Por Raul Otuzi
Nos anos 90 o Estadão tinha um sério problema– estava perdendo vendas e classificados para o seu principal concorrente, a Folha de São Paulo. Enquanto a Folha assumia um ar de leitura essencial e moderna com seu slogan 'não dá pra não ler', o Estadão estava associado à coisa antiquada e à sisudez.
Após uma pesquisa, a Talent identificou que os leitores do Estadão eram mais preocupados com a qualidade da informação e com o conteúdo. Bingo! O jornal era considerado mais difícil de ler por ser mais profundo.
Daí nasceu a fabulosa campanha mostrando os não-leitores do Estadão como pessoas vazias, sem conteúdo algum. O anúncio aí de cima, por exemplo, é de 1995 e tem o título: "Eu vou para a Disneylândia, mas não quero ir com esse tal de Orlando." O tema, que virou bordão, era genial: 'É melhor você começar a ler o Estadão.' Assinatura: "Estadão. É muito mais jornal."
5 comentários:
E parece que o briefing não mudou muito. O jornal de quem pensa ÃO segue uma linha parecida. Mas um pouco mais abrangente. Uma evoluçÃO. Agora não basta ter conteúdo, eu preciso ser ÃO. Quem não Estadão é INHO. ÃO é seguir o slogan da Talent, é fazer acontecer.
Com 10 milhões não é tão difícil.
A campanha é boa. Menos inteligente que as outras, mas é boa.
Abração.
O humor, na maioria das vezes é a chave dos problemas. Uma crítica ou um insulto passam desapercebido (ou tem a sua intensidade diminuida) quando feias em um tom engraçado...é o q acontece na propaganda ou vc acha q todo mundo entendeu a piada com o tal "Orlando"?
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