Por Henrique Tucci.
Estou muito feliz com a participação de todos em nosso blog. Conteste, comente, crie, escreva. Sua participação é fundamental pra que a gente continue fazendo um trabalho cada vez mais alinhado.
Como já havia divulgado, estive fora por uma semana e agora quero colocar mais borracha na fogueira. E já que vamos recomeçar, vou retomar um assunto que já foi bem rodado por aqui, mas que sempre vale a pena comentar: slogans.
Como todos bem sabem, um slogan representa o posicionamento de uma empresa. E por isso, tem uma importância muito grande em sua comunicação. Passeando pelas ruas de Fortaleza, dei de cara com a placa da foto que vocês podem ver logo acima. O que me chamou a atenção nela foi o slogan das lojas de pneus Gerardo Bastos: “Onde um pneu é um pneu”. O Comendador Gerardo Gusmão Bastos abriu sua primeira loja em 1967 e hoje tem 3 pontos na cidade. O slogan é muito simples e vai direto ao ponto, mas comunica. Quem mora em Fortaleza pode ter certeza que nas lojas do Comendador vai encontrar o que precisa: pneus. O óbvio ulula. Mas também podemos dizer que em termos de comunicação, funciona. Que tal recauchutar este slogan? Você faria melhor? Ou a comunicação não precisa andar alinhada com a estética?
Conheça as lojas Gerardo Bastos na internet: http://www.gerardobastos.com.br/
35 comentários:
Acho ‘onde um pneu é um pneu’ muito simples, pobre até. Só se justifica por passar tradição para a marca. Aquela coisa séria, conservadora, tipo pão-pão-queijo-queijo. É um estilo, sei. Mas eu particularmente não gosto. Acredito que poderia evoluir...
concordo com o Vernon...
O mérito do slogan é a tradição que ele inspira.
Vou tentar fazer outro...nausm sei s vai ser tão "bom",mas lá vai...
Evolução é saber que um pneu é bem mais que um pneu.
vai outro slogan:
A simplicidade de um pneu é a tecnologia de lhe conduzir.
"Onde um pneu é um pneu" é o tipo de slogan feito pelo dono, mesmo, porque se eu propusesse isso pra um cliente da agência ia ser demitida na hora, hehehehe.
Já que é pra evoluir a partir desse, por que não "onde um pneu é mais que um pneu"? Porque um pneu na loja do Sr. Bastos é também economia, bom atendimento, variedade, etc etc.
Beijos
Fê
eu tbm n gostei desse slogan e n eh o fato dele ser simples, pq mtas coisas vendem mto sendo simples, mas n gostei pois pra mim, um pneu eh um monte de plastico preto, se eu for pro japao, vai continuar sendo issu, me passa a impressao de que ele tem orgulho em saber dissu, para uma loja desse ramo, eh o mínimo que eu ia querer eh q um pneu fosse um pneu... alem q ele vende peças e servicos... e n soh pneu.
aliás nem do nome da empresa nem do logo... soh do site, axei q estah bem produzido e ágil. mas vamos à minha sugestão de slogan:
"Gerardo Bastos, Tradição em cuidar do seu carro."
"Gerardo Bastos, Quando precisar, estaremos aqui!"
"Gerardo Bastos, Cuidando do seu carro a partir do pneu." (tah, essa fico horrivel, eu sei ahahah)
[]s
Eu gosto. Sem firulas. Um pneu é um pneu e pronto. Por que mais?
Esse negócio de mais por vc é que é balela.
Adoooro o blog!!! Todo dia estou fazendo a minha visita...
Eu faço publicidade, propaganda e marketing, e quero ficar na área de criação... Mas estou tendo muita dificuldade p/ conseguir criar um anúncio rapidamente, ser realmente criativa... Não sei se esta dificuldade é só minha, ou se passando os anos da faculdade isso dá uma melhorada.
E eu acho que seria legal você postar sobre portifolios.... Sobre o que é considerado um bom portifolio, e como se faz um.
Esse slogan é antiquíssimo! Mas, aqui no Piauí, até bem pouco tempo, um prefeita (da cidade de Altos) colocou como slogan de sua adminitração: "O povo é o povo".
Abraços!
Onde um pneu é um pneu.
