Nova campanha Kaiser. Por Henrique Rojas

. Campanha Histórica .

[Conceito]
Kaiser é o termo alemão para descrever seu imperador. Lá na terra do Klismann, o homem mais poderoso leva o título de Kaiser – é por isso, por exemplo, que você ouviu durante toda a Copa de 2006 que Franz Beckenbauer é o “Kaiser” da bola. Levando em conta todos os grandes imperadores e o que jogou o meia alemão, cá entre nós: uma cerveja com esse nome jamais seria de baixo nível. Assinatura: "Kaiser, a cerveja do Kaiser."

[Filmes – 30”]
Quatro filmes, a mesma temática.

Filme 1
(tela preta, letras brancas, all type)
Você sabe o que é Kaiser?

(conforme o texto, vão aparecendo mixes de imagens e ilustrações com as figuras citadas; por exemplo, “Cesar” é Nero com um frango na mão)
Kaiser é o termo alemão para Cesar, que é o termo italiano para imperador, que por sua vez significa “o cara que manda”, ou, mais especificamente, o chefe.

(garçom serve uma Kaiser gelada e fala “tá aqui, chefe!”)
Kaiser, a cerveja do Kaiser.

Filme 2
(tela preta, letras brancas, all type)
E Kaiser é bom?

(conforme o texto, vão aparecendo mixes de imagens e ilustrações com as figuras citadas)
Bom é apelido! Só para informar, o antigo império dos Kaisers englobava nada menos que 8 países, dentre eles Bélgica, República Tcheca e, é claro, Alemanha – curiosamente os países com a melhor cerveja e ingredientes do mundo.

(garçom serve uma Kaiser gelada e fala “entendeu, chefe?”)
Kaiser, a cerveja do Kaiser.

Filme 3
(tela preta, letras brancas, all type)
Como você sabe onde tem Kaiser?

(conforme o texto, vão aparecendo mixes de imagens e ilustrações com as figuras citadas)
No antigo império alemão, esta era a bandeira: preto vem da cerveja preta, branco vem do colarinho e vermelho vem da coloração da cerveja premium junto à luz das fogueiras. Onde tem essa bandeira, tem Kaiser.

(garçom serve uma Kaiser gelada e fala “olha ela aqui, chefe!”)
Kaiser, a cerveja do Kaiser.

Filme 4
(tela preta, letras brancas, all type)
E todo mundo gosta de Kaiser?

(conforme o texto vão aparecendo mixes de imagens e ilustrações com as figuras citadas)
Segundo enciclopédias e fontes altamente confiáveis, todo o império alemão amava Kaiser.

(imagem de Hitler)
Menos ele.

(garçom serve uma Kaiser gelada e fala “geladinha, chefe!”)
Kaiser, a cerveja do Kaiser.

[Revista]
Temática mais popular, em veículos de massa, visando resultados melhores.

(1) Loiras
(Imagem de um tiozão alemão cercado de loiras fenomenais e com uma garrafa de Kaiser na mão)
Um verdadeiro kaiser sempre exige as melhores loiras.

(Assinatura)
Kaiser, a cerveja do Kaiser.

(2) Loiras 2
(Imagem de uma prancheta com um papel contendo a bandeira de todos os países e marcas de “aprovado” em itens como lúpulo, cevada, água, etc.)
Alemanha, Bélgica, República Tcheca... É impressão minha ou isso é sinônimo de loira de qualidade?

(Assinatura)
Kaiser, a cerveja do Kaiser.

[Internet]
Hotsite especial, totalmente temático, com a temática do kaiser como ponto principal.

Principais atrativos e funcionalidades:
. Guia: um boneco 3D do kaiser do comercial e revista guia a navegação;
. Tour virtual: mapa estilo War de todo o império alemão, podendo-se clicar nos países e ver os ingredientes melhores de cada lugar;
. 360º: tour em 360º pelo castelo do kaiser;
. Grandes Kaisers: seção com grandes kaisers da história;
. Guia de bares;
. Emoticon de Happy-Hour: envie para os amigos;
. Kaiser no MSN: estilo Dado Beer, da Bavaria.

[No-Media]
Ações linkadas aos demais anúncios, para reforçar a nova campanha nas ruas e bares.

. Bares: brasão do Império na porta dos bares;
. Adesivagem: vidro de bares selecionados com cenário “germânico”;
. Sósia: colocar sósias do kaiser nas ruas oferecendo cerveja.