Qual a melhor campanha da Copa?

Boa sorte, Brasil! No dia da estréia do Brasil na Copa, a gente quer saber qual marca aproveitou melhor o maior evento futebolístico do mundo para ganhar o coração e a mente dos consumidores. É uma overdose de campanhas que exploram a temática da Copa do Mundo. Selecionamos sete, qual é a melhor?

Campanha da Adidas. Os garotos José e Pedro começam a escolher os times para jogar uma pelada em um campinho de terra. A surpresa é que caras que estão esperando para serem escolhidos são Kaká, Zidane, Beckham, etc. Os garotos vão escolhendo até que um deles chama o Beckenbauer, o que seria impossível se o aposentado alemão não viesse correndo pra jogar. Aí a molecada avacalha de vez chama o Platini também, tudo sob o slogan Impossible is nothing.

Campanha da Brahma. Protagonizada por Ronaldo, Cicinho e Parreira, mostra um treino da Seleção. Acompanhado pelos olhares do técnico, com a ajuda de Cicinho e de uma pequena torcida, Ronaldo, depois de várias tentativas, alcança com um chute uma estrela no céu. O locutor diz: "Começou a busca pela sexta estrela". E a assinatura finaliza: "Brahma. Patrocinadora oficial da Seleção Brasileira no maior desafio de todos".

Campanha da Coca-Cola. Leva ao limite o conceito “Todos e Tudo Loucos pelo Brasil”. Com uma trilha contagiante e moderna, apresenta tudo o que é improvável e inesperado “no papel de torcedor”, assim os mais diversos objetos, animais e tipos humanos, aparecem fazendo um gestual característico de torcida com a movimentação ritmada de um dos braços enquanto o outro está sempre segurando uma Coca-Cola.

Campanha do Guaraná Antactica. Mostra Diego Maradona com a camisa da seleção brasileira, cantando o hino. Na verdade, o craque está sonhando. Quando acorda, olha para o seu criado-mudo, coberto de latas do refrigerante, e diz: “Acho que estou bebendo muito Guaraná Antarctica”. A idéia é mostrar o quanto a camisa canarinho é aspiracional, inclusive para um craque argentino que é referência mundial.

Campanha da Nike. Explora o tema "Joga Bonito". Um dos filmes mostra o “Espírito de equipe”, com os craques Ronaldinho Gaúcho, Ronaldo, Robinho, Adriano, Cicinho e Roberto Carlos. Os atletas mostram como o entrosamento entre eles é grande dentro e fora de campo. A trilha sonora é uma versão renovada da clássica canção brasileira "Mas que nada", de Sérgio Mendes, com participação da banda Black Eyed Peas.

Campanha da Nova Schin. Mostra André Abujamra e Maurício Pereira discutindo quem seria um candidato bacana ao segundo lugar na Copa da Alemanha. Decidido o time, cenas de elefantes, símbolos da Costa do Marfim, aparecem fazendo malabarismos com uma
bola. Sob o slogan "Nova Schin, com o Brasil até o fim e até onde der com a Costa do Marfim", busca fugir ao lugar-comum das campanhas que exploram o ufanismo em torno da seleção.

Campanha da Skol. Aposta no bom humor e dá continuidade à série “Invenções”. Assim como no filme “Trave”, a rivalidade entre brasileiros e argentinos dá origem a uma divertida e acirrada partida, desta vez com direito a vários carrinhos. Na arquibanca, um torcedor fala para a câmera: “Se o cara que inventou o carrinho bebesse Skol, ele não seria assim”. A partir de então, toda vez que um argentino tenta atingir um jogador brasileiro, ele se dá mal.

E o spot original da Talent para a Semp Toshiba é...

Música sertaneja, bem romântica, de fundo.
Loc. AM: - E você, vai dedicar essa música para quem fofinha?
Voz da ouvinte, falando bem apressadinha:
- Pra minha mãe, minha irmã, meu irmão, minha tia Aumerinda, meu tio Bernardinho e queria dedicar também para a minha cunhada, meu cunhado, minha vizinha Francesquinha, ah, eu também queria aproveitar e mandar o meu beijo pra minha grande amiga Zefa, meu namorado Oswaldinho...
Loc.1: - Se você acha que isso vai longe, é porque você ainda não viu até onde vai a garantia das nossas TVs.
Loc.2: - Semp Toshiba. Garantia total atééééééééééé 3 de janeiro do ano 2000.

Criação: Silvino Ferreira Jr./Mauro Perez, em 1996.

E os spots mais bacanas para a Semp Toshiba foram...

