Um conceito convincente ou títulos persuasivos?

A primeira série de anúncios é criação da Novacentro (RS) para o Hospital São Lucas da PUCRS. A força está no conceito: "Faça alguma coisa bonita com o seu sangue. Salve uma vida." Para reforçar a idéia, as imagens trazem desenhos de rostos pintados justamente com sangue. Redação: Marcelo Firpo. Direção de arte: Juliano Weide.

A segunda série é criação da DM9 para o Hemocentro da Santa Casa. E a sua força reside em títulos como esse: "Não é só parente que pode ser sangue do seu sangue." Assinatura básica: 'Doe Sangue.' Redação: Rafael Merel. Direção de arte: Marcelo Fedrizzi.

Diante de duas campanhas tão distintas, a gente pergunta: qual é a melhor? A que tem um conceito poderoso, otimista ou a que tem títulos instigantes, inteligentes? Qual tem mais chances de sensibilizar a população a estender o braço para doar sangue?

P.S. A gente aproveita a deixa e apela: doe sangue você também. Nessa época de férias, as doações caem absurdamente.

Valeu,

Raul Otuzi e Henrique Tucci

Uma verdadeira pérola

Saíram os vencedores do 2º concurso Desencannes. O desafio era fazer um anúncio para a pílula do dia seguinte, Post Dril. O júri teve o comando de Paulo André Bione, diretor de criação da QG.

Entre todas as idéias, o nosso destaque para vai para essa pérola aí de cima, até porque os caras que tiveram tamanho insight genial trabalham aqui com a gente. Corporativismo sim! Rêrêrê.

Criação: Pedro Gandra e Anderson Peron. Valeu, garotos. Vocês mataram a pau (a pau?). Para ver todos os vencedores, clique http://www.desencannes.com.br/

Novas idéias são bem-vindas

E já que o assunto é originalidade, refri light e afins, vejam esses anúncios da Leo Burnett para a Miami Ad School. Foram short list em Cannes ano passado. É um alerta e um alento para todos nós. Título: "Novas idéias são bem-vindas." Redação: Guilherme Facci. Direção de arte: Benjamin Yung Junior.

Assim seja. Novas idéias sempre.

E a melhor promessa para refri diet é...

Com 33,33% dos votos, o anúncio mais votado foi este de 1996 da AlmapBBDO. Título: "Promoção Diet Pepsi: Você bebe e não ganha nada." Assinatura: Escolha pelo sabor. Criação de Marcello Serpa. Só dele, vejam só. Foi considerado o mais sincero e convincente. Na verdade, é o único que tem um conceito expresso em palavras. Ajuda no entendimento e memorização, além de ser mais 'campanhável', ou seja, mais fácil de ser estendido para outras mídias.

Em segundo lugar, ficou o Guaraná Mineiro Light. 23,8% dos votos. Promessa exagerada, porém direta, clara. E isso é o que vale discutir neste post. A promessa. Se é uma idéia chupada do G. Antarctica é um problema, claro, mas de originalidade.

O anúncio do Guaraná Antarctica (tampinha) é clássico, venceu o GP em Cannes de 94. Mas alguns comentaram que ele foi feito só para isso mesmo: ganhar prêmio. Nossa opinião? Genial. Para Cannes. Não faz a cabeça do consumidor. O detalhe é que a criação deste anúncio é do Nizan Guanaes com direção de arte do mesmo Marcello Serpa, quando ele estava na DM9 em 1994.

Uma curiosidade? O pior anúncio foi o do 'magrinho', que não recebeu nenhum voto e ainda por cima foi criticado. É de 2002 e a direção de criação é de Eugênio Mohallen e... sim: Marcello Serpa. De novo.

Tenha uma opinião

Por Raul Otuzi

Série de anúncios da F/Nazca para a Associação Nacional de Jornais. Mostra fotos polêmicas (ou não, depende do ponto de vista) e linhas em branco que soam como provocação. Conceito: “Tenha uma opinião.” Redação: Renato Simões. Direção de arte: Bruno Prosperi. Direção de criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima.

Não é uma campanha nova, mas ilustra o momento em que vivemos: a busca fremente por informação. Quem tem conteúdo pensa, opina, cria, ganha dinheiro com maior facilidade. Não é à toa que Nizan (as informações a seguir são do http://www.portaldapropaganda.com/) “está em busca de um sócio para uma empresa focada na elaboração de conteúdo para os clientes da Africa, que envolvam as diversas mídias existentes.

Um exemplo desse tipo de trabalho, criado pela agência antes mesmo do lançamento da empreitada, é a série de filmes para o Pão de Açúcar, divulgada via celulares Vivo 3G. As peças trazem dicas do consultor de vinhos Carlos Cabral, que destaca ofertas da rede e, claro, conta quais são os vinhos do verão.”

