quarta-feira, outubro 11, 2006

A nova jogada da Kaiser


Saiu na Caras: "Na noite de 30 de setembro, em que festejou antecipadamente seus 30 anos, a atriz Karina Bacchi revelou que o coração estava machucado, mas também que se recusava a cultuar a dor do amor perdido. 'Vou enxergar as pessoas com outros olhos', declarou. No dia seguinte, admitiu para CARAS — única revista convidada a registrar a festa à espanhola, que reuniu 500 convidados na Casa das Caldeiras, em SP — ter se empolgado por alguém que conhecera naquela noite. Não quis dizer quem era, pois estariam se conhecendo e ela temia não ser correspondida. Ninguém desconfiou que pudesse ser Valien o homem que está fazendo os olhos da loira brilharem. Motorista profissional, o catalão de 1,60m trabalhava para a produtora paulistana Nova Filmes, quando, em 1986, foi contratado pela Kaiser após testes na agência de publicidade DPZ. Ficou no posto até 2002, e acaba de voltar à cena para a marca. Diferenças à parte, curiosas coincidências apontam na contramão desse amor.

O tema da festa de Karina foi a Espanha. O convite— vermelho com um K de Karina em amarelo — pedia aos convidados que usassem as cores da bandeira espanhola, as mesmas da logomarca da cerveja que tornou o baixinho famoso. No restaurante, Karina, abstêmia — mesmo em sua festa, ela só tomou água — bebericava cerveja com Valien. Tudo sugere uma campanha publicitária em andamento. 'Nem tinha pensado nisso', disse a atriz. 'A Casa das Caldeiras é parceira da Kaiser e as cores da festa foram as da bandeira da Espanha, minha ascendência materna. Como CARAS bem sabe, eu e minha família adoramos festas temáticas', seguiu ela. 'Sobre a cerveja, cheguei atrasada e pedi o mesmo que ele bebia. Não há campanha, mas é cedo para falar mais. Prefiro ficar quieta, sem maiores declarações.' Sua empresária, Rosana Motta (32), garante desconhecer uma campanha envolvendo o casal.

Então tá, a gente acredita.

Mas e aí o que vocês acham dessa jogada de marketing: genial ou apelativa?

sexta-feira, outubro 06, 2006

Fantástico impacto visual



Por Raul Otuzi

Campanha da W/Brasil para o lançamento do novo tênis DMX 10 da Reebok.

A principal idéia a ser comunicada é leveza. Para isso, os criativos da W transformaram os tênis em asas, alusão clara às borboletas. Conceito: "Correr não é mais suficiente. Você precisa voar."

Criação de Celso Alfieri e Rui Branquinho. Parabéns aos caras! Visual primoroso. Daqueles que despertam o desejo e fazem os nossos olhos ficarem grudados. Babando.

quinta-feira, outubro 05, 2006

E a melhor campanha para a Kaiser é a criada por Henrique Rojas

No dia 17 de agosto, lançamos o desafio: "Crie a nova campanha da Kaiser." Conceito, anúncios, roteiros de tv, PDV, etc. A idéia era aproveitar a troca de agências (Giovanni por Fischer) para compararmos a campanha oficial com uma campanha criada por vocês, amigos blogueiros.

Nestes quase 2 meses, recebemos 40 propostas. E a mais pertinente, envolvente e criativa foi a enviada por Henrique Rojas. Ele não mandou nenhuma peça gráfica, mas o conceito criado (bem como o desdobramento da campanha) lhe garantiu o primeiro lugar.

Parabéns, Henrique Rojas da Faculdade Cásper Líbero. Belíssima campanha!
Obrigado a todos que participaram. Abaixo, a proposta do Rojas.

Nova campanha Kaiser. Por Henrique Rojas

. Campanha Histórica .

[Conceito]
Kaiser é o termo alemão para descrever seu imperador. Lá na terra do Klismann, o homem mais poderoso leva o título de Kaiser – é por isso, por exemplo, que você ouviu durante toda a Copa de 2006 que Franz Beckenbauer é o “Kaiser” da bola. Levando em conta todos os grandes imperadores e o que jogou o meia alemão, cá entre nós: uma cerveja com esse nome jamais seria de baixo nível. Assinatura: "Kaiser, a cerveja do Kaiser."

[Filmes – 30”]
Quatro filmes, a mesma temática.

Filme 1
(tela preta, letras brancas, all type)
Você sabe o que é Kaiser?

(conforme o texto, vão aparecendo mixes de imagens e ilustrações com as figuras citadas; por exemplo, “Cesar” é Nero com um frango na mão)
Kaiser é o termo alemão para Cesar, que é o termo italiano para imperador, que por sua vez significa “o cara que manda”, ou, mais especificamente, o chefe.