Som ambiente de loja.
Homem 1: Bom dia, eu quero comprar uma TV 29 polegadas.
Homem 2: Não tem.
Homem 1: Como assim? Tá cheio de TV aqui.
Homem 2: É, mas isso aí é tudo uma porcaria. Cheias de defeito, e ó, eu sou bom pra ver defeito. Eu bato o olho e é batata. Quando não presta eu vejo logo. Vai na loja aqui do lado que eles têm Semp Toshiba, 50 meses de garantia, uma beleza.
Homem 1: Poxa, obrigado pela dica. Mas, só uma curiosidade: como que eles ainda deixam você trabalhar aqui?
Homem 2: É que eu também sei os defeitos do gerente: bebe no trabalho, tem duas amantes, tira dinheiro do caixa...
Locutor: Semp Toshiba. 50 meses de garantia.
Criação: Em busca do raulzão de ouro. Buscou o 1º lugar mesmo. Parabéns!

O spot é um diálogo entre namorados.
Namorada: Você me ama?
Namorado: Muito.
Namorada: Mas muito mesmo?
Namorado: Muito, muito, muito.
Namorada: Mais do que qualquer coisa?
Namorado: Mais.
Namorada: Mais do que ama a Gisele Bündchen?
Namorado: Mais. Eu garanto.
Namorado: Mas mais do que a Gisele Bündchen nua, com uma cerveja gelada na mão? Você me ama mais que isso? Você garante, Alberto?
Namorado (fraquejando): Bem, Patrícia, a cerveja é de que marca?
Locutor: Tem coisas que é impossível garantir. 50 meses de garantia só a Semp Toshiba tem.
Criação: Maxx. Usou uma crônica conhecida para criar um belo conceito. Boa, Maxx!

Dercy Gonçalves:
As TVs Semp Toshiga, Toshiba, sei lá que m***** é essa, são as únicas com garantia de 50 meses. Ou seja, eu vou pifar muito antes que ela. Então, o seu v*****, vê se me respeita e ouve o meu conselho. Vai na loja e compra logo essa b*****.
Locutor: Semp Toshiba. 50 meses de garantia.
Criação: Em busca do raulzão de ouro. Polêmico e com personalidade.

E as menções honrosas vão para:

Ouvimos uma japonesa falando, espantada:
- Nossa, que grande, Toshiro!
Outra japonesa, em outro som ambiente, fala:
- Nossa, que enorme, Yamazato!
Outra japonesa, em outro lugar, fala:
- Puxa vida, mas é muito grande, Yoshito!
Um japonês fala, com tom maroto:
- É grande, né? Sua irmã também achou. Ri, ri, ri.
Entra o locutor: Nenhuma outra TV tem uma garantia tão grande. Semp Toshiba. 50 meses de garantia.
O japonês volta a falar:
- E então, onde eu enfio o aparelho?
A japonesa dá uma risadinha marota:
- Hi, hi, hi.
Locutor: Semp Toshiba. os nossos japoneses são mais criativos que os japoneses dos outros.
Criação: Kadu das Ideia. Emplacou mais uma. Boa, Kadu!

(Locução de mulher, voz doce e trilha suave)
"Claro amor, você pode ver todos os jogos da Copa. Quer convidar todos os seus amigos também? Só me avisa pra eu comprar os petiscos que você adora, umas cervejinhas..."
(Corta e entra som de despertador)
(Mulher irritada) "Geraldo, você vai se atrasar de novo!"
Locutor: A garantia das outras é assim. Quando começa a ficar bom, acaba.
Semp Toshiba. A única com 50 meses de garantia.
Criação: Caneta Bic. Valeu, Bic!

E valeu para todos os participantes: Rafael Amaral, Lage e Viana, Vernon, Marcos Antônios,
Bosco Balaban, André Coutinho, João Bernades, Mari, Júlia, Rodox, Marcus Vinicius, Machado-RJ, etc. Acreditamos que esses exercícios contribuem para a reflexão crítica e desenvolvimento da capacidade criativa de cada um.

Abraços e bom fim de semana!

Raul Otuzi e Henrique Tucci

Conceitos diferentes, mesmo princípio visual

Preciosa colaboração da Paula, redatora em Juiz de Fora-MG. Obrigadão, Paula!

Ela nos escreveu: "...vi uns anúncios super bacanas para a Car House/Toyota na sessão novo do clube on line, a agência é Martins + Andrade (RS).

"Mas na hora não pude deixar de lembrar de uns anúncios mais antigos da VS para a Kawasaki. Garimpando no site do CCRJ, consegui achar os benditos! rs!

