competentes, que deixam você com um look de arrebentar por aí???
- É essa mesma. Como é que você adivinhou? E além de tudo isso, eles oferecem excelentes e acessíveis condições de pagamento.
- Hummm, acho que já sei em qual Estética vou ir hoje...
- Em qual?
- Na Estética Mariza, é claro!
Entra trilha elegante e irônica.
LOC. (descontraído): Se uma comercial ruim assim já vende, imagine se ele fosse criativo. Anuncie em rádio. A mídia é barata, o custo de produção é baixo e o retorno é garantido. Uma campanha da Central de Rádio do Interior.

Criação: Gustavo Spanholi. Direção de Criação: Gerson Lattuada.
Grand Prix no Anuário de número 5 da ARP.

E os spots mais bacanas para a Central de Rádio do Interior foram...

O spot é um diálogo entre um casal de uns 35 anos, mais ou menos.
Mulher: Ricardo, pelo amor de Deus, o que é isso? Tira esse vestido!
Homem: Ah, Solange, que susto! Você tá aí?
Mulher: O que é isso, Ricardo? Que coisa feia... Todo mundo sempre desconfiou de você, mas eu sempre botei fé. Por isso me casei com você. E agora... te vejo aqui no quarto da sua mãe, vestido de mulher, e ainda por cima pintado!
Homem: Solange, desculpa, eu, eu...
Mulher: Pintado, Ricardo? Deus me livre! E que batom horroroso. Batom da sua mãe, por que não pegou o meu, hein?
LOCUTOR: Surpreenda. Anuncie no Rádio. Uma iniciativa da Central de Rádio do Interior.
Mulher: Ah, mas que batom feio, viu?
Criação do Vernon. Parabéns, Vernon!

Locução de programa religioso. Trilha gospel.
-A senhora que tá aí me ouvindo, pega um copo d'água e coloca em cima do rádio. Já colocou? Ainda não? Tô esperando a senhora. Colocou? Isso. Agora, a gente vai benzer essa água que a senhora colocou em cima do rádio, tá bom? Pra isso, eu peço que a senhora fique num pé só e dê três pulos. Pula filha. Pula pra abençoar. Isso minha amiga, fé. Agora, uma mão no nariz e outra no ouvido esquerdo... (fade)
LOC. 2: O rádio convence as pessoas. Anuncie em rádio. Central de Rádio do Interior.
Criação do Ulisses. Boa, Ulisses!

LOC.1:
Todos ficaram escutando. Dona Ana ficou emocionada. Paulo ficou rindo. Jonas ficou pensativo. Priscila ficou concentrada. Marcos ficou cantando. Edson ficou dançando. Sêo Pedro ficou impressionado. Paulinho ficou comemorando. Juca ficou surpreso. Marli ficou convencida. Malu ficou feliz da vida...
LOC. 2: O Rádio faz parte da vida de milhões de brasileiros. Anuncie no rádio. Uma iniciativa Central de Rádio do Interior.
Criação do Maxx. Mandou bem, Maxx!

E a menção honrosa vai para:

Bg ambiente de bar. Amigos conversando:
Personagem 1, em tom de desgosto: Cara, esses dias fui no estádio assistir o jogo do nosso time... que porcaria. Tava um frio de matar, aquela chuvinha chaaata, e ainda por cima, o placar terminou um a zero, só 1 golzinho magro pra gente, eita resultado xôxo viu, desse jeito nem dá vontade de torcer!
Personagem 2: Vocé tá falando do jogo de quarta? Que nada, meu! Escutei pelo rádio, baita jogão de bola, disputado pra caramba! A chuva deixou a partida mais disputada, e até o último minuto não dava pra saber quem ia ganhar, fiquei grudado no meu radinho! E aquele gol sofrido no último minuto, aaahh que alegria, vibrei com o narrador! Isso sim que é futebol de verdade.. (cai para bg)
LOC.: O rádio deixa tudo mais interessante. Inclusive seu produto. Uma campanha da Central de Rádio do Interior.
Criação do Rodox. Valeu, Rodox!

E valeu, galera! Para quem, mesmo em tempo de Copa e Férias, ainda dá uma espiadinha aqui.