Para quem não conhece, já existem agências de comunicação por conteúdo na área. A Selluloi AG é referência: www.selulloid.com.br/10/ Conheço seu trabalho de perto. É muito bom. Portanto, fica aí o recado: Tenha uma opinião. Mas antes tenha informação. É matéria-prima para o nosso negócio. Concorda?
Qual a sua opinião?

Apelo visual forte enche os olhos

Por Raul Otuzi

Fotos de pessoas reais pra quê? Para humanizar um anúncio e deixá-lo atrativo, existem mil estratégias.

Uma das campanhas com maior personalidade neste verão é o da Nova Schin. Com o tema: “De cabeça no verão”, a direção de arte traz silhuetas de pessoas (só o perfil de suas cabeças) preenchidas com imagens maneiras, relaxantes, refrescantes. Criação da Fischer. Redação: Pedro Guerra; Dir. Arte: Daniel Poletto.

O mesmo princípio visual (silhuetas preenchidas) foi utilizado pela Lew,Lara para criar esses anúncios para a Água Mineral Schincariol. Short list em Cannes do ano passado, o conceito é: "2/3 de você." Matador. Redação: Emiliano Trierveiler; Dir. Arte: Carlos Nunes.

Qual dessas promessas é a melhor?

Grande verão. Época da boa forma. E se o assunto é refri light/diet a promessa a ser desenvolvida é essa mesmo. Portanto, considerando o seu conhecimento sobre o consumidor, qual dessas promessas é a melhor? Qual se diferencia das restantes? Em outras palavras, se você fosse o cliente (esperto, com bom senso - que responsa, hein?), qual idéia aprovaria? Por quê? Só vale uma.

O melhor anúncio de Veja

Por Raul Otuzi

Esse anúncio faz parte da campanha da Fischer para a Honda, com o objetivo de comemorar os três prêmios da marca, em uma pesquisa realizada pela revista Quatro Rodas. O objetivo é mostrar o orgulho que os clientes têm de seus carros. A imagem mostra uma mulher feliz à frente de seu Honda Civic segurando o "H" da marca Honda. O título é um jogo de palavras, rima: "É quando patrimônio se confunde com matrimônio."

O texto é informativo, com exceção do último parágrafo que parte de um senso comum para impor o raciocínio de superioridade: "A revista Quatro Rodas entrevistou 2.530 proprietários para saber o grau de satisafação com os seus veículos. Honda Fit é bicampeão, eleito o melhor da categoria e entre todos os modelos avaliados. Honda Civic, eleito campeão da categoria Seda Médio. E para completar, a Assistência Técnica Honda também é bicampeã, eleita a melhor do País. É, brasileiro ama carros, mas ama Honda um pouquinho mais."

A assinatura é em negrito, tem peso e é direta: 'Honda, pela segunda vez consecutiva, a marca com os proprietários mais felizes do Brasil.'

Já o comercial de TV, que começou a ser veiculado ontem, mostra pessoas andando com o peito inflado, esbanjando orgulho, ao mesmo tempo em que interagem com seus carros. Locução: “A Honda foi eleita pela segunda vez consecutiva a marca com os proprietários mais felizes do país pela revista Quatro Rodas. O orgulho é todo seu”.
No final, um homem no elevador olha para o decote insinuante de uma mulher peituda. Ele pergunta se ela também tem um Honda. Ela diz: "Dois".

Criação de Flávio Casarotti, Pedro Utzeri, Pedro Cappeletti, Pedro Guerra e Kleyton Mourão.

A inteligência é como um pênis

Rubem Alves

Por Raul Otuzi

Como eu escrevi no post aí de baixo, sexta-feira fui paraninfo. De todo o meu discurso, a parte que causou maior furor foi a que transcrevo abaixo. É uma citação do sensacional Rubem Alves. Teólogo, filósofo, psicanalista e educador. Para quem gosta de pensar, o acesso freqüente é obrigatório: http://rubemalves.uol.com.br/. Vamos ao trecho do discurso:

Viva com desejo. Deseje muito. Sem desejo, não há vida. Não há nada. Tem um texto lindo do Rubem Alves, grande educador brasileiro, que diz mais ou menos assim. Não se assustem com a comparação, é Rubem Alves quem diz:

“A inteligência é como um pênis. Pois, o que é o pênis? No seu estado normal, é um apêndice ridículo, flácido, que realiza funções excretoras automáticas. Mas, se provocado pelo desejo, ele passa por incríveis metamorfoses que lhe dão a capacidade de ter prazer, de dar prazer e de criar vida. Se não há desejo é inútil que a cabeça lhe dê ordens...