Não é nada dessa história de chupada! Prefiro não botar lenha nessa fogueira! rs! Só achei interessante como dois conceitos diferentes - um fala sobre prazer em dirigir, outro sobre pistas de corrida - podem levar a execuções praticamente iguais."

Realmente a coincidência visual é de impressionar.

A assinatura da primeira campanha é: "Land Cruiser Prado. Você nunca sentiu tanto prazer em dirigir."

Já a da segunda é: "A tecnologia das ruas já está nas ruas. Chegou a Kawasaki Ninja ZX-16R."

Semp Toshiba. Da série "Como Diferenciar Marcas"

Por Raul Otuzi

Vale a pena ler. Está no livro MARCAS - Uma história de amor mercadológica, de Pyr Marcondes: "O público revendedor reconhecia a qualidade Semp Toshiba, mas com percepção de que seus produtos estavam um pouco defasados, associando as marcas de tecnologia como ‘premium’ e as demais como ligadas a preço. A equipe comercial entendia a vocação da Semp Toshiba como de marca tradicional, não de produtos avançados, tendendo a posicioná-la em uma categoria de produtos comprados e vendidos por critérios de conveniência e oferta."

Foi aí que entrou a Talent, cujo primeiro passo foi analisar as áreas de oportunidades no mercado de eletroeletrônicos.

"Tecnologia é uma característica relevante na categoria, mas constatou-se que a comunicação da concorrência se tornara um lugar comum, com todos os fabricantes expressando a mesma coisa; a propaganda repetida esterelizara o significado des palavras como atualidade, tecnologia, futuro e outras."

"A saída seria devolver soluções criativas de acordo com as necessidades dos consumidores. A tecnologia Semp Toshiba seria qualificada como a mais criativa do mercado, e aí residiria seu diferencial. O slogan: 'Os nossos japoneses são mais criativos do que os japonenes dos outros' agregaria criatividade à tecnologia e valor à marca, enquanto a empresa se empenhava no desenvolvimento de linhas que ressaltassem este posicionamento."

Resumo da ópera: criatividade e diferenciação em propaganda é tudo.

Títulos do mestre Eugênio Mohallem, com direção de arte do Edinaldo "Cebolinha" Fernandes, quando os dois estavam na Talent, em 1995. Direto do túnel do tempo.

Crie um spot 30” para a Semp Toshiba

Objetivo: vender o maior tempo de garantia dos seus televisores em relação à concorrência. São 50 meses no total. Essa garantia é uma das razões que sustenta o clássico slogan: “Semp Toshiba. Os nossos japoneses são mais criativos que os japoneses dos outros.”

Mais infos: www.semptoshiba.com.br ou www.talent.com.br

E o spot original da Young para a Umbro é...

Locutor esportivo: Lá vai Roberto Carlos na ponta esquerda, levanta na área, entra Sávio de cabeça e é gol.
Goooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo
ooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo
ooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo
ooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooolllllll!
Locutor 2: Umbro. A gente gosta mais de futebol.

Criação: Alexandre Gama / Gustavo Gusmão, nos idos de 1997

Os spots mais bacanas para a Umbro foram...

Um bom texto de rádio provoca a imaginação. É como dizem: no rádio, você não vê nada, mas enxerga tudo. Recebemos vários spots com bons princípios criativos, mas faltou lapidar, escolher melhor as palavras, cuidar da cadência. Surpreender.

Por isso, os melhores spots para a Umbro na nossa opinião foram:

Uma mulher fala com seu chefe com ar desesperado.
Mulher: Chefinho, nós fomos à falência!
Chefe: Falência? Como assim? Isso é bom?
Mulher: Fomos pras cucuias, pro buraco, somos carta fora do baralho!
Chefe: Baralho? A gente estava jogando cartas?
Mulher: Não, chefe, a empresa faliu! Olha, eu vou explicar melhor. Imagine que é final de campeonato, 45 do segundo tempo e está dez a zero para o time adversário.
Chefe: Ah, tá, agora eu entendi.
Mulher: Ufa...
Chefe: Então você está demitida.
Mulher: Eu, chefe?
Chefe: Preciso fazer umas substituições, pô. Ainda dá tempo.
Entra o locutor: Umbro. A gente só pensa futebol.
Criação do Marcos Antônios. Boa história, bem construída e bem-humorada. Parabéns, Marcos!

