Santa idéia, Batman!

Por Raul Otuzi

Não tem milagre. Não tem segredo. Quer ter uma boa idéia? Bagagem cultural, inconformismo para querer fazer sempre melhor e olhos atentos a tudo. É ver para crer.

A primeira campanha é da JWT de Curitiba para o Cartão HSBC Solidariedade. Título: “Fazer o bem é mais fácil do que você imagina.” Subtítulo: Cartão HSBC Solidariedade. Você usa e ajuda a pastoral da criança.” Red.: Claudio Freire. Dir. arte: Fabio Miraglia.

A segunda é da Young Rubicam para o Hospital Santa Casa de Misericórdia de São Paulo. Job: Dia do Médico. Títulos: “Na medicina não existem milagres, mas existem anjos.” Outro: “Hoje não é feriado. Mas para nós é um dia santo." O último: "A gente faz o que pode. E o que a gente pode, acredite, é muito.” Assina no mesmo corpo do título: Homenagem da Santa Cruz ao Dia do Médico. Red.: Mara Barros. Dir. arte: Danilo Siqueira.

Viram só? Nesses dois exemplos, um mesmo princípio criativo serviu para dois clientes e objetivos de campanha totalmente distintos. Olhos atentos exergaram a semelhança de alguns objetos com as auréolas de santos e pimba: veio a sacada. Santa idéia, Batman!

Mas cá entre nós, não é preciso ser um super-herói para isso. Basta bagagem cultural, inconformismo e olhos atentos. Acredite.

Anúncios de agências. Agora, o melhor é...

A disputa continua, qual desses quatro anúncios merece ir para a final como o melhor anúncio de agência? Os dois primeiros são da F/Nazca, o terceiro é da Almap e o último da QG.

Vota aí. Até semana que vem, a gente põe um ponto final nisso. Valeu!

Com essa foto a Wieden + Kennedy vendeu...

A Honda.

Leia esse texto com atenção. É uma aula: “Você alguma vez já escreveu em uma banana? É maluco, mas funciona como um sonho. Você começa a desejar que todo texto pudesse ser assim. Ele flui. É suave. É sensual. Te dá vontade de escrever poemas; sonetos; odes aos lírios. Uma carta de queixas com palavras muito fortes é impossível. Te faz compreender que tudo pode ser melhorado. E mesmo aquilo que é familiar pode ser visto com uma nova luz. E que a imaginação é mais poderosa que o conhecimento. Você acredita no poder dos sonhos? Honda.” Fan-tás-tico! Em breve vamos postar os outros anúncios dessa campanha. Aguardem!

Agora vamos falar dos anúncios criados por vocês. Dá-lhe idéias! Sobre o formato fálico da banana, sobre a brasilidade da fruta, sobre os macacos e todo o seu universo, sobre o preço baixo que ela evoca, sobre a cor dela, tamanho, design, textura, etc, etc. Recorde absoluto de participações. Muito obrigado.

Algumas ótimas idéias, outras precisando de um pouco de verniz. Tinham um bom princípio criativo, mas perderam força pelo modo como foram escritas. Cuidem do texto. Façam com que ele flua como se escrevessem em uma banana. Escrevam, leiam, reescrevam. E reescrevam de novo. Cortem palavras, substituam. Criem um texto mais limpo, bonitão, sem gorduras.

Dado o toque, as três mais pela ordem foram:

"Esta banana está estrelando um anúncio e você não".
Mande seu book para a Mega Models. É mais fácil do que você imagina.
Criação do Estagiário. Vai na jugular do público-alvo: “Pôxa, se essa banana pode, por que não eu?" Parabéns!

“Nike Store. Agora no Brasil.”
Criação do Ad addicted. Ótima sacada visual. Muito bom mesmo, Ad.

“Is it all that you heard about Brazil?”
It´s time to change your Cable TV.
Globosat channels. Brazil and all it universe. Consulting your Pay TV.
Criação do Eduardo Cavalheiro. Usou e abusou da imagem que o Brasil tem lá fora. Bela idéia.

Menção honrosa:
"Você, em casa, esparramadão no sofá."
Academia Bio Ritmo.
Criação do Duda Oliveira. Fala com o jovem e a exemplo do primeiro anúncio também cutuca o público-alvo. Valeu, Duda.