Assim também somos nós. No cotidiano, nos encontramos num estado flácido que é mais do que suficiente para a realização das tarefas rotineiras. Quando, entretanto, somos provocados pelo desejo, crescemos e nos dispomos a fazer coisas ditas impossíveis. Assim viu Fernando Pessoa quando disse "Sinto uma erecção na alma..."

Ereção na alma. Pense nisso. Sinta isso.

Viva o talento

Por Raul Otuzi

Hoje tenho o prazer e a honra de ser o paraninfo da VI turma de Publicidade e Propaganda da Universidade Barão de Mauá. Uma das mais talentosas turmas que já tive o privilégio de dar aula. Por isso, o texto a seguir é uma pequena homenagem a ela. É um texto do João Livi, da Talent. O meu discurso, se ficar bacana (não consegui acabá-lo ainda), eu publico na segunda. Obrigado a todas as agências dessa turma pelos dois anos de convivência: Ars, Eureka, Francis Gable, Gênese, Grillo, Maria, Nova 2, Pong, Snap, Vidi. Vamos ao texto:

O talento é a humanidade fazendo mágica.
Nem todo o conhecimento, nem todas as estatísticas, nem todos os manuais de instruções já escritos se comparam em utilidade ao talento criativo.
Luis Fernando Veríssimo faz mais pelo autoconhecimento deste país do que os radares do Sivam.
O talento é a única forma bonita de mudar o mundo.
Os Beatles mudaram mais as coisas, e de um jeito muito mais agradável, do que muitos generais com seus exércitos.
O talento seduz.
Ninguém jamais conquistou um grande amor apresentando todas as razões e motivos de forma hiperordenada, com item e subitem, alinhamento pela esquerda, página numerada e tal.
O talento enobrece a raça humana, quer expresso sob forma de poesia, música, prosa, som, quer como ciência, conversa de botequim, dribles.
Peça a um burocrata uma explicação sobre o sentido da vida e, cinco minutos depois, você já estará caindo no sono.
Peça a mesma coisa a um poeta e você terá uma resposta igualmente inconclusa, mas se sentirá, pelo menos, parte de uma raça bem mais interessante.
O talento economiza. Um bangalô com boa música é melhor do que uma mansão com hábitos frívolos.
O talento é a única característica da humanidade que um computador ou um cãozinho-robô jamais conseguirão reproduzir, pelo simples fato de ele estar acima da lógica.
O talento é generoso, alegra o espírito e desempata discussões que os argumentos exacerbam.
Ninguém jamais se apaixonou por uma ordem de comando. Mas já se moveram montanhas por emoção.
Todas as campanhas publicitárias de que você gostou foram em algum grau imperfeitas, mas talentosas, e todos os filmes de propaganda repletos de razões e motivos expressos de maneira ansiosa não mereceram mais do que o aborrecimento.
E o talento é exatamente isso: saber que razão é importante, mas que a mágica acontece mesmo é no coração.

João Livi - Diretor de Criação da Talent

Antes e depois. Idéia batida?

Por Raul Otuzi

Empresas, produtos e serviços são feitos para transformarem a vida das pessoas. Por isso, a estratégia do 'antes e depois' é mais velha que andar para trás. "Eu era assim e fiquei assim". Já vimos campanhas e mais campanhas utilizando esse recurso. De produtos para emagrecimento a escolas. Ah, então para ser original vamos dar um basta nisso, não é? Não. Porque sempre é possível acrescentar um novo olhar, sempre é possível reiventar, se reinventar.

Veja esses dois exemplos. A agência é a mesma, F/Nazca, a estrutura visual idem, mas as abordagens são completamente diferentes, pertinentes e persuasivas. Os primeiros dois anúncios são para a Petrobras. Título: "A cultura e a arte têm o poder de transformar a vida das pessoas." Assinatura: 'Petrobrás. Patrocinadora do festival de cultura de Curitiba.' Até aí tudo bem, nada demais, mas a sacada da tarja preta sair dos olhos das crianças quando elas se envolvem com a arte é ótima. Redação: Alexandre Abu. Direção de arte: Rodrigo Burdman.

Os outros dois anúncios são para a Natan Joalheria. E já são bem conhecidos, premiados. Assinatura: "Natan Joalheria. O poder dos quilates." Normalíssimo, ok? Ok. O pulo do gato é a imagem, é o cara virar um gato aos olhos da gata assim que ela abre a jóia. Redator: Eduardo Lima. Direção de arte: Sidney Araújo.