BG de torcida vibrando.
Narrador esportivo: Apiiiiita o árbitro, final de jogo na Alemanha. Neste momento vemos os jogadores se dirigindo ao vestiário, e no caminho acontece a tradicional troca de camisas entre os atletas das duas seleções. Os jogadores da Itália vão se aproximando dos brasileiros, fazem uma roda em torno deles, parecem que querem alguma coisa. Vai chegando mais gente, começa uma confusão. Uma cena inacreditável, os italianos correm atrás dos brasileiros. Que absurdo, os jogadores da Itália tentam arrancar a força as chuteiras dos nossos atletas. A briga pelas chuteiras continua, está armada a confusão (locutor cai em B.G)
Locução: Umbro. Fornecedora oficial de chuteiras para a Seleção Brasileira.
Criação do Rodox. Conseguimos enxergar toda a cena. Boa, Rodox!

Começa com som de mar e andorinhas. Um narrador no estilo do Discovery Channel fala sobre as ‘andorinhas da cabeça branca’.
Narrador: A andorinha da cabeça branca é um animal pacato, vive em bando. Mas, nesta época do ano, se isola para cuidar do seu único filhote. Ela fica em ninhos como estes, em cima das pedras, e faz de tudo para mantê-los protegidos dos preda...
Neste momento, ouvimos um som de chute e um grito da andorinha.
O narrador fica nervoso: O que é isso? um cara chutou a andorinha, com ninho e tudo?
O cara que chutou comemora: Gooooooool!
Entra o locutor: Umbro. Para nós, futebol é tudo e tudo é futebol.
O narrador da Discovery ainda emenda: O pior é que foi um golaço mesmo, viu.
Criação do kadu das Idéia. Supreendente. Valeu, Kadu.

E a menção honrosa vai para:

B.g.: Som de torcida.
Locução masculina (ritmada):
Domingo é jogo do seu time, é só alegria.
Coração bate mais forte, caramba, arrepia.
Segunda só se ouve falar nesse jogo.
Foi pênalti, não foi, vixe, aquele juiz é fogo.
Terça tem pelada com a galera.
O dia todo, uh, é aquela espera.
Quarta tem um jogão na tevê.
Chama os amigos, vamos ver.
Quinta tem os gols da rodada.
Golaço, gol bobo, que furada!
Sexta é no boteco, e o papo mais que sagrado:
Quem vai ser campeão, quem vai ser rebaixado?
Sábado tem futebol de areia.
Par ou ímpar? Quem joga de meia?
E domingo, para a alegria do nosso povo,começa tudo de novo.
Quer saber? A gente ainda acha pouco.
Locutor 2: Umbro. A gente respira futebol.
Criação do Vernon. Bacana, Vernon. Por causa das rimas, lembra um pouco os spots da Kaiser, mas o seu texto tem um ritmo bem interessante.

Abraços e bom fim de semana.

Raul Otuzi e Henrique Tucci

A mesma promessa, o mesmo princípio criativo

Por Raul Otuzi

Seduzir, tornar-se irresistível para as mulheres. Essa é a principal idéia a ser comunicada nos dois anúncios aí de cima. Tanto que a solução criativa teve um ponto de partida idêntico: mostrar uma bela e polpuda lista de nomes de mulheres conquistadas.

O primeiro anúncio é da JWT para o Listerine Citrus. É um anúncio de oportunidade. Assina: "12 de junho. Dia dos Namorados com o novo listerine Citrus."

O segundo anúncio é da Lowe para o desodorante Axe. A assinatura é o já consagrado slogan: "O efeito Axe."

Incrível semelhança.

Quais as pessoas altamente criativas?

Por Raul Otuzi

No seu livro: ARTE E CIÊNCIA DA CRIATIVIDADE’, o professor George K. Kneller examina quais as qualidades que parecem produzir alta criatividade. Fiz um pequeno resumo do que ele escreve. Para quem não conhece, vale uma olhada mais detalhada no livro.

Traços criadores

INTELIGÊNCIA
O criativo tem inteligência superior à média, porém não necessariamente no ápice da escala. O alto Q.I. é, por exemplo, mais útil ao cientista do que ao pintor.
(Elementar.)

CONSCIÊNCIA
O criativo é mais sensível do que o comum ao seu meio. Observa coisas que os outros deixam passar.
(Como anda seu senso de observação?)

FLUÊNCIA
O criativo é mais fluente, no sentido de produzir mais idéias do que uma pessoa comum, sobre determinado assunto.
(Deixa o barco correr, solta a mão!)