(garçom serve uma Kaiser gelada e fala “tá aqui, chefe!”)
Kaiser, a cerveja do Kaiser.

Filme 2

(tela preta, letras brancas, all type)
E Kaiser é bom?

(conforme o texto, vão aparecendo mixes de imagens e ilustrações com as figuras citadas)
Bom é apelido! Só para informar, o antigo império dos Kaisers englobava nada menos que 8 países, dentre eles Bélgica, República Tcheca e, é claro, Alemanha – curiosamente os países com a melhor cerveja e ingredientes do mundo.

(garçom serve uma Kaiser gelada e fala “entendeu, chefe?”)
Kaiser, a cerveja do Kaiser.

Filme 3
(tela preta, letras brancas, all type)
Como você sabe onde tem Kaiser?

(conforme o texto, vão aparecendo mixes de imagens e ilustrações com as figuras citadas)
No antigo império alemão, esta era a bandeira: preto vem da cerveja preta, branco vem do colarinho e vermelho vem da coloração da cerveja premium junto à luz das fogueiras. Onde tem essa bandeira, tem Kaiser.

(garçom serve uma Kaiser gelada e fala “olha ela aqui, chefe!”)
Kaiser, a cerveja do Kaiser.

Filme 4
(tela preta, letras brancas, all type)
E todo mundo gosta de Kaiser?

(conforme o texto vão aparecendo mixes de imagens e ilustrações com as figuras citadas)
Segundo enciclopédias e fontes altamente confiáveis, todo o império alemão amava Kaiser.

(imagem de Hitler)
Menos ele.

(garçom serve uma Kaiser gelada e fala “geladinha, chefe!”)
Kaiser, a cerveja do Kaiser.

[Revista]
Temática mais popular, em veículos de massa, visando resultados melhores.

(1) Loiras
(Imagem de um tiozão alemão cercado de loiras fenomenais e com uma garrafa de Kaiser na mão)
Um verdadeiro kaiser sempre exige as melhores loiras.

(Assinatura)
Kaiser, a cerveja do Kaiser.

(2) Loiras 2
(Imagem de uma prancheta com um papel contendo a bandeira de todos os países e marcas de “aprovado” em itens como lúpulo, cevada, água, etc.)
Alemanha, Bélgica, República Tcheca... É impressão minha ou isso é sinônimo de loira de qualidade?

(Assinatura)
Kaiser, a cerveja do Kaiser.

[Internet]
Hotsite especial, totalmente temático, com a temática do kaiser como ponto principal.

Principais atrativos e funcionalidades:
. Guia: um boneco 3D do kaiser do comercial e revista guia a navegação;
. Tour virtual: mapa estilo War de todo o império alemão, podendo-se clicar nos países e ver os ingredientes melhores de cada lugar;
. 360º: tour em 360º pelo castelo do kaiser;
. Grandes Kaisers: seção com grandes kaisers da história;
. Guia de bares;
. Emoticon de Happy-Hour: envie para os amigos;
. Kaiser no MSN: estilo Dado Beer, da Bavaria.

[No-Media]
Ações linkadas aos demais anúncios, para reforçar a nova campanha nas ruas e bares.

. Bares: brasão do Império na porta dos bares;
. Adesivagem: vidro de bares selecionados com cenário “germânico”;
. Sósia: colocar sósias do kaiser nas ruas oferecendo cerveja.

quarta-feira, outubro 04, 2006

Nova campanha Kaiser. Agora vai?


Começou neste fim de semana a nova campanha da Kaiser. Totalmente racional e com um bom número de inserções na TV, vocês já devem ter visto. Vejam o que diz o www.portaldapropaganda.com: "A Kaiser promoveu uma ação especial que a companhia caracteriza como 'o maior teste cego de cerveja do País', sob realização do Ibope e com auditoria da BBDO Trevisan. O 'desafio Kaiser', para experimentação da marca e de suas concorrentes, reuniu milhares de pessoas em nove capitais: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Brasília, Fortaleza, Curitiba, Porto Alegre e Recife. O resultado começou a ser divulgado e badalado ontem, 1º de outubro, por meio de mensagens publicitárias criadas pela Fischer América, contando que a Kaiser desponta como a vencedora, na preferência da amostra consultada, em cotejo com cinco de suas concorrentes. Os filmes e spots são protagonizados por Didi Wagner, Selton Melo e Tais Araújo."

E aí, com essa campanha, agora a Kaiser vai?

segunda-feira, outubro 02, 2006

Com essa foto a Y&R Argentina vendeu...


Supermercado Disco.

Título: Necesitas entrega a domicilio. Assina: Disco. Que necesitás?