Muito obrigado a todos. Acreditem no poder dos sonhos. Semana que vem, tem mais.

Raul Otuzi e Henrique Tucci

Impressionante.

Por Henrique Tucci.

Nos Estados Unidos, o Dia dos Namorados é comemorado no dia 14 de fevereiro. E lá, como aqui, muitos produtos se aproveitam da ocasião para uma promoção extra. Neste ano, um que chamou a atenção foi o preservativo com o sugestivo nome Huge Brand– “marca enorme”, grafado assim mesmo como vocês podem ver na foto: com o “brand” pequenino, abaixo do nome principal. Com certeza o marketing da empresa que produz estes preservativos conhece seu público. E tudo vira uma grande brincadeira com a percepção das pessoas. Os preservativos são do tamanho tradicional, mas as caixas são maiores. E em três opções de embalagem. Você pode escolher a com 3 preservativos, conhecida como Nightcap (seria algo como “última antes de dormir”), a Weekender (“turista de final de semana”), com 12 ou a Extended Stay (“ficada prolongada”) com 36 preservativos. Tudo depende dos planos e do gás de quem compra. Se a intenção é impressionar as mulheres, com certeza os garanhões vão comprar a marca que tem a melhor promessa, ou pelo menos a que gera mais expectativa no público-alvo. Ponto para o posicionamento de marca e mais pontos para o bom humor.

Mais anúncios de agências. Qual o melhor?

Por Raul Otuzi

Mais três exemplos de anúncios de agências vendendo elas mesmas. Um da Fallon e dois da F/ Nazca. Duas agências capitaneadas por dois dos mais brilhantes redatores do nosso Brasil: Eugênio Mohallem e Fábio Fernandes. Briga de gigantes. Por iso, a disputa ainda está aberta.

Qual é o melhor anúncio de agência? Continuam valendo os postados abaixo e os próximos que virão (inclusive se você tiver um da sua agência, mande pra cá: ehduca@hotmail.com)

Logo, logo a gente dá o resultado.

O melhor anúncio de Veja

Por Raul Otuzi

Da DM9 para o Sebrae. Antes que comecem as críticas, adianto que senti mais uma vez a falta de anúncios mais criativos na revista Veja. Aliás, isso já está se tornando uma tradição. Pena.

Dentre os publicados na revista, destaco esse aqui. Não é a oitava maravilha do mundo, mas é simpático e comunica bem, de forma simples e honesta.

Como o objetivo é vender cursos pela internet, a sacada criativa está na imagem, na substituição dos mouses por outros objetos que fazem alusão direta às quatro profissões ilustradas no anúncio. Todos estão com a mão na massa, como se segurassem o mouse. Ok, recado dado.

Título: “Não importa o seu negócio. O curso certo para ele está na internet. E de graça.”. Box: 'Aprender a empreender'. 'Iniciando um pequeno grande negócio'. 'Análise e planejamento financeiro'. 'Como vender mais e melhor'. 'D’olho na qualidade.'

Texto: “Os cursos Sebrae pela internet são gratuitos e ensinam como abrir, planejar e até ampliar uma pequena empresa. Você pode fazer a qualquer hora e em qualquer lugar. É só acessar www.sebrae.com.br, clicar em Educação Sebrae e começar o seu curso.

Ótimo. Educação nunca é demais.

Com essa foto dá pra vender o quê?

Vocês não queriam mais um desafio desses? Então aí está. Yes, nós temos banana! O que é que dá pra vender com uma foto tão simples?

Crie um anúncio a partir dessa peculiar fruta. Para quem não conhece, quarta-feira, a gente publica o anúncio original na íntegra. Até lá, criativos do meu Brasil, conceitos e mais conceitos, apareçam.

Anúncios de agências

Por Raul Otuzi

O 4º ano de PP está em polvorosa. Agências que mudam de integrantes, integrantes que mudam de idéia... A ordem é se mexer, para criar uma agência diferente, mas sempre criativa, capaz de realizar um ótimo projeto experimental. Por isso, aí vão alguns anúncios de grandes agências para servir de inspiração e motivação.

Alguns institucionais, outros pontuais. Alguns mais sérios, outros bem-humorados. Mas todos buscando o 'destaque'. Vejam aí e respondam, qual se destacou mais na opinião de vocês.