Raul Otuzi e Henrique Tucci

Crie um spot 30” para a Central de Rádio do Interior

Objetivo: conquistar mais anunciantes, mostrar que o rádio é um ótimo meio de divulgação.

Alguns pontos fortes do rádio:
•O rádio é um meio extraordinariamente ágil, permite transmitir as mensagens da forma mais oportuna.
•Acompanha as pessoas enquanto realizam outras atividades, como trabalhar, estudar ou dirigir.
•É capaz de se integrar ao mundo de cada ouvinte, potencializando a sua imaginação.
•Os custos de produção são econômicos, comparados com os de outros meios de comunicação, e por isso podem ser dadas mais mensagens publicitárias diferentes, dentro de cada campanha.

O que é o que é? – Criativos, descubram!

Por Raul Otuzi

Sabe aquele livro que você lê do começo ao fim e não quer parar e não quer que acabe e depois de acabar dá vontade de ler de novo, na mesma hora, na mesma ordem ou então desbravando-o assim de forma aleatória, só para não acabar de novo porque você quer prolongar ao máximo o prazer da (re) descoberta das palavras, frases, significados?

Mania de Explicação, de Adriana Falcão é mais ou menos isso. Um livro que desperta a criatividade, com suas definições simples e poéticas. Sei lá, não consigo explicar. Só sei que é um livro que inspira, que cutuca nossas idéias, que dá comichão no cérebro e ilumina a alma. Um livro para redator, para diretor de arte, para publicitário, para quem está vivo ou para quem precisa ressuscitar.

Adriana Falcão é carioca, colaborou em vários episódios de "A Comédia da Vida Privada", "Brasil Legal" e "A grande família", da Rede Globo. Delire:

Era uma menina que gostava de inventar uma explicação para cada coisa.
Explicação é uma frase que se acha mais importante do que as palavras.
As pessoas até se irritavam, irritação é um alarme de carro que dispara bem no meio de seu peito, com aquela menina explicando o tempo todo o que a população inteira já sabia. Quando ela se dava conta, todo mundo tinha ido embora. Então ela ficava lá explicando sozinha.

Solidão é uma ilha com saudade de barco.
Saudade é quando o momento tenta fugir da lembrança para acontecer de novo e não consegue.
Lembrança é quando, mesmo sem autorização, seu pensamento reapresenta um capítulo.
Autorização é quando a coisa é tão importante que só dizer “eu deixo” é pouco.
Pouco é menos da metade.
Muito é quando os dedos da mão não são suficientes.
Desespero são dez milhões de fogareiros acesos dentro da sua cabeça.
Angústia é um nó muito apertado bem no meio do sossego.
Agonia é quando o maestro de você se perde completamente.
Preocupação é uma cola que não deixa o que não aconteceu ainda sair de seu pensamento.
Indecisão é quando você sabe muito bem o que quer mas acha que devia querer outra coisa.
Certeza é quando a idéia cansa de procurar e pára.
Intuição é quando seu coração dá um pulinho no futuro e volta rápido.
Pressentimento é quando passa em você o trailer de um filme que pode ser que nem exista.
Renúncia é um não que não queria ser ele.
Sucesso é quando você faz o que sempre fez só que todo mundo percebe.

Com essa foto a Lowe da Malásia vendeu...

A bebida láctea infantil Dumex 3 plus.

Assinatura: Gives kids longer lasting energy.

Agora as três melhores na nossa opinião, pela ordem, foram:

"Pilhas Duracell. Os outros brinquedos vão ficar sem fôlego."
Criação do Em busca do raulzão de ouro. Parabéns, mandou bem!!

"Depressão infantil é mais comum do que você pensa."
Consulte um especialista.
Ministério da Saúde.
Criação da Fernanda. Valeu, Fer. Grande idéia.

"As crianças imitam os adultos."
Não beba na frente do seu filho.
Unimed.
Criação do Em busca do raulzão de ouro. Boa, cara. Mais uma!

Então é isso. Obrigado pela participação e bom fim de semana. Abraços e divirtam-se.

Raul Otuzi e Henrique Tucci

A gente só pensa naquilo.

Por Henrique Tucci.