Agora os três melhores, na nossa opinião, foram:

Como você pode ver, é bem mais fácil escolher um imóvel pela Internet.
www.imovelweb.com.br. O imóvel que você quer, na sua casa.
Criação do Jão. Parabéns, Jão!

Labirintite?
Ginkgo Biloba.
Criação do Rojas. Muito bom, Rojas!

Subiu, subiu e subiu para morrer na cama?
Afrodisíaco Arrebite. Exclusividade Drograrias Med+. Peça pelo 2333-2244.
Criação do Jaimeohana. Grande Jaime, mandou bem!

E a menção honrosa:

"Se eu passar no vestibular, prometo subir de joelhos a escadaria do prédio".
Já pode pagar a promessa antecipadamente. Intensivão do Etapa. Inscrições abertas.
Criação do Filipino. É isso aí, valeu, Filipino.

E valeu, galera. Abraços e até o próximo.

Raul Otuzi e Henrique Tucci

A melhor campanha para academia de ginástica é esta...






Por Raul Otuzi

Campanha da mr. brain propaganda (DF) para a Sport Point. Os dois primeiros anúncios são atuais. Red.: Leonardo Assad. Dir. Arte: Alexandre Tobio.

Já os três anúncios de baixo são mais antigos e trazem o ótimo slogan: "Exercício não é bom só para o corpo." Red.: Ézio de Castro. Dir. arte: Tiago Frechiani.

Entre as duas campanhas de academia postadas anteriormente também sou mais a da Leo Burnett. Mas depois de ver essa... é covardia.

Vejam. O slogan é melhor, amplo e inteligente, assim como toda a linha criativa: possibilita desdobramentos mil. Vende não só beleza ou saúde física, mas principalmente equilíbrio mental.
Na veia. Na cabeça.

quinta-feira, setembro 28, 2006

Academias de Ginástica. Qual campanha é a melhor?







Por Raul Otuzi

Em plena primavera e com o verão chegando, as campanhas para academias de ginástica invadem a mídia. É um bom momento para comparar conceitos e avaliar os melhores.

A primeira campanha é da Leo Burnett para a Eizens Sport Center. Slogan: "Seu corpo fala muito sobre você." Red.: Guilherme Facci. Dir. Arte: Benjamin Yung Junior.

A segunda campanha é da JWT para a Master Academia. Slogan: "Não é incrível o que um corpo novo pode fazer por você? " Red.: Fernando Nobre. Direção de arte: João Linneu.

E aí? Qual é a melhor?

quarta-feira, setembro 27, 2006

E quem ganhou foi um advogado, não um publicitário


No programa O Aprendiz 3 valeu mais o equilíbrio e a experiência de vida do Anselmo do que a agressividade e a formação em comunicação da Bia. Isso não prova nada, mas ajuda a entender que na nossa área o buraco é mais embaixo. Navegar é preciso, ser formado não é preciso.

terça-feira, setembro 26, 2006

Com essa foto dá pra vender o quê?


O que é possível vender com a foto aí de cima? Crie um anúncio a partir dela. Quinta-feira publicamos o original

segunda-feira, setembro 25, 2006

Afinal, para ser um grande publicitário é preciso fazer faculdade?


Por Raul Otuzi

Esse é um tema recorrente. E agora na reta final do programa O Aprendiz 3, da Rede Record, ele volta à tona: faculdade é essencial para ser dar bem em publicidade? Vejamos: os dois finalistas do programa são bem distintos.

Anselmo X Bia. Um tem formação na área de comunicação, o outro não. Mas isso importa? Quem é o mais capacitado? Quem será o novo contratado de O Aprendiz?

Ele é Advogado em Los Angeles e empresário na área de licenciamento de marcas. Ela é Empresária de branding em moda. Ele passa coerência, tem uma bela bagagem cultural, mas não é formado na área. Ela tem personalidade forte, tem curso de mestrado em marketing internacional – Barcelona, mas tem dificuldade em trabalhar em equipe.

E aí? O que é mais importante para definir quem irá trabalhar na Wunderman (www.wunderman.com) , agência de marketing direto sediada em Nova York, com salário anual de R$ 500 mil?

Fica a pergunta: se for o Anselmo, fica provado mais uma vez que comunicação é uma área que dispensa faculdade, e o que vale mesmo é a bagagem cultural aliada a um perfil criativo?

sexta-feira, setembro 22, 2006

E no Fest'Up, Cibar Ruiz-TBWA, foi basicão


Por Raul Otuzi

Ele começou bem. Entrou fazendo caretas, dançando ao som de Madonna e acordando todos os sonolentos naquela manhã de sábado. Depois falou que o mundo mudou, deu exemplos nesse sentido e falou como a comunicação deve acompanhar essas mudanças frenéticas. Aí falou do 'Disruption' e a palestra caiu.