Aproveito a oportunidade para agradecer ao Henry que me mandou o anúncio da Ronson. Henry, assim como o Rafael Perez, sempre manda ótimos posts pra cá. E os dois, juntamente com a Cacau, o Alexandre, o Hendrigo, o Glauco e o André, formaram a Agência Alma em 2002. Que alma, grande alma!

Com essa foto a JWT vendeu...

A própria JWT.

J. Walter Thompson de Portugal. Conceito: “Tudo pelas marcas.” Simples assim. Que comprometimento. Mas e os anúncios criados por vocês a partir dessa foto? Teve de tudo: anúncio para os Correios, para o Sedex, para o Honda Fit, para a Zorba, para Congresso de Ética Publicitária, para imobiliária, para banco de imagens... legal, legal. Mas as três idéias que mais se destacaram foram, pela ordem:

“Tá penando na hora de vender ou alugar?"
Anuncie no Estadão.
Classificados do Estadão. Aqui, você vende.
Criação do Duda Oliveira. Antes ele havia postado: "Quer chamar a atenção na hora de vender ou alugar?" Faltava amarrar a idéia com a imagem, e no segundo post ele conseguiu fazer isso.
Utilizando a palavra 'penando' ele entrou no contexto da foto e foi possível vender a facilidade de se vender ao anunciar no Estadão. Parabéns!

“Brad Pitt antes de virar ator."
Escola de Atores Hollywood
Criação de algum anônimo por aí. Passa tranqüilamente o conceito de aprendizado, de ridículo à fama. Valeu, anônimo.

“Hustler. É colocar esse nome que você enxerga sacanagem.”
Criação do Renato Brito. Mexe com a imaginação, coloca a marca acima das outras. Bacana, Renato.

E a menção honrosa, inclusive pelo bom-humor, vai para a Fernanda:
“Se você é exigente, compre G Magazine Especial Bem Dotados. Porque um pinto grande não se encontra em qualquer esquina..." Rêrêrê.

E aí, fica a pergunta: mas é pinto ou pato? Semana que vem, tem mais, obrigado.

Raul Otuzi e Henrique Tucci

Será que o Manir e o Nando criaram assim?

Por Raul Otuzi

Imagine a cena, o atendimento chega com job: "precisa criar uma campanha dizendo que os melhores arquitetos e decoradores escrevem em Casa Claudia. Não pode foto, hein? Não dá tempo, não tem verba, etc." Você olha para a sua dupla de criação e os dois respondem juntos: "ok, tá pronto."

E lá vão vocês produzir os anúncios. Muito simples. O texto já está pronto, saiu da boca do próprio atendimento: "Os melhores arquitetos e decoradores escrevem em Casa Claudia." A imagem? Se não pode foto, o negócio é usar letras. Óbvio. E como cada letra tem um visual próprio, cada letra se parece com... ei, é só juntar, virar, combinar as letras certas para que elas criem ambientes, parecendo móveis e objetos de decoração. Viu?

Ah, muito fácil. Fácil. Ô atendimento, manda um outro job aí. Mas capricha na dificuldade...

E aí? Será eles criaram assim? A agência é a Lew, Lara. Redação: Manir Fadel. Direção de arte: Nando Zenari.

O melhor anúncio de Veja

Por Raul Otuzi

Anúncio da Almap para o Fox. Mais uma prova de comunicação bem planejada e criativa. Desde o seu lançamento em 2003, o Fox vende seu espaço interno como principal diferencial. A assinatura deixa claro o benefício do conforto: “Fox. Compacto para quem vê. Gigante para quem anda.”

Agora, mais uma campanha é lançada e o atributo explorado é o mesmo. Só muda o enfoque: teto alto. O posicionamento de carro compacto, confortável, com ótimo espaço interno continua a ser construído.

A força desse anúncio está todo na foto. Por que só o teto do carro está todo limpo? Por que a escada? Ah, sim, o título explica e reforça o conceito da marca: “Fox. Você nunca viu um compacto com o teto tão alto assim.” Redação: Wilson Mateos. Direção de Arte: Marcos Medeiros.

Ótimo posicionamento. Ótimo slogan. Ótima campanha.