O que fez esses anúncios com o mesmo princípio criativo batido serem tão diferentes e originais?
Talento. Talento.

Com essa foto a Young vendeu...

Preservativos Tulipán.

Anúncios de 2005, da Young Rubicam da Argentina (não faz cara feia, os caras sabem fazer propaganda, como nón?). E pelo jeito, é na primavera que o bicho pega para los hermanos. É como se fosse o nosso amor de verão por aqui no Brasil, sabe?

Título: "Na primavera, nem sempre você conhece o amor da sua vida. Se cuida." Assina: Tulipán.
Redação: Sebastián Moltedo. Direção de Arte: Christian Giménez.

Verdade, né? Até achar sua outra metade, se cuida aí. Camisinha sempre. Agora, vamos falar dos anúncios criados a partir dessa foto. Foram várias idéias, títulos muito bacanas, diversos conceitos: combinação de sabores, atração, paixão, união de raças, dualidade de personalidade, adaptação, junção mal feita, etc. Você venderam sucos, livros, psicanalistas, peças originas... e dá-lhe maçãzinha da Apple (isso que é marca, símbolo forte).

Aliás, a maçã foi vendida também como sinônimo de tentação e para fazer um contraponto com a laranja em diversos aspectos: cor, textura, maciez... (Parabéns! Continuem enxergando tudo, inclusive as entrelinhas). Então diante de propostas tão distintas, tudo misturado, escolhemos as três idéias mais redondas. Pela ordem:

"Cansado de procurar sua metade?"
'Temos uma muito mais gostosa.'
Casa de Massagem.
Criação de Thiago Nascimento.
Bem humorado, bem sacado, bem feito.

"Belo par. Seja qual for, encontre o seu."
www.parperfeito.com.br
Criação de Jaime Ohana, com revisão nossa. Era: "Belo par. Seja qual for, encontre-o." Desse jeito parece que você vai encontrar o par completo e não a pessoa para completar o par com você. É diferente, né?

"Suzano Flex. Textura e brilho no mesmo papel."
Criação de Henry. Enxergou outros atributos da foto. Ótimo.

Menção honrosa:
"Você não vai encontrar uma fruta assim por aí. Mas vitamina vai."
Novo Cebion Plus +. A força defensiva da vitamina C, aliada ao poder energético das vitaminas B1 e B2.
Criação de Rafael Perez, com sugestão do Lucas e revisão nossa. Era: "Provalmente você não irá encontrar fruta assim por aí. Mas vitamina vai."
Sugestão do Lucas: Você não irá encontrar fruta assim por aí. Mas vitamina vai."
Revisão nossa: Tirar o ‘provavelmente’ (fruta assim não existe mesmo) .Trocar o 'irá' por 'vai' (mais coloquial). Manter o 'por aí' (dá um ar de despojamento e mostra que o Cebion Plus vai ser encontrado em todo lugar).

É isso. Em tempo, gostamos muito de um título que precisava de uma assinatura mais elaborada, faltou o produto/serviço anunciado:
New York, Florida. Florida, New York...
Criação do Nelson. Mas vale o registro, ok?

Congratulações, obrigado e abraços,

Raul Otuzi e Henrique Tucci

Campanha de Ouro, Prata e Bronze.

Por Henrique Tucci.

Com a chegada das Olimpíadas de Inverno 2006, em Torino, voltou ao ar uma campanha que, na minha opinião, merece medalha de ouro. Ela fala dos valores olímpicos e se chama Celebre a Humanidade. A campanha, criada pela Saatchi&Saatachi, de Nova Iorque, é composta de dois comerciais que falam de valores nobres como esperança, igualdade, esforço e união. O Comitê Olímpico repete o sucesso que foi ao ar pela primeira vez nos Jogos de Sydney, em 2000.

Os texto são geniais. Os comerciais são emocionantes. Show de bola da Saatchi&Saatachi. Vale a pena ser repetida sempre para, quem sabe, despertar o espírito esportivo que todos nós deveríamos ter na vida.

Abaixo estão dois dos meus textos preferidos nestas campanhas. O primeiro é do filme que mostra atletas no limite de seus esforços. Imagens fortes e sempre em slow. O título é “Coragem”.

Força é medida em libras.
Velocidade é medida em segundos.
Coragem… você não pode medir a coragem.

O segundo texto que reproduzo é de um comercial com imagens de competições. Ela começa com jogadores comemorando e só mostra cenas passadas de trás para frente, em slow-motion, até chegar a um atleta antes da competição. A narração é do Prêmio Nobel da Paz e ex-presidente da África do Sul, Nelson Mandela. O filme se chama: “Adversários e iguais”.