O grande problema foi que ‘Disruption’ não é um conceito novo. É bom, mas a gente já conhece. Está lá no site deles:

Disruption. Ruptura é literalmente o que pretende. Disruption é uma inquieta forma de pensar praticada diariamente em nossa agência. É uma premeditada rebeldia da mente, um malcomportar-se na hora de pôr o cérebro para funcionar. É um olhar virgem para ângulos inesperados. Um alvará para a imaginação. Um pensar o que jamais foi pensado. E nunca é demais lembrar: toda vez que alguém agiu assim, a humanidade deu grandes saltos.

Ou seja, a TBWA vem vendendo essa idéia há tempos, assim a palestra teve cara de dejà vu, inclusive porque as peças (a maioria) que ele mostrou já foram vistas e revistas diversas vezes, aqui mesmo pela Internet.

A palestra não foi ‘Disruption’. Foi basicona. E o melhor dela talvez tenha sido a frase final de Cibar Ruiz, algo do tipo: “Não adianta o quanto você é bom. Você precisa parecer bom”.

Muito bom, Cibar!

terça-feira, setembro 19, 2006

E no Fest'Up, Carlos Rocca - DPZ, foi infeliz


Por Raul Otuzi

No mínimo infeliz a declaração de Carlos Rocca, diretor de Criação da DPZ, no Fest’Up.

Ele disse que um publicitário só tem futuro se trabalhar em São Paulo. Que se alguém quiser seguir na carreira deve ir para a capital.

Esse tipo de generalização não traduz a realidade. É óbvio que Sampa é o grande centro. Mas não é o único. Tem gente boa, de futuro, passado e presente trabalhando e fazendo publicidade da maior qualidade no Rio de Janeiro, em Belo Horizonte, Porto Alegre, Nordeste, Interior de São Paulo, etc.

Existe vida publicitária fora de SP sim, Carlos. A sua declaração não ajuda em nada, só desanima os estudantes mais desavisados e mitifica a nossa profissão com que há de pior: prepotência e preconceito.

segunda-feira, setembro 18, 2006

Fest'Up. E o jingle que levou foi...

O da UNIRP-Centro Universitário de Rio Preto. Confira:

Estilo Multishow
www.appbrasil.org.br/18.mp3

Parabéns, UNIRP!

E parabéns para o segundo lugar, que ficou com a Agência Equilíbrio do Centro Universitário Barão de Mauá.

Parabéns aos meus alunos Alisson, Carlão, Denise, Rangel e Thiagão. E parabéns ao professor Quico Soares, que orientou a galera. Ouça aí:

Multishow FM Tem Todo Estilo de Som www.appbrasil.org.br/38.mp3

Ah, durante essa semana eu mando uns posts do que rolou no Fest'Up.

sexta-feira, setembro 15, 2006

Fest'Up. Qual jingle vai levar?


Por Raul Otuzi

Neste sábado e domingo estarei no 18o Fest'Up - Festival Universitário de Propaganda, que será realizado na FAAP - Faculdade Armando Álvares Penteado.

Espero trazer boas novas de lá, inclusive porque 3 dos 10 classificados no Concurso de Jingles são do Centro Universitário Barão de Mauá.

Valeu galera das agências Evoluart e Equilíbrio (que emplacou dois!).

Parabéns e boa sorte!

Ouça os jingles:

Multishow Alucinado
www.appbrasil.org.br/34.mp3

Multishow FM Tem Todo Estilo de Som
www.appbrasil.org.br/38.mp3

Toda Tribo www.appbrasil.org.br/39.mp3

quinta-feira, setembro 14, 2006

A criatividade está em seu coração










Por Raul Otuzi

Como anda a sua paixão pelas pessoas, cores, músicas, desafios, coisas,
jobs, bichos? Tum, tum, tum. Coração pode bater.

quarta-feira, setembro 13, 2006

A criatividade está em sua cabeça












Por Raul Otuzi

Cabeça aberta, cabeça fechada, cabeça dura, cabeça chata.
Cabeça de vento, cabeça virada, cabeça erguida, de cabeça baixa
Cabeça fria, quebre a cabeça, de cabeça quente, cabeça desvairada.
Cabeça de prego, cabeça de fósforo.
Cabeça, cabeça, cabeça, cabeça dinossauro.

terça-feira, setembro 12, 2006

A criatividade está em suas mãos





















Por Raul Otuzi

Mão aberta, mão fechada, mão cerrada, mão cortada.
Edward Mãos de Tesoura, mãos de fada.
Mãos à obra, mãos na massa. Mãos na massa de manobra.
Mão de ferro, mão cansada, mão que pega, mão que abafa.
Mão, mão, mão. Sim, sim, sim.