Com essa foto dá pra vender o quê?

Agora é que a gente quer ver. Qual conceito é possível extrair de uma foto tão inusitada como essa? Não achou inusitada? Talvez esteja aí o caminho criativo para você seguir. Ou não.

Então crie um anúncio a partir dessa foto aí de cima. Para quem não conhece, quinta-feira, a gente publica o anúncio sem cortes, com o título e a marca do cliente. Até lá.

Bundoor

Por Henrique Tucci.

Finalmente chegou a mídia que vai desbancar a TV, ou melhor, neste caso, desbundar. E que, com certeza, será um sucesso desfilando pelo Brasil.

É isso mesmo! Brincadeiras à parte, esta pérola da mídia é um produto da Ass-Vertise!, uma agência filiada à empresa de marketing criativo Night Agency. Como o próprio site da empresa revela, o serviço é baseado em uma filosofia bem simples: se você quer ser visto, esteja onde as pessoas já estão olhando. A comunicação vai direto ao ponto. Você coloca o logotipo, endereço de internet ou uma breve mensagem na parte traseira de uma calcinha ou cueca. As pessoas usadas como mídias-ambulantes são belos modelos que sempre apresentam a propaganda depois de criar um “clima favorável” com o transeunte. E o gesto de mostrar o derrière é geralmente acompanhado de um sonoro “Ei!, dá uma olhada” ou o slogan do anunciante. Os “agentes” ou “embaixadores da marca”, como Ass-Vertise! chama os modelos que vestem as peças publicitárias, são pessoas bonitas e bem escolhidas para representar seu cliente com humor e graça. Confira em: http://www.ass-vertise.com/















Parece incrível, mas os brasileiros foram bem mais recatados no uso da “nova mídia”. A Fischer América anunciou recentemente a Rio Listas utilizando apenas os bolsos traseiros das calças jeans de 12 modelos que andavam pelas ruas da cidade maravilhosa. E, pelo jeito, o traseiro masculino ainda é tabu por aqui. Os homens brasileiros não estão sendo usados como as máquinas publicitárias que poderiam ser.

Enquanto não chegam novidades nesta área, vamos observando a desenvoltura deste belo espaço publicitário nacional.

Mas ficam algumas perguntas. Onde mais podemos chegar? Rolos de papel higiênico? Camisinhas? Quem será o primeiro anunciante com placas na lua? E onde fica a privacidade? Qual é o limite entre a oportunidade e o oportunismo? Podemos avançar sem invadir, ainda mais, espaços íntimos? Acho que, na verdade, a publicidade está perdendo os limites. E isso é positivo ou negativo? Está reaberto o debate!

Qual será a próxima grande oportunidade de mídia?

O seu momento é hoje

Por Raul Otuzi

Hoje efetivamente começam as aulas. Todos que estão no 4º de PP estão ansiosos por causa do projeto experimental. No fim de ano é preciso apresentar uma bela campanha. Por isso, para que sirva de inspiração e estímulo, aqui está um pequena mostra da campanha da Giramundo - COC para o Restaurante Mirai, de Ribeirão Preto.

Com uma direção de arte ousada, cheia de personalidade e textos densos e emocionais, a Giramundo mandou muito, muito bem no seu PREX 2005. Objetivo: comunicar que o Mirai, além de ótimos pratos, atendimento e ambiente, também é um ótimo lugar para ser vivenciado em encontros de família, de negócios, românticos. A estratégia criativa apelou para aspectos mais intangíveis para demonstrar o 'clima' do restaurante, antes não percebido pelo cliente. Experiência de marca foi o caminho.

Título: "O seu momento." Exemplo de um texto: "Entre novos ou velhos amigos. Para a família e para os namorados. De novos sabores, frios e quentes. Com tempo para conversar e dar boas risadas. O seu momento é com você. É com quem está perto. É só no Mirai." Direção de Arte: Guto Chicanelli. Redação: Guto e Juliano Eliezer. Planejamento e Mídia: Priscila Guimarães.