FLEXIBILIDADE
O criativo é mais flexível, tenta várias abordagens. Quando lhe mostram um tijolo, sugere muitos usos: peso de papel, construir casas, moer para conseguir pó vermelho, atirar em alguém...
(E aí, tijolo serve para mais o quê?)

ORIGINALIDADE
O criativo é capaz de produzir idéias raras, resolver problemas de maneiras incomuns, usar coisas ou situações de modo não costumeiro.
(Se você sempre seguir o exemplo, você nunca será o exemplo.)

ELABORAÇÃO
O criativo não apenas tem idéias novas, mas segue-as. Por exemplo, se apresenta inclinação poética, não se limita a lançar umas imagens, porém trabalha-as para compor um poema.
(Isso tem a ver com não desperdiçar os dons!)

CETICISMO
No reino das idéias a maioria das pessoas é conservadora, confiando no experimentado e provado, e desconfiando do novo. O criativo tende a ser mais cético em face das idéias aceitas e menos suspicaz das novas.
(Suspicaz significa desconfiado, já sabia ou só desconfiava?)

PERSISTÊNCIA
A criatividade exige persistência, uma vez que ela muitas vezes tem de ser sustentada por longos períodos de tempo, e enfrentando formidáveis obstáculos.
(Não se contente com uma só idéia. Xô, preguiça!)

‘BRINQUEDO’ INTELECTUAL
O criativo explora idéias pelo prazer de explorá-las, brincando com elas para ver aonde conduzem. Quem é criativo brinca com idéias porque as produz em maior número que os indivíduos comuns.
(Só vou repetir: o criativo explora idéias pelo prazer de explorá-las.)

HUMOR
O criativo reage espontaneamente à discordância de sentido ou implicação. Permite-se exprimir sentimentos que uma pessoa normal reprimiria.
(Não se reprima, não se reprima.)

INCONFORMISMO
Ao contrário do conformista, que é menos flexível, fluente e emocionalmente mais reprimido, o criativo tem idéias originais, é inconvencional, aberto à experiência.
(Abra a kbça!)

AUTOCONFIANÇA
O criativo tem íntima confiança no valor da sua obra. É ainda, freqüentemente, o seu mais severo crítico. E deve sê-lo, em verdade, para rever sua obra eficientemente, pois só poucas pessoas poderão ter para com as intenções dele a simpatia suficiente para assegurar bom conselho.
(Autoconfiança, não megalomania, percebe a diferença?)

Crie um Spot 30" para a Umbro

Umbro é futebol. Crie um spot para reforçar essa relação. No post abaixo, tem uma campanha impressa que serve de inspiração.

Como você criaria essa campanha para o rádio?

Mas atenção: você é totalmente livre para propor um novo conceito, slogan, tudo, desde que respeite o posicionamento da Umbro - especialista em futebol. Você pode inclusive aproveitar (ou não) essa época de Copa do Mundo para estreitar o vínculo da marca com o mundo da bola. Vamos lá, na quarta-feira a gente comenta os melhores roteiros enviados. Mais infos: http://www.umbro.com.br/.

Campanha Umbro. (A gente só pensa em futebol.)

Para nós é um zagueiro marcando o centroavante sob pressão.


Para nós é meia-armador achando uma brecha na defesa.


Para nós é um lançamento em profundidade.


Para nós é um clássico e o time de preto é o favorito.


Para nós é um lateral que o juiz mandou mais cedo para o chuveiro.


Para nós é um centroavante totalmente livre de marcação.

Por Raul Otuzi

Alexandre Gama quando estava na Young Rubicam criou essa célebre campanha a partir de um briefing que tinha a necessidade de comunicar que Umbro é futebol.

Diante desse job, ele criou uma estrutura criativa genial: tudo o que se vê, qualquer cena, imagem, objeto, pessoa, tudo enfim remete ao universo futebolístico. Assim cada foto recebe uma leitura de acordo com o universo da bola. O conceito é genial: "Para nós é... (A gente só pensa em futebol.)"

Com uma estrutura tão inteligente e versátil, qualquer dessas imagens poderia estar no desafio: "Com essa foto dá pra vender o quê?" Afinal, essa campanha ilustra muito bem a necessidade de treino freqüente do olhar. Não basta ver, é preciso enxergar o que os outros não são capazes de notar.

Com essa foto a Young Argentina vendeu...

Revista Seven.

Assinatura: "Revista para Jovens."

Agora os três melhores na nossa opinião foram, pela ordem:

"Você acha seu olho esquerdo muito pequeno? Nós corrigimos". Clínica de Cirurgia Plástica Pytanguy.
Criação do Kadu das Ideia. Pensou ao contrário: foco no olho ao invés do objeto olhado. Parabéns, Kadu! Tá mandando bem.