O maior momento de uma disputa não é quando se cruza a linha final.
Ou quando um nadador começa a colocar uma cabeça à frente do oponente.
O maior momento começa antes mesmo da pistola disparar.
Quando, por um breve momento, nenhuma nação é maior ou menor, mais forte ou fraca que qualquer outra.
Para mim, este é o momento olímpico.

A tradução é minha. Vejam as peças originais no site oficial:
http://www.olympic.org/uk/passion/humanity/index_uk.asp

www.ehduca.com.br

E por falar em internet, aí vai uma boa nova. A partir de hoje nossos leitores também podem acessar o EhDUCA pelo endereço eletrônico acima.
Adicione-o já aos seus Favoritos e continue ligado.

Um grande abraço. Henrique Tucci e Raul Otuzi.

Vai ser bom, não foi?

Por Henrique Tucci.

Se você está lendo este post, com certeza gosta do EhDUCA. Psicólogos canadenses dizem que só de bater o olho você já gosta ou não de um site. Uma pesquisa da Universidade de Ottawa, publicada no jornal científico Behavior and Information Technology, revelou que os usuários de internet só precisam de um tempo menor que uma piscada de olho para aprovar ou desaprovar um site. Segundo o pesquisador Gitte Lindgaard, as pessoas têm respostas fisiológicas suficientes para realizar um julgamento estético em menos de um segundo – mais precisamente um vinte avos de segundo. E este julgamento influencia todo o resto da experiência que a pessoa tiver no site. Foi este o tempo necessário para que os usuários que participaram deste estudo dessem uma avaliação sobre o visual de um site. Avaliação que se manteve a mesma depois que a pessoa teve contato mais demorado com os endereços avaliados. E também ficou comprovado que não eram opiniões aleatórias, já que sites com visuais parecidos recebiam julgamentos parecidos no mesmo espaço de tempo.
O que o estudo não diz é como ganhar a atenção dos internautas. Isso porque não é possível reduzir as experiências visuais a categorias bem definidas. Exatamente por causa da criatividade dos webdesigners que geram muitas variações de layout. Agora, só nos resta saber uma coisa: foi bom pra você?

Fonte: Reuters

Com essa foto dá pra vender o quê?

Criar é associar idéias. Combinar elementos. Juntar uma coisa com outra coisa para passar o conceito de uma terceira coisa.

Portanto, que tal exercitar seu poder de combinação e criar um anúncio a partir dessa foto aí de cima? Para quem não conhece, quinta-feira, a gente publica a foto sem cortes, com o título e a marca do cliente.

O melhor anúncio de Veja

Por Raul Otuzi

A criação da DM9 foge do modelo visual consagrado dos anúncios de motos - cenários bucólicos e exuberantes. A imagem-chave é cheia de personalidade: prédios e prédios amontoados formam a figura de uma gigantesca mão que quer agarrar o motoqueiro. Quer, mas não vai. Afinal, com a nova Honda Shadow 750, o motoqueiro é senhor de si. Tchau, clima sufocante. Adeus, selva de pedra.

O título faz um trocadilho inteligente com a expressão airbag. Além da sensação de liberdade, passa segurança. E tem um antítese (frente e costas) que confere charme. Título: “Air na frente. Bag nas costas.” É isso. Vento no rosto. Mochila nas costas. O subtítulo completa: ‘Seja dono do seu destino. Nova Honda Shadow 750.’

O texto segue a estrutura ‘narração/provas/peroração.’ Em outras palavras, justifique o título/conte os benefícios do produto/feche o raciocínio, chamando o público-alvo para a ação:

“As estradas não serão mais as mesmas.

Nova Shadow 750. Uma “classic custom” forte, de design sofisticado e moderno, com muitos detalhes cromados. Em viagens longas, a posição de pilotagem e o conforto do assento para piloto e garupa são inigualáveis. O motor tem torque elevado, para ultrapassagens mais seguras.

Conheça a nova Shadow 750. Está nas concessionárias Honda para fugir da cidade e pegar a estrada com você.”

Boa viagem, aventureiro!

Alguma coisa a gente tem em comum

O primeiro é um anúncio do ano passado da Almap para a VW. Título: “Num mundo onde o que é bonito hoje pode não ser mais amanhã, é bom saber que existe um Volkswagen.” Assinatura: "VW. Perfeito para a sua vida." Redação: Dulcídio Caldeira, André Faria.

O segundo anúncio faz parte do seqüencial de 12 páginas, publicado na última Veja, criação da DM9 para a Albany. A primeira página traz a imagem de um papel espelhado para refletir a imagem do leitor e tem o título: “Você não é igual a ninguém.” Na página dupla a seguir, temos um big close de uma mulher na página direita, com um R (marca registrada) no seu cabelo. Na página da esquerda vem a linha para cuidados capilares, o pack-shot dos produtos e o título: “Nem o seu cabelo.”