Parabéns a todos. Fico agora no aguardo de outras campanhas de meus ex-alunos para postar aqui. Aliás, quem quiser mostrar um trabalho bacana pra gente, e-mail: ehduca@hotmail.com

Idéias que colam

Por Raul Otuzi

A estratégia criativa dessas duas campanhas apela para o mesmo recurso gráfico: imagens aparentemente nada a ver são coladas lado a lado para causar estranheza, impacto visual. A atenção é garantida. Depois é só despertar o desejo do cliente com um conceito relevante e pimba: venda! Mas o pulo do gato é justamente criar esse argumento envolvente. Se fosse fácil, qualquer um faria. Era só juntar alhos com bugalhos e boa.

A primeira campanha é de 1994 da DM9 para as meias Liz. Título: “Pelo menos da cintura para baixo o mundo pode ser melhor.” Redação: Alexandre Gama. Direção de arte: Marcello Serpa.

A segunda campanha é atual, da JWT para o Novo Veet Kit Rasera sem Lâmina (loção depilatória e aparelho sem lâmina). Títulos: “Menino vira homem quando crescem pêlos. Menina vira mulher quando não deixa crescer”. Outro: "Boneca aos 8 é amiga. Aos 15 é elogio." Mais um: "Lâmina é coisa de menino. Ou você acha que a sua perna se parece com um queixo? Assinatura: 'Novo Kit Veet Rasera. Toque macio por mais tempo.' Redação: Andrea Siqueira. Direção de arte: Rinaldo Ferrarezi.

Se a primeira idéia une imagens totalmente desconexas para vender a sensação de beleza e suavidade das meias Liz; a segunda faz ao contrário, aproveita a contigüidade de idéias existentes entre boneca, menina e mulher para vender maciez e o despertar da sensualidade proporcionados pelo kit Veet.

Idéias que colam assim nos consumidores, só se pensar, pedalar muito. Corra atrás, pernas pra que te quero.

Aplausos, aplausos

Por Raul Otuzi

Hoje, tenho novamente a honra de ser paraninfo. A III
Turma de Publicidade e Propaganda das Faculdades COC vai ficar na minha memória e coração como uma turma muito especial, de planejadores competentes e criativos ousados. Parabéns! O sucesso é certo. Valeu mesmo, Ápice, Barbarella, Bentevi, Galápagos, Giramundo, Ockam e Putz! Valeu demais, Lucas, meu querido e talentoso sobrinho, que tive o privilégio de ter como aluno.

Na última prova, pedi para que eles criassem um comercial de TV para a Coca-cola light, seguindo a mesma linha criativa da nova campanha: “Aplausos.” O texto a seguir é formado por um trecho de cada um:

APLAUSOS
III Turma de PP do COC

Um forte aplauso para quem está se formando... terminando, mas não quer começar. Para quem acorda e logo dá bom dia a si mesmo. E para quem pede: “espera, espera, espera, silêncio! Nossa é a minha música favorita”.

Todos juntos vamos aplaudir quem não tenta pentear os cabelos laterais para o meio da cabeça, mas sim assume a careca com orgulho e bom humor. Palmas para quem fala a verdade, doa a quem doer. Um aplauso para quem entende o outro e o perdoa. Mais um aplauso para aquele que não sabe cozinhar, mas sabe fazer um delicioso miojo.

Aplausos para a mulher que riu quando o prato quebrou, o homem que achou graça no carro atolar e pro casal que se juntou para logo depois se separar. Aplauso para aquele que briga, mas volta atrás e pede desculpas. Aplauso para quem viaja com a namorada em plena segunda-feira.

Vamos aplaudir aquele que não espera acontecer, faz acontecer. Aplauso para quem disse que gosta de chuva e foi para debaixo dela. Aplausos para a senhora que aos 60 anos tirou sua carteira de habilitação. Um aplauso para quem não fica só na paquera a noite toda, mas tem coragem de chegar na menina mais cobiçada da festa. Um aplauso para que chora por alguém e tem quem chore por ele.

Um grande aplauso para aqueles que não só foram bem criados pelos pais, mas como fazem questão de demonstrar o carinho de volta. Aplausos também para os que sabem perder, os que sabem ganhar, os que sabem dizer sim e principalmente os que sabem falar não.

Um aplauso para quem dá gargalhada sem medo da altura do som. E para aquele que quando erra, assume. Um aplauso para os segundos colocados que reconhecem que o 1º foi melhor. Para aqueles que ajudam o próximo sem esperar nada me troca.