Gosto muito. Por que? Porque não é nada publicitário. Por isso que é bom. É inocente, é meio didi mocó, é sincero. Simplão. Pneu é um pneu. O resto é blablablá. (isso pode ser uma evolução, hein? rs)
Vai na contramão do velho discurso de fazer mais por você, ser mais que uma loja de pneus e essas coisas que existem em 99% dos slogans. Conversa.
Onde um pneu é um pneu.
Fantástico.
E que venham as pedras.
Sugestão:
Geraldo Bastos,
Nossos pneus levam vc mais longe!
Abraços!
Sincero e ponto final. Tb gosto.
"Gerardo Bastos. Onde um pneu é um pneu."
Se eu gosto? É um slogan que posiciona a marca como 'especialista' em pneus. Nem mais nem menos. No ponto. Na medida. Na veia. De tão simples, hilário e óbvio, diferencia e chega até a irritar. Personalidade.
Sim, eu gosto.
Já que o negócio é pneu, vamos faze-lo rodar
"Onde um pneu é um pneu, pneu, pneu, pneu...
difícil essa...
não conheço a empresa nem sua história mas, vou arriscar um slogan aqui:
Geraldo Bastos
Serviços automotivos. E pneus.
bem enxuto.
antes foi indo assim:
"Cuidamos dos seu carro. Até do pneu"
"Para quem procura por serviços automotivos. E pneus".
Geeeente, presta atenção. É GERARDO e não Geraldo. Vcs estão errando o nome do cliente... Pode????
Eu gosto desse mas posso sugerir um aqui tbm:
Gerardo Bastos: Entende de pneu, entende você.
"Onde um pneu é um pneu."
Tão simples que me dá raiva.
E ai mora a dificuldade: ser simples. Senti que lá na loja do seu Bastos vc chega e compra pneu. Só. Sem mistério, sem segredo, nada de enrolação.
Simples assim: pneu.
é mesmo...
eu tinha copiago a grafia de um dos comentários, nem tinha reparado que tava errado.
Nosso amigo Gerardo Bastos tem 37 anos de estrada. Mesmo que não soubesse disso ao me deparar com a forma de mídia mostrada em um passeio turístico, sem dúvida me despertaria a curiosidade de conhecer a Gerardo Bastos "Onde um pneu é um pneu" . Ela parece sem crédito escrita embaixo de uma placa pública mas é ousada quando diz "Onde um pneu é um pneu" , ela te afronta . Funciona, acho que sorri que já conhece a empresa, acho que desperta a curiosidade de que não conhece.
O anúncio cumpri o seu papel.
Ademir Guimarães
"Keep it Simple" - David Abott
Vou colocar um pouco de pimenta. A Fernanda comentou que o slogan da Gerardo Bastos parece coisa feita pelo dono, e acredito que no sentido de que não é adequado.
Talvez pelo fato de ser muito simples. Realmente, alguns clientes chegam em reuniões com “bolações” que são de matar. Mas se o dono da loja acerta na sacada, que mal tem? Como no caso, já folclórico, do amortecedor Turbogás da Cofap, que o Olivetto contou certa vez. Ele revelou que a idéia de utilizar o cachorrinho fazendo estripulias nos comerciais foi da própria Cofap. Depois da W levar uma campanha totalmente diferente para o cliente, um diretor falou: “...vocês já notaram como nosso amortecedor parece aquele simpático cachorrinho? Por que vocês não usam?”. E o golden boy teve o bom senso de usar a idéia do cliente, que parecia uma obviedade, mas gerou uma comunicação pertinente e memorável, que acabou mudando até a forma como as pessoas chamavam a raça do cão.
Para quem não se lembra, os comerciais faziam uma comparação lúdica entre o desempenho do cachorro nas brincadeiras com o de um carro com o Turbogás nas pistas. E o slogan, nem preciso comentar: “O melhor amigo do carro, e do dono do carro”. Quando a inteligência está dos dois lados do balcão, não tem erro. Valeu pela participação, Fernanda! Continuem com a gente.