Nas próximas páginas a estrutura visual é mantida, mudam apenas as pessoas, os produtos e os títulos: “Nem o seu jeito.” “Nem o seu cheiro.” “Nem a sua pele.” Depois, temos essa página dupla que foi postada aqui, com o rosto de várias pessoas. Texto: “Albany, a marca que nasceu respeitando as diferenças entre homens e mulheres, está crescendo porque respeitar as diferenças é nossa marca registrada.” Na última página, o slogan fecha a mensagem: “Albany. Para quem é diferentemente lindo.”

Ok, ok. Agora a pergunta: será que a idéia foi fazer uma referência clara ao anúncio da VW e ganhar lembrança em cima disso ou, ao contrário do slogan, Albany foi diferentemente igual?

O que você fez, Duda?

Por Raul Otuzi

Não, Duda. Não estou falando das campanhas que você fez para o Maluf, Collor (governo de Alagoas), nem na repaginada total que você deu no Lula para as eleições presidenciais de 2002. Questionável ou não do ponto de vista ideológico, você estava fazendo o seu trabalho.

O problema, Duda, é outro. É você ser capa da última Veja: “Desvio de dinheiro. Duda fez, Duda faz.” Parodiaram o seu slogan mais famoso, aquele que você fez para o Maluf e tantos outros.

O que você fez, Duda?

Confesso que li seu livro: “Casos e Coisas”, gostei e até o recomendei em sala de aula. Mesmo sendo o marqueteiro de algumas eleições perdidas, confesso que admirava o seu empreendedorismo, o seu marketing pessoal. Você era uma referência para mim em campanhas políticas. (Agora, mais do que nunca é o Chico Santa Rita, que diga-se de passagem, nunca perdeu uma eleição para você.)

Por tudo isso, por ter acreditado nas suas palavras, estou tão decepcionado. Não bastasse um Marcos Valério agora temos, você, um Duda Mendonça para deixar a nossa profissão mais desacreditada.

Faz o seguinte, Duda, por que você não cria um slogan para justamente mudar a nossa imagem? Mostrar que os publicitários são sérios, honestos? Ah, deixa pra lá. Melhor não. Você vai fazer tudo errado. Mas que precisamos criar um bordão para elevar nossa moral junto à opinião pública, não tenho dúvida. Alguém se habilita?

Publicidade é coisa de pele.

Por Henrique Tucci.

Você é um verdadeiro outdoor humano. Voluntariamente ou não, você carrega marcas por todo o corpo. Nas camisetas, tênis, calças, óculos e até mesmo nos carros estão estampadas marcas em destaque – símbolos de status que a publicidade utiliza como estratégia de comunicação. Ou também, você poder fazer questão de exibir estas marcas por serem suas preferidas, de uma entidade ou campanha na qual acredita ou porque simplesmente você ama aquele produto, não é mesmo? Muitas pessoas só têm esse recurso para sair de seu vácuo de identidade. Com isso, as pessoas acabam pagando para fazer publicidade, e das melhores, para estas empresas. Não é mesmo, jovem faceiro?

É, pode não ser o seu caso. Mas já que muitas pessoas se identificam com algumas marcas, por que não estampá-las para sempre em seu corpo?

Parece loucura? Mas essa loucura virou negócio. E dos bons. A empresa TatAD é especializada neste tipo de publicidade na pele. O que a empresa diz fazer é simplesmente unir pessoas que tenham afinidade com determinada marca, e que tenham o seu perfil social/psicológico, com o anunciante em potencial. As empresas, por sua vez, procuram quem vai estampar eternamente seus símbolos entre atuais consumidores de seus produtos ou entre aqueles que amam a empresa. Como costuma ser o caso típico dos proprietários das motos Harley Davidson.
Essa idéia, que parece simplesmente genial, já deu muito pano pra manga. Já foi pauta de noticiários e de um tribunal nos Estados Unidos em 1998. O jogador Rasheed Wallace do Portland Trail Blazers foi convidado a tatuar a marca de uma grande empresa de doces em sua pele, por valores nunca revelados. Isso driblaria uma norma que proíbe os jogadores de usarem marcas de outros patrocinadores, que não fossem os oficiais do time, em seus uniformes. E também seria uma afronta ao patrocinador oficial da NBA naquela época: a concorrente Nestlé. O jogador não aplicou a marca naquele momento e a questão ficou no ar: quem é dono do corpo dos jogadores? Os times, os patrocinadores do campeonato, os veículos de comunicação ou os próprios atletas? E o assunto voltou à pauta neste ano. O mesmo Rasheed, agora no Pistons, tatuou um símbolo que lembra a Nike em seu braço. Ainda vai dar o que falar.