Um gostoso aplauso para quem come um bolo inteiro sem culpa. Para aqueles que experimentam berinjela mesmo achando sua aparência feia. Para quem faz regime a semana toda e comemora no final de semana, com brigadeiros, pelos quilinhos perdidos. E para aquele que começa no domingo a dieta da segunda. Para quem pegou a mochila e conheceu o mundo.

Para aquele que não finge ser o que não é, só para agradar os outros. Para aquele que dá o melhor de si em tudo o que faz.

Agora um aplauso, o maior e mais forte de todos os aplausos vai para todos vocês, que aproveitam a vida porque sabem que ela é única.

Clap! Clap! Clap!

Campanha que vai na veia. Literalmente

Por Raul Otuzi

Sexta passada, postamos duas campanhas de doação de sangue e perguntamos qual era a melhor. Os anúncios com títulos instigantes foram escolhidos pela massacradora maioria. Justo. Tinham maior apelo. E isso é o que vale para dar resultado.

Mas agora, observem essa campanha, é ainda mais convincente, vai na veia. Tira sangue de pedra. Mostra closes de pessoas com seus nomes incompletos, faltando apenas a(s) letra(s) relativa(s) ao tipo de sangue de cada uma, o tipo de sangue que precisam receber. Que idéia! Toca, mexe, aproxima os doadores dos receptores. Exemplo:

Título: “I__BELA.” Conceito: “Muitas pessoas estão precisando de sangue AB para continuar vivendo. Faça a sua parte. Doe.” Assina: Banco de Sangue do HPS.
Criação: Lisiane Kindlein e Claudia Mainardi. Agência Escala. Dupla de criação feminina, não é à toa esse show de sensibilidade.

Mais duas coisas. Tem um job? Faça mais de uma idéia para ter parâmetros de comparação. Para fazer melhor sempre. Segundo: doe sangue, vai.

Com essa imagem a Giovanni vendeu...

O concurso de poesia do jornal O Globo.

Anúncio de 2001. TÍtulo matador: “Bom, tudo que você precisa agora é arrumar esse negócio direito.” Redator: Rynaldo Gondim. Diretor de arte: Rodrigo Westin. Agência: Giovanni, FCB (RJ).

Grande sacada. Porém os anúncios criados por vocês a partir dessa imagem não ficaram atrás não. Mais uma vez vocês mandaram ótimas idéias. Foi difícil pacas escolher. Mas depois de muita discussão, chegamos às três que mais se destacaram. Pela ordem:

"Em 2005, 237 jornalistas morreram por estas 26 letras e as verdades que elas podem revelar."
'Eles pagaram com a vida. Você pode pagar com dinheiro, mesmo. Ajude-nos a garantir que a informação chegue a todos sem levar ninguém em troca.'
Organização de Ajuda aos Correspondentes de Guerra.
Criação da Fernanda. Sensacional, sensacional!!!

"Para ajudar crianças a aprender a ler e escrever nós já temos as letras. Só faltam os números."
'Contribua. Adote um aluno e por R$15,00 escreva uma nova história para o Brasil.'
Brasil. Um país de todos.
Criação de Renato Brito. Muito bom, muito bom mesmo.

"De A a Z em 3 segundos."
Curso de leitura dinâmica Kumon.
Criação de Rafael Perez. Usou a obviedade do conceito 'A a Z', mas com um elemento novo: as famosas frases de velocidade de carro. Bela idéia.

Por falar em bela idéia, temos duas menções honrosas:

"A matéria-prima é a mesma há séculos. Então, qual o mistério?"
'Desvende conosco as técnicas de sucesso ocultas nas entrelinhas dos maiores "best-sellers" da literatura mundial.'
Quinta, às 20h, na TV Cultura.
Mais uma criação de Rafael Perez que, diga-se de passagem, está detonando nesses laboratórios de criatividade. Valeu, Rafa!

"Aqui você só precisa da primeira e da oitava."
(Anúncio de motel).
Criação de Mariana Bueno. Simples e eficaz. Pescou um conceito diferente na imagem. Bem legal.

Semana que vem, se vocês quiserem tem mais. Parabéns a todos e abraços,

Raul Otuzi e Henrique Tucci

Deu no AdAge.