A febre da Copa já tomou conta da publicidade desde muito antes do início dos jogos. Várias ações estão agitando o mundo virtual, como a do Yahoo, patrocinador do site oficial da Fifa, ou do MSN, que abriu blogs para grandes jogadores como Michael Owen da Inglaterra, Gianluigi Buffon da Itália e Ronaldinho Gaúcho do time brazuca. Você pode acompanhar os comentários de Ronaldinho sobre o jogo contra o Japão e as constantes disputas que os jogadores andam travando... no videogame.














Outro golaço da TBWA foi o afresco pintado no teto da estação central de trens de Hamburgo. O panteão foi ilustrado por Felix Reidenbach e mostra dez grandes estrelas do futebol patrocinadas pela Adidas: Ballack (capitão da seleção alemã), Beckham, Zidane, Raúl, Kaká, Nakamura, Podolski, Messi, Juan Riquelme e Djibril Cissé. Na obra, que demorou quarenta dias para ser produzida, os jogadores são mostrados exatamente como os fãs de futebol costumam vê-los: verdadeiros deuses da bola.





































E já que o assunto é bola, vejam esta ação também da Adidas. Você aproveita para espionar o vestiário do seu time enquanto espera o ônibus para ir ao estádio. É isso que a TBWA proporciona aos usuários do transporte coletivo alemães com mais estas peças inusitadas de mídia exterior.











































Bem, amigos do EhDuca, eu fico por aqui. Fiquem de olho nos lances da Copa e até nosso próximo post.

Um abração, Tucci.

Os 5 Leões Brasileiros em Press - Cannes 2006

Por Raul Otuzi



O único ouro brazuca foi conquistado pela Publicis para o Fio Dental Cepacol. A campanha é interativa e faz alusão à comida que fica escondida entre os dentes. Red.: Renata Florio. Dir. Arte: Leo Macias. Dir. Criação: Rodolfo Sampaio/Guilherme Jahara.




Bronze da JWT para HSBC – Seguros. Belíssima idéia visual. Borracha representa o perigo e o desenho à caneta caracteriza a proteção. Red.: Romero Cavalcanti/Fernando Nobre. Dir. Arte: Claudia Fugita/João Linneu/Alexandre Soares. Dir. Criação: Atila Francucci /Fernando Nobre/ João Linneu/Mario D´Andrea /Alexandre Soares.



Bronze da DPZ para o restaurante Rubaiyat. Brinca com o fato dos vegetais serem só vegetais. Assina: "Deve ser realmente muito chato ser vegetarino. " Red.: Juliano Ribas. Dir. Arte: Rafael Urenha. Dir. Criação: José Zaragoza/Carlos Rocca.




Bronze da Loducca para a MTV. Remete à marca registrada de cada ídolo: “Guitarra & Hendrix”, e “Voz & Janis Joplin”, “Sexo & Jim Morrison. Assina: "MTV. Marca Registrada da Música." Red.: Guga Ketzer. Dir. Arte: André Nassar. Dir. Criação: Guga Ketzer.



Bronze da Loducca para o Brilho Fácil. A sacada está na sombra no teto. Assina: "Brilho Fácil. Muito mais brilho para o seu piso." Red.: Guga Ketzer. Dir. Arte: Marcelo Giannini. Dir. Criação: Guga Ketzer.

Vamos? A gente se encontra lá

Por Raul Otuzi

Vem aí o Encontro Latino-Americano de Redação Publicitária de Paraty. Dias 4 e 5 de agosto. Imagina só. Na praia e na faixa. Vamos? Mais info: www.alaprio.com.br

Com essa foto dá pra vender o quê?

Depois de duas semanas criando spots, a gente volta ao desafio original: o que é possível vender com a foto aí de cima? Crie um anúncio a partir dela. Na quinta, publicamos o original.

O que a Antarctica vai fazer sem o Bussunda?

Garoto-propaganda dos mais carismáticos, Bussunda garantiu recall, empatia e personalidade para a Antarctica. E agora, com a sua prematura morte para onde vai a comunicação da marca? Alguém o substituirá? Juliana Paes continua? O que fazer numa situação dessas? Qual será o plano da Almap?

Qual será a brasileira mais premiada em Cannes?