"Aquela pessoa bem pequeninha no canto da foto é a filha que ele não vê há mais 30 anos." Se você tem parentes perdidos, fale com a gente. Cruz Vermelha Internacional.”
Criação da Ana Louzada - Suzano/sp. Bela participação, Ana. Valeu!

"Cansado de ter que ler as ‘letrinhas’?" Banco Cacique. Empréstimo INSS sem complicações.
Criação do Rafael Amaral. Boa, Rafael.

E a menção honrosa vai para:
"Tem um jeito mais fácil de fazer fogo." Fósforos Pinheiro. Criação de algum anônimo por aí, que propôs uma utilidade diferente para a lupa. Valeu, mas é a última vez que mencionamos alguém que fica no anonimato.

Obrigado a todos. Bom fim de semana.

Raul Otuzi e Henrique Tucci

O melhor anúncio de Veja

Por Raul Otuzi

Anúncio de página dupla da DM9 para a nova linha de sabonetes Albany Nutre. A força criativa do anúncio está na imagem comparativa/personalizada. Na primeira página vemos uma toalha impecavelmente colocada no porta-toalhas, representando o público feminino. Na segunda página, vemos a pobre toalha displicentemente jogada ao chão, graças a uma atitude tipicamente masculina. Tsk, tsk, não nos emendamos mesmo.

Título: "Albany está lançando uma nova linha de sabonetes diferentes para as mulheres. E para os homens."

Texto: "Você gosta de um tipo de sabonete. Ele gosta de outro? Chegou Albany Nutre. Uma linha de sabonetes com fórmulas exclusivas, cuidadosamente desenvolvidas para peles com características e necessidades diferentes. Com exclusivo Nutre Complex, à base de Phytolait de Soja, ele tem propriedades nutritivas, emolientes e reestruturantes. A última palavra em tecnologia natural, Albany Nutre garante muito mais que hidratação: nutrição. Você encontra Albany Nutre nas versões Frutas Vermelhas, Iogurte e Damasco, Minerais e Gengibre. Albany Nutre. Para peles diferentemente lindas."

Assina: Albany. Para quem quer ser diferentemente lindo.

Vote no seu comercial preferido para ganhar Cannes

Anúncios da Leo Burnett para o www.cannespredictions.com.br. Redação: Bruno Brasil, Rita Corradi. Direção de arte: Eduardo Quadra, Javier Talavera. Direção de criação: Ruy Lindenberg.

Entre e vote nos 3 comercias brasileiros que você acha os melhores para levar ouro no mais prestigiado Festival de Propaganda do Mundo. Vamos lá. Como diz o anúncio, você vota e vê se o seu critério de seleção vai ser leão em Cannes.

Bons criativos não precisam mais ser monogâmicos.

Por Henrique Tucci.

Acaba de ser lançado o Holotof.com. Um site que tem apenas um mês de vida e já reúne mais de 330 profissionais da área de comunicação. E o número não pára de crescer: são quase dez novos profissionais por dia. Uma quantidade de criativos que só os maiores grupos de propaganda do mundo poderiam reunir. Este projeto tem uma proposta de trabalho diferente que pode se transformar no maior bureau de criação on-line do planeta.

Robby Ralston criou o site depois de perceber que com o passar do tempo, e o desenvolvimento de sua carreira, os trabalhos como freelancer diminuíram porque ficava cada vez mais ocupado para procurar novos serviços e porque muitas pessoas já começavam a considerá-lo caro demais para frees. Ele percebeu que, para o mercado, era como se estivesse casado para sempre com uma agência. Por isso, teve a idéia de lançar o site adotando o tema “The monogamy is over”, ou “A monogamia acabou”. Na verdade, o Holotof.com é uma espécie de “agência de free-lancers” que reúne clientes e criativos em torno de trabalhos de comunicação.

O cliente adiciona seu pedido preenchendo um briefing e recebe até três propostas criativas através do site. Mas só pagará pela campanha que escolher. Nesta primeira fase, o Holotof.com está cadastrando os criativos para depois começar a receber os briefings dos clientes. Eu já me cadastrei. Fui o 330º a entrar. Uma vantagem para os desconfiados é que você é identificado apenas por um apelido, o que garante que seu chefe não vai ficar sabendo dos seus freelas. Para começar a exercitar o novo jeito de trabalhar, já existe um pedido na lista de espera: uma campanha para o próprio Holotof.com, que pagará 250 dólares para cada idéia aproveitada.