Tucci
É muito bom acompanhar as discussões aqui nos comentários. O que pra mim só confirma que toda unanimidade é burra. E que a diversidade só faz crescer nosso conhecimento. As considerações sobre o slogan da Gerardo Bastos são muito pertinentes. Tanto de quem é contra, como de quem é a favor. Algumas criações enviadas mantiveram a simplicidade. Alguns fizeram frases que mais parecem títulos. E a maioria ampliou o conceito de comunicação da loja. Mas concordo com o Raul e o anônimo de dois posts atrás: às vezes a gente não precisa reinventar a roda. O que, aliás, poderia até ser uma proposta: “Gerardo Bastos. A gente não reinventa a roda”. Em minha opinião, a simplicidade é sempre a melhor forma de comunicação. Gosto das sugestões, mas ainda fico com o original: “Onde um pneu é um pneu”.
Tucci.
As sugestões de mudanças do slogan foram ridículas. Acredito que 90% dos que opinaram não sejam redatores.
"Onde um pneu é um pneu." está perfeito. Ele quer vender pneu, então ponto final. Quanto mais específica a loja, maior a chance de ela ser especilizada no assunto.
E outro ponto que ninguém percebeu é que o slogan está escrito em baixo da placa da rua "25 de março", que em SP é a rua das falsificações e importados. Ou seja, mais um ponto pro Sr. Bastos, que mostra que naquela rua o pneu dele é um pneu mesmo, nao uma falsificação de pneu.
boa.
Meu caro anônimo, o blog está aberto à participação de criativos em geral – redatores, mídias, produtores, músicos, filósofos, donas de casa, engenheiros, diretores de arte e um grande etc.
Concordo com o que o Lucas Otuzi falou num comentário sobre o anúncio da DM9. Eu também acredito que um bom texto não é privilégio de redatores ou diretores de arte, mas de pessoas cultas e bem informadas, criativos em geral. É claro que um redator tem que ter, por obrigação, conhecimentos mais específicos para construir e lapidar um excelente texto. E boa parte destes conhecimentos se molda com muita leitura. O que não é privilégio de escribas como nós.
Continuem participando. Todas as opiniões são importantes para nós. É com debates como esses que surgem novos conhecimentos.
Um abração a todos.
Tucci
Confesso que esse lance da "25 de março" (em SP) ser a rua das falsificações e importados me passou desapercebido. Gosto mais ainda do slogan.
Valeu!!
Adorei o sloga. Porém galera, segundo o post, a placa está afixada em Fortaleza, pouco mais de 3.000 km da nossa tão conhecida "25 de março" paulistana. Mas tudo bem.
Eu acho que o sr vernon está corretissimo...o slogan é simples, mas comunica,,,e é pela sua simplicidade que as pessoas sempre acabam se lembrando do lugar...
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O slogan de Gerardo Bastos é tão interessante que até faz escola. Em Juazeiro do Norte há um posto de combustível que copiou para reforçar a qualidade, digamos assim, do seu produto quando diz "onde o combustível é combustível" no que acho uma notória falta de criatividade da agência que "criou" isso. A novidade é Gerardo Bastos que criou isso há mais de 30 anos. Passado todo esse tempo alguém ainda querer "inovar" achando que combustível ou outro produto qualquer merece ser redundante, pura e simplesmente, é de lascar.
Agora, Falcão é quem está certo. Ele diz que Gerardo Bastos é o maior filósofo do Ceará pq descobriu que um pneu é um pneu. Quem pensa que esse slogan é redundante, é pobre, é a expressão do óbvio etc, pode estar enganado. Eu acho que ele é curto e grosso no plano de conteúdo e é de uma extensão ilimitada no plano de expressão. Só para apimentar a discussão: Imaginemos que /um/, artigo indefinido, pode estar sugerindo que em Gerardo Bastos, um pneu não é só l pneu, ou um pneu qualquer, em GB um pneu tem o compromisso de ser um pneu especial (resistente, de vida longa, mais macio, de fácil manuseio, de preço especial, é vendido por alguém que atende bem, enfim, é o máximo) Eu, se fosse publicitário, aliaria a molecagem cearense com a genialidade de GB e a tradição da marca que tornou-se conhecida por todos virando até objeto de discussão na disciplina de Semiótica da UFC e levaria pra ele uma campanha simplesinha porém uma espécie de extensão daquela consagrada: "Pneu é em Geraldo Bastos: pense num pneu!
Geraldo Sales/Juazeiro do Norte-CE
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