Próximo domingo, 18 de junho, começa o 53º Festival Internacional de Publicidade de Cannes. Com 15% de aumento em relação a 2005, o Brasil chega com 2.537 trabalhos inscritos.

As maiores concorrentes brasileiras são AlmapBBDO (278), F/Nazca S&S (240), DM9DDB (177), JWT (160), GiovanniFCB (156), Fischer América (147), DPZ (128), McCann Erickson (125) e Lew Lara (120).

E aí? Qual a sua favorita para trazer mais leões para a nossa pátria amada Brasil?

Qual a melhor campanha da Copa?

Boa sorte, Brasil! No dia da estréia do Brasil na Copa, a gente quer saber qual marca aproveitou melhor o maior evento futebolístico do mundo para ganhar o coração e a mente dos consumidores. É uma overdose de campanhas que exploram a temática da Copa do Mundo. Selecionamos sete, qual é a melhor?

Campanha da Adidas. Os garotos José e Pedro começam a escolher os times para jogar uma pelada em um campinho de terra. A surpresa é que caras que estão esperando para serem escolhidos são Kaká, Zidane, Beckham, etc. Os garotos vão escolhendo até que um deles chama o Beckenbauer, o que seria impossível se o aposentado alemão não viesse correndo pra jogar. Aí a molecada avacalha de vez chama o Platini também, tudo sob o slogan Impossible is nothing.

Campanha da Brahma. Protagonizada por Ronaldo, Cicinho e Parreira, mostra um treino da Seleção. Acompanhado pelos olhares do técnico, com a ajuda de Cicinho e de uma pequena torcida, Ronaldo, depois de várias tentativas, alcança com um chute uma estrela no céu. O locutor diz: "Começou a busca pela sexta estrela". E a assinatura finaliza: "Brahma. Patrocinadora oficial da Seleção Brasileira no maior desafio de todos".

Campanha da Coca-Cola. Leva ao limite o conceito “Todos e Tudo Loucos pelo Brasil”. Com uma trilha contagiante e moderna, apresenta tudo o que é improvável e inesperado “no papel de torcedor”, assim os mais diversos objetos, animais e tipos humanos, aparecem fazendo um gestual característico de torcida com a movimentação ritmada de um dos braços enquanto o outro está sempre segurando uma Coca-Cola.

Campanha do Guaraná Antactica. Mostra Diego Maradona com a camisa da seleção brasileira, cantando o hino. Na verdade, o craque está sonhando. Quando acorda, olha para o seu criado-mudo, coberto de latas do refrigerante, e diz: “Acho que estou bebendo muito Guaraná Antarctica”. A idéia é mostrar o quanto a camisa canarinho é aspiracional, inclusive para um craque argentino que é referência mundial.

Campanha da Nike. Explora o tema "Joga Bonito". Um dos filmes mostra o “Espírito de equipe”, com os craques Ronaldinho Gaúcho, Ronaldo, Robinho, Adriano, Cicinho e Roberto Carlos. Os atletas mostram como o entrosamento entre eles é grande dentro e fora de campo. A trilha sonora é uma versão renovada da clássica canção brasileira "Mas que nada", de Sérgio Mendes, com participação da banda Black Eyed Peas.

Campanha da Nova Schin. Mostra André Abujamra e Maurício Pereira discutindo quem seria um candidato bacana ao segundo lugar na Copa da Alemanha. Decidido o time, cenas de elefantes, símbolos da Costa do Marfim, aparecem fazendo malabarismos com uma
bola. Sob o slogan "Nova Schin, com o Brasil até o fim e até onde der com a Costa do Marfim", busca fugir ao lugar-comum das campanhas que exploram o ufanismo em torno da seleção.

Campanha da Skol. Aposta no bom humor e dá continuidade à série “Invenções”. Assim como no filme “Trave”, a rivalidade entre brasileiros e argentinos dá origem a uma divertida e acirrada partida, desta vez com direito a vários carrinhos. Na arquibanca, um torcedor fala para a câmera: “Se o cara que inventou o carrinho bebesse Skol, ele não seria assim”. A partir de então, toda vez que um argentino tenta atingir um jogador brasileiro, ele se dá mal.