Segundo Ralston, existem muitas vantagens com este novo sistema de trabalho, entre elas: os anunciantes podem ter acesso a campanhas de primeiro nível por um baixo custo; um mesmo briefing pode ser acessado por milhares de criativos com experiências diversificadas; as agências podem ter uma opção de mão-de-obra de qualidade sem a necessidade de novas contratações e os criativos encontram no site uma nova fonte de renda, honesta e discreta.

Pronto! Seus sonhos estão começando a virar realidade. Você já pode escolher o cliente para quem vai trabalhar, vai ganhar bem pelos trabalhos que fizer no final de semana e ainda, sem ter que participar de reuniões chatas nem abrir mão do seu emprego atual. E você ainda quer ser monogâmico?

Mande sua opinião sobre este novo serviço e conheça o Holotof: www.holotof.com.

Com essa foto dá pra vender o quê?

E agora? O anunciante dessa foto tá na cara, mas a proposta aqui é abrir possibilidades, fazer enxergar além do padrão normal. Por isso crie um anúncio bem original a partir de uma imagem tão óbvia. Para quem não conhece, sexta-feira, a gente publica o anúncio real.
Boas idéias!

Nota 1000, Vanessa!

Esse espaço é seu. Mande sua foto e um texto de sua autoria com 1000 caracteres exatos (contando os espaços) sobre qualquer assunto, que a gente publica. Publica se for bacana e de acordo com a ordem de chegada, ok?Escreva: ehduca@hotmail.com




Último Ano. E agora?

Por Vanessa Aranda

O tempo passa voando. Parece que foi ontem que você entrou na faculdade, que comemorou essa tão sonhada hora. “Pronto! Tô dentro!” Era só alegria. Novos amigos, festas e mais festas. Um novo universo em suas mãos.

Agora você se depara com o fim do ano e se desespera! Três anos já se foram e você finalmente enxerga o seu futuro, sem saber o que fazer com o diploma. Claro que existem pessoas que já estão trabalhando na área, porém há aquelas que ainda não se encontraram.

Normal. Muita gente depois de formada, percebe que não era bem aquilo que queria ser. E acredito que por isso nossas vidas devem ser baseadas em experiências vividas, onde todo conhecimento é válido para enriquecer o nosso intelecto.

Correr atrás do que se quer tornar deve partir de você. Concretize aquilo que você sonhou. Busque colocar em prática o seu plano. Você é bem mais capaz do que imagina.

O que fazer com seu diploma? Basta você querer usá-lo ou colocar no fundo da gaveta e começar tudo de novo.

Com um bolo de casamento dá para vender o quê?

Peça Mais. Pepsi.


Morte na escadaria. Série da GNT. Título: "Alguns casamentos acabam em divórcio. Outros em acusação de homicídio."


O efeito Axe.


Sanavita. Ingrediente para reeducação alimentar e emagrecimento saudável. Título: "O mundo nunca vai ser assim. Emagreça com Sanavita."






SpaceFox. Campanha ( ) Casados ( ) Solteiros

Por Raul Otuzi

Com um bolo de casamento dá para vender refrigerantes, cerveja, salgadinhos, purgantes, seguros, carros 4x4, escada rolante, mútuo funerário, bexiga, diamantes, saxofone, pano de prato, revista SuperInteressante, telefone, Discovery Channel, papel celofane, Levitra, Viagra, uniformes profissionais, desodorante, gaita de fole, produtos para emagrecer, dicionário inglês-português, calmantes.

Dá pra vender papel, kama sutra, lingerie, motel, Internet rápida, computador, plano de previdência, anel, criação de minhocas, amendoim, paçoca, peruca, pastel, encanador, chuveiro, ar-condicionado, cobertor, chapéu, helicópteros, desentupidor de pia, circo, poesia de cordel...

Dá para vender de tudo um pouco, basta acrescentar os ingredientes certos, na medida certa para se fazer o bolo, digo, o conceito criativo, o anúncio todo.

Com essa foto dá pra vender... a Nike

Anúncio do Tiago Chrispin, que em vez de mandar só um título mandou logo a sua proposta de layout também, tudo de uma vez. Pelo e-mail ehduca@hotmail.com, ele disse: "...já que vocês disponibilizam a foto para as pessoas fazeram o anúncio por que o povo não faz?... minha proposta pro "concurso" está em anexo. 'Corra. assinatura da Nike')"

"... ficaria mais atrativo, se as pessoas que navegam no blog mandessem os anúncios prontos, como se fosse publicar em revista, jornal essas coisas, mas claro que para ser visualizado na internet. (RGB, 72dpi e por aí vai), do que somente o texto."