Tom Cruise em Minority Report


Você está pronto para o presente?

Por Henrique Tucci.

Washington, 2054. Uma divisão de “pré-crimes” da polícia consegue antecipar delitos que ainda não aconteceram. Carros estacionam na janela dos apartamentos de prédios gigantescos. Grandes painéis publicitários exibem filmes em alta resolução com mensagens personalizadas para as pessoas que passam.

De todas as tecnologias mirabolantes que o filme Minority Report apresenta, pelo menos uma já começa a se tornar realidade. São os sistemas automáticos da POP Broadcasting que estão sendo testados por grandes empresas como Coca-Cola, Colgate Palmolive e Kraft Food’s em redes de varejo norte-americanas. Com este sistema, quando o consumidor passa na frente dos produtos expostos, comerciais de 10 segundos são disparados em telas coloridas na própria gôndola. O equipamento é alimentado por baterias e sua operação é realizada por um servidor remoto do tamanho de um maço de cigarros. O sistema também poderá espalhar cheiros, como o aroma de pães que acabaram de ser assados ou café torrado e moído. E como o som dos equipamentos não fica o tempo todo ligado, apenas quando se passa na sua frente, as chances de se ter toda atenção do cliente para as mensagens é grande. Agora só falta a identificação do cliente, o que também já foi apresentado na feira da NRF (National Retail Federation), a maior do segmento de varejo mundial, no ano passado. Através da leitura prévia do cartão de crédito do cliente, ele pode ser identificado em todos os setores de uma loja.






Dispositivo para
publicidade em gôndolas

Este equipamento da POP pode vir a ser uma nova e importante forma de mídia. Talvez mais eficaz do que outras, já que atua exatamente no momento em que as decisões são realmente tomadas: nos últimos oito segundos em que o cliente está na frente das opções disponíveis no ponto de venda. E com um custo por mil bastante otimizado.

Um universo de novas mídias está surgindo. Campanhas em celulares, publicidade específica para sistemas de busca e mensagens para comunicadores pessoais, como MSN ou ICQ. O mercado vai precisar de profissionais capacitados para criar conteúdos com formatos específicos e novas formas de abordagem do público consumidor. Pense nisso. Não fique esperando o ano de 2054.

E agora, responda: será que não estamos vivendo o início do fim da propaganda convencional e da privacidade?

O melhor anúncio de Veja

Por Raul Otuzi

O Santander Banespa veio com um seqüencial monstro: Ronaldo, Ronaldinho, Cafu, Roberto Carlos, Kaká e Robinho. Baita impacto. O Citibank veio com uma página dupla e teve um impacto maior. Em criatividade. O objetivo do anúncio era vender a parceria com a CIE, uma empresa responsável por shows. Aproveitando a repercussão da enorme confusão nas filas para o show do U2, vendeu os conceitos de 'exclusividade' e 'privilégios' para seus clientes. É o melhor anúncio de Veja desta semana. Criação da Fallon.

Título: "Em filas de shows, você acaba conhecendo pessoas de todos os tipos."
"Menos cliente do Citibank."

Texto: "O Citibank acaba de fechar um acordo inédito com a CIE, empresa responsável pela realização dos melhores shows nacionais e internacionais. Graças a esta parceria, o cliente Citibank vai poder comprar ingressos de vários shows antes de todo mundo e escolher os melhores lugares. Estes privilégios já valem para a turnê de Carlos Santana, em março. Por isso, se você não é cliente Citibank aproveite para começar a ser: já reservamos um lugar ótimo para você bem na frente da mesa do nosso gerente."

Box: "Clientes Citibank: Privilégios exclusivos em shows. Compra antecipada de ingressos. Escolha dos melhores lugares. CIE. A maior empresa de entretenimento ao vivo da América Latina."

Vale a pena ser cliente Citibank por uma regalia dessas ou não vale?

Com essa imagem dá pra vender o quê?

Letras que formam palavras que formam frases que formam conceitos que conquistam corações e mentes. Essa é a alma da propaganda.

Por isso exercite seu poder de juntar letras e crie um anúncio a partir dessa imagem aí de cima. Para quem não conhece, quarta-feira, a gente publica o anúncio sem cortes, com o título e a marca do cliente.