Campanha Umbro. (A gente só pensa em futebol.)

Para nós é um zagueiro marcando o centroavante sob pressão.


Para nós é meia-armador achando uma brecha na defesa.


Para nós é um lançamento em profundidade.


Para nós é um clássico e o time de preto é o favorito.


Para nós é um lateral que o juiz mandou mais cedo para o chuveiro.


Para nós é um centroavante totalmente livre de marcação.

Por Raul Otuzi

Alexandre Gama quando estava na Young Rubicam criou essa célebre campanha a partir de um briefing que tinha a necessidade de comunicar que Umbro é futebol.

Diante desse job, ele criou uma estrutura criativa genial: tudo o que se vê, qualquer cena, imagem, objeto, pessoa, tudo enfim remete ao universo futebolístico. Assim cada foto recebe uma leitura de acordo com o universo da bola. O conceito é genial: "Para nós é... (A gente só pensa em futebol.)"

Com uma estrutura tão inteligente e versátil, qualquer dessas imagens poderia estar no desafio: "Com essa foto dá pra vender o quê?" Afinal, essa campanha ilustra muito bem a necessidade de treino freqüente do olhar. Não basta ver, é preciso enxergar o que os outros não são capazes de notar.