A mascote tatuada em Guido Brenner

Um restaurante mexicano da cidade norte-americana de São Francisco, chamado Casa Sanchez, trocou uma tatuagem de sua mascote na pele de um cliente por uma pizza e uma cerveja por dia para o resto de sua vida. A Casa Sanchez prometia a mesma barganha vitalícia para todos que fizessem o mesmo, sem estipular onde seria a tatuagem. A procura foi tão grande que o restaurante teve que limitar o total de estampados a 50 pessoas.

Comente e responda: que marca você tatuaria no corpo? E, por que?

Aguarde: logo teremos alguns logotipos do Ehduca para você escolher o melhor. E também para nossos fãs tatuarem pelo corpo todo! ; )

Resumo da Quinzena. Como anda a sua bola de cristal?

Por Raul Otuzi

A gente podia falar que o Francucci saiu da JWT, que a globo.com entrou com um comercial engraçadíssimo no ar, e um monte de outras cositas más, mas as duas notícias que tiveram maior impacto no mercado publicitário, nesses quase 15 dias de janeiro, foram: “Pepsi ultrapassa a Coca” e “Fischer acaba com área de Atendimento.”
(www.meioemensagem.com.br/mmonline/jsp/Navega.jsp?pIdConteudo=74759)

Mais do que discutir isoladamente cada notícia, queremos chamar a atenção para o ponto em comum que existe entre elas: as pessoas continuam as mesmas, mas as pessoas mudaram. Não, não fiquei louco. Estou falando de evolução.

Continuamos querendo comida, bebida, diversão e arte, porém de forma diferente. A Coca, ao fechar os olhos para o crescimento do mercado de bebidas saudáveis, abriu brecha para a Pepsi e se estrepou. Tendência ignorada. Continuamos querendo bebida, mas agora com ‘mais saúde’.

Os atendimentos ao contarem com a presença dos criativos nas reuniões de briefing e de apresentação de campanha perderam força junto aos clientes, que viram esse envolvimento (maior interatividade) como benéfico para o seu negócio. Continuamos querendo proximidade, mas agora cada vez mais com pessoas que possam resolver nossos problemas na hora.

Claro que nada é definitivo. A Coca pode retomar seu crescimento. Os atendimentos podem recuperar seus cargos na Fischer, mas é inegável que esses acontecimentos abrem nossos olhos para as mudanças, para o novo, para o que está por vir.

Não podemos apenas nos debruçar em cima do panorama atual e pronto. Temos que vislumbrar cenários futuros. Não basta apenas entendermos de produtos e serviços, temos que fundamentalmente entender de gente. E buscar antecipar como a sua relação de consumo evolui. Quais seus sonhos? Suas aspirações?

Enxergar tendências de comportamento é a saída. Inclusive para você mesmo. Seja sincero. Você está olhando para a frente? Está se preparando para o futuro? O que está fazendo hoje para você ser melhor amanhã? Hein? A concorrência é grande e, como dizia Cazuza, o tempo, o tempo não pára.

Quando as palavras valem por mil imagens

Por Raul Otuzi

Muitas vezes as palavras valem por mil imagens porque (óbvio) palavras são também imagens. E quando assumem sua natureza visual, suas formas específicas, personalizadas, podem ser mais convincentes do que qualquer foto do Toscani, fotógrafo das famosas campanhas da Benetton (www.olivierotoscani.it). Por quê? Porque comunicam de forma visual e verbal ao mesmo tempo.
Provocam sensações imediatas.

Vejam esses dois exemplos de campanha. Na primeira série de anúncios, o alerta é contra as doenças, que começam pequenininhas, mas depois, tomam conta de tudo. É incontestável: cada letra conta essa história. A criação é da Full Jazz para a Intermédica. Título: “No começo todas as doenças podem ser vencidas.” Assinatura: "Intermédica. Prevenir é o nosso jeito de cuidar da sua saúde.” Redação: Alexis Leiria. Direção de arte: Adriano Passos.

Já na segunda série, cada palavra literalmente explode em nossa cara. Salta aos olhos, grita ao pé do ouvido. Repare nas sombras. Criação da DPZ para a Philco. Assinatura: “Novo Philco PMS-2800. Você nunca ouviu tanta potência assim.” Redação: Roberto Kilciauskas, João Paulo Magalhães. Direção de arte: Renato Zandona, Alberto Kim.

Nada de foto. Mas que imagens!

Convence ou não convence?

