Por Raul Otuzi
Ok, ok. Estou atrasado. Mas é que a semana (para variar) foi hard de trampo. Mas vamos lá, o melhor anúncio de Veja dessa semana é da Fallon SP para o Citibank. Bem bacana, faz parte da campanha das peças postadas abaixo. O bom também é que tem texto e por isso podemos perceber nitidamente as fases do discurso retórico proposto por Aristóteles:
1. EXÓRDIO. Para despertar o interesse, simpatia, eles mostraram preocupação com o filho do leitor. Mergulharam no dia-a-dia corrido do homem moderno, que em busca de dinheiro fica sem tempo para nada, inclusive para jogar bola com o filho. Título: "Seu filho também não gosta quando o craque favorito dele só pensa em dinheiro."
2. NARRAÇÃO. Nesse momento de discorrer sobre a idéia central do anúncio, eles afirmaram com propriedade: "Dinheiro é ótimo. Mas não pode monopolizar seu tempo, porque existem várias outras coisas ótimas à sua espera."
3. PROVA. Para provar que a afirmação é verídica, motivo de concordância e que eles estão do lado do cliente, mostraram seus atributos: "Por isso, quando você precisa de nós, fazemos tudo para resolver, pessoalmente ou pelo Citiphone Banking e terminais 24 horas no Brasil e no exterior."
4. PERORAÇÃO. Na última fase, na hora de realmente ganhar o cliente, eles concluiram o raciocínio com ênfase: "Assim seu tempo rende e sua vida idem." Depois de mostrarem-se desejados, chamaram para a ação: "Para ser cliente Citibank, ligue: 0800-727-2484."
A redação é do Leandro Lourenção e a direção de arte do Edinaldo Cebolinha Fernandes, com direção de criação do espetacular Eugênio Mohallem.
9 comentários:
Mohallen nao era redator?
Qnt a "melhor peça de Veja", meu Deus, os anunciantes de Veja tem economizado nas boas peças, ne?
Aquilo la (veiculo), ja foi mmmuito melhor!!!
Sugiro trocar de revista. Fazer, sei lá, o melhor anúncio de Playboy, ou da VIP, ou da MTV. A Veja realmente está com um conteúdo terrível, tanto no editorial quanto no comercial.
Duccini, Valeu! Erro 'feio' de revisão. Agora já corrigi, está ok.
Direção de criação: Mohallem.
Xarape, vou continuar comentando o melhor anúncio de Veja porque ela continua sendo a mais importante revista do país. Mas vou começar a colocar anúncios de outras revistas também. Valeu. Aliás, valeu pelo post. Você estava sumido, o que é uma pena porque seu comentários sempre foram bacanas, espero que volte a escrever mais vezes, assim como o Daniel Coelho e o Renato Brito.
Abraços,
Raul, só pq a Veja é a maior revista do pais, tem necessariamente que conter os melhores anuncios?
Os criativos se empenham muito mais num anuncio da Vip, Playboy e algumas revistas femininas.
A Veja eh uma revista psdbista e de classe media.
Acho que seria muito melhor trocar o foco para outro veiculo, pq a semanas nao encontro um anuncio decente na Veja.
abraços
Esse anúncio realmente ficou muito bacana. O legal é que foge da linha convencional dos bancos, mas não deixa de ser vendedor.
Precisamos de mais anúncios assim.
É vendedor justamente porque foge da linha convencional de comunicação de bancos.
E não é apenas o melhor anúncio de Veja como é parte da melhor campanha de banco dos últimos tempos.
Enquanto o Itaú diz que tem um Itaúzinho ou um Itaúzão feito para você (quem falou que eu quero?), enquanto o Bradesco fala que é completo, enquanto o Real diz que faz mais que o possível, o Citibank fala que existem coisas mais importantes que dinheiro, fala
que ver um dente de leite caindo é mais emocionante que ver a bolsa subindo. E aí sim, diferencia, toca no sentimento das pessoas e ganha o coração de todo mundo.
Fantástica.
Keep up the good work » » »
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