quinta-feira, janeiro 12, 2006
Quando as palavras valem por mil imagens
Por Raul Otuzi
Muitas vezes as palavras valem por mil imagens porque (óbvio) palavras são também imagens. E quando assumem sua natureza visual, suas formas específicas, personalizadas, podem ser mais convincentes do que qualquer foto do Toscani, fotógrafo das famosas campanhas da Benetton (www.olivierotoscani.it). Por quê? Porque comunicam de forma visual e verbal ao mesmo tempo.
Provocam sensações imediatas.
Vejam esses dois exemplos de campanha. Na primeira série de anúncios, o alerta é contra as doenças, que começam pequenininhas, mas depois, tomam conta de tudo. É incontestável: cada letra conta essa história. A criação é da Full Jazz para a Intermédica. Título: “No começo todas as doenças podem ser vencidas.” Assinatura: "Intermédica. Prevenir é o nosso jeito de cuidar da sua saúde.” Redação: Alexis Leiria. Direção de arte: Adriano Passos.
Já na segunda série, cada palavra literalmente explode em nossa cara. Salta aos olhos, grita ao pé do ouvido. Repare nas sombras. Criação da DPZ para a Philco. Assinatura: “Novo Philco PMS-2800. Você nunca ouviu tanta potência assim.” Redação: Roberto Kilciauskas, João Paulo Magalhães. Direção de arte: Renato Zandona, Alberto Kim.
Nada de foto. Mas que imagens!
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7 comentários:
curti muuuuuito o da philips, apesar do da intermedica ser mto bom tbm... talvez por causa do contraste amarelo x preto, que chamam muito mais atencao para o anuncio...
alem dos 2 serem mto simples e passarem uma mensagem mto forte... parabens pros criativos e redatores de plantao.
Os anúncios da Intermédica ficaram realmente muito bacanas, não que os da Philips sejam ruins, muito pelo contrário, as a ideia de progressão das doenças e a amarração dos anúncios é muito boa.
Grandes sacadas. Simples e fortes.
estranho... num post que é mais específico sobre direção de arte os comentários são tão poucos, por que será???
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