Por Raul Otuzi

Não é só a foto que é linda. O anúncio inteiro é de babar. Show de argumentação. Redação: Nizan Guanaes/Renato Konrath. Direção de arte: Tomás Lorente. Idos de 83. Mas fala sério, parece que é de hoje, continua extremamente atual, contemporâneo. Porque boa propaganda não envelhece, não morre.

Leia, releia, guarde. Preste atenção na estrutura do texto. Clássica. Três partes bem distintas: a primeira justifica o título, envolve o leitor; a se gunda dá as credenciais do produto, explica seus atributos; e a terceira fecha o raciocínio, chama para a ação.

Título: "Uma pessoa que não entende nada se seguro me convenceu a fazer um Itauvida."

Texto: As agências Itaú e o seu corretor de seguros têm todos os argumentos do mundo para convencer você a fazer um Itauvida. Ou melhor, todos menos o mais importante: aquele argumento que chora quando tem fome, que adora um colo quentinho e volta e meia faz pipi na cama.

A gente até pode explicar que fazer um Itauvida dá menos trabalho que trocar uma fralda. Porque dispensa exame médico (basta uma declaração de saúde na proposta), você escolhe a forma de pagamento, mensal ou anual e o débito é automático para os correntistas do Itaú, com todos os valores do seguro atualizados pela TRD. O Itaúvida dá tanta tranqüilidade como um pai cantando Boi da Cara Preta. Porque as garantias são válidas 24 horas por dia em qualquer parte do mundo, além de a indenização não ficar presa a inventários nem responder por eventuais dívidas do segurado. E para esclarecer dúvidas, o SOS Itaú é uma babá de plantão dia e noite. Precisou de ajuda, é só ligar para ele.

A única coisa que nem as agências Itaú nem o seu corretor conseguem, por mais que se esforcem, é receber você com aquele sorriso do seu filho sempre que você chega em casa. E, cá entre nós, você conhece um argumento mais convincente do que esse para fazer um Itaúvida?

Essse segundo anúncio faz parte da campanha de 1985. Mas usa o mesmo princípio do título do Nizan, criado dois anos antes. Veja: "Um sujeito careca e desdentado me convenceu a fazer um Itauvida."

Conclusão: quando temos uma linha de criação forte, poderosa, basta segui-la. Não tem erro.

Com essa foto a DM9 vendeu...

Itauvida, o seguro de vida do Itaú.

Grande anúncio, 1985. Segue a linha criativa emocional adotada por Nizan e Tomás Lorente dois anos antes (aguarde esse post, é mais uma aula de criação). Redação: José Henrique Borghi/Carlos Domingos. Direção Arte: Roberto Cipolla.

Título: "Estão usando mulher pelada até para vender seguro de vida."

Texto: Se tem um lugar onde seu filho está protegido é dentro da barriga da mãe. Mas como ele só vai ficar lá dentro durante 9 meses, é melhor você fazer um Itauvida. As garantias são válidas 24 horas por dia em qualquer parte do mundo. E se você não estiver por perto para ajudar seu filho, o Itauvida vai estar. A indenização não fica presa a inventários nem responde por dívidas antigas. Para fazer é muito fácil, nem precisa de exame médico. Basta uma declaração de saúde na proposta. Você ainda escolhe a forma de pagamento, mensal ou anual. Qualquer dúvida é só procurar uma agência do Itaú ou ligar para o SOS Seguro Itaú (Grande São Paulo: 585-9655, outras localidades: 0800-114488 – ligação gratuita) a qualquer hora do dia e da noite, que você receberá a indicação de um corretor credenciado. Faça um Itauvida.

Assinatura: Itaú Seguros. Nosso trabalho é cuidar de você.

Bem legal, né? E teve muito anúncio bacana também criado a partir dessa foto. Valeu, Abelhuda, Thiago Nascimento, Fernanda, Fernando, Guto Chicanelli, Chico, Rafael Machado... Mas os três que mataram a pau foram, pela ordem:

"Você achou lindinho. Mas acredite: tem quem ache muito mais."
Pedofilia é crime, denuncie.0800 000 0000
Brasil - Um país para todos.
Criação de Rafael Perez. Sem comentários. Avassalador. E chegou na última hora, quase fica de fora. Parabéns, Rafael!

"É a cara do pai? É a cara da mãe? É a cara daquele menino da 5ª B?"
Veja especial gravidez na adolescência. Já nas bancas.
Criação de Daniel Coelho.

"Foi-se a época em que você podia andar assim."
Osklen - Nova Coleção.
Criação de Nando Nogueira.

Congratulações, obrigado e abraços,

Raul Otuzi e Henrique Tucci