Valeu pela dica, Thiago. E fica aí a sugestão. Quem quiser mandar o seu layout no próximo desafio, e-mail para nós. Valeu!

Com essa foto a Prolam Young Rubicam do Chile vendeu...

Camisas Columbia.

Título: "Radial Venting. Permite a livre circulação do ar."

O Kadu das Idéia e o Nando Nogueira mataram a charada e mandaram algo no gênero. Kadu:
"Novas camisas porosas Nike. O ar passa direto por elas, para a sua pele poder respirar." Nando: "Deixe o vento passar.T ecidos Dry Fit - Sem atritos."

Bacana. Aliás, dessa vez tivemos várias boas idéias, por isso muitas ficaram de fora. É a vida. Agora as três melhores na nossa opinião, pela ordem, foram:

"Não levanta de jeito nenhum?"
Levitra.
Criação do Kadu das Ideia. Beleza, Kadu! Tá mandando muito bem, parabéns!

"Nova linha de Uniformes Profissionais Alastra. "
Um exemplo de conduta.
Criação do Rodox. Grande sacada, Rodox!

"Novo Palm XPTO. Cabe tudo o que você precisa e ainda cabe no seu bolso."
Criação do Carlos Barbosa. Idéia inteligente. Valeu, Carlos.

E as menções honrosas vão para:

"Já é hora de aprimorar esse discurso engessado."
Puntel Curso de Oratória.
Criação do Matheus Árcaro

"Suas outras roupas não vão aguentar de tanta vergonha."
Lacoste. Incomparável.
Criação do Chico Lucas.

"Novos coletes a prova de bala Slim."
CBC. Cuidando da sua vida.
Criação do Thiago Nascimento

Por essa semana é só, pessoal. Abraços e divirtam-se.

Raul Otuzi e Henrique Tucci

O discurso de Lula. Pura retórica?

Por Raul Otuzi

Por conta da onda de violência em SP, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva disse nesta segunda-feira: "Não acho que haja um mesquinho nesse país que queira tratar uma questão como essa como eleitoral. Até porque há muitas vítimas. Nessa hora é preciso que a gente feche os olhos para a baixeza e pense na solidariedade de toda a sociedade."

Na quarta-feira, Lula afirmou:
"Quando acontece uma desgraça dessas, começa todo mundo a ter uma solução no bolso do colete: pena de morte, cortar telefone, fazer um monte de coisas. A verdade é que essas pessoas que estão presas, todas elas, a maioria jovens de 20 a 30 anos de idade, a maioria, na década de 80, eram crianças de 4 anos de idade". Se a gente tivesse investido em educação, naquela época, se tivéssemos investido em educação na década de 70, na década de 60, na década de 80 e de 90, certamente, muitos desses jovens que estão presos estariam trabalhando, estariam dando aula ou estariam estudando."

Diante dessas afirmações, fiquei com uma pergunta na minha cabeça que não quer calar. Com esses discursos, Lula prova que:

A) É um mesquinho porque depois de dois dias do que disse, já está tratando essa questão da violência como eleitoral, culpando os governos anteriores.

B) Os governos anteriores são os culpados por essa onda de violência, porque não investiram em educação.

C) Lula é o nosso Presidente da República e não está fazendo campanha nenhuma, só deu a sua opinião e ponto final.

D) O discurso político procura convencer de todo modo, mas diferente do discurso publicitário não precisa de dados concretos para ter credibilidade.

E) Nenhuma das anteriores, esse blog é de publicidade e não tem nada a ver com política.

Respondam, por favor, e me ajudem a tirar essa dúvida. Obrigado.

O melhor anúncio de Veja

Por Raul Otuzi

Mais um anúncio da Almap. Esse faz parte da campanha para divulgar o lançamento do SpaceFox. A idéia é continuar vendendo ‘espaço’, mas agora com ‘design’. Em outras palavras, beleza e conforto, eis o posicionamento do novo carro.

Para isso, eles resolveram falar direto com os solteiros e casados, evocando o estilo de vida de cada um. Tudo para gerar identificação, simpatia, envolvimento e... bingo... vendas!
Quem não viu o teaser on-line www.casadoousolteiro.com.br? Lá, os cenários e as trilhas sonoras mudam de acordo com a tecla clicada: “S”, para solteiros; e “C”, para casados.

Outra estratégia foi colocar metade dos outdoors destinadados aos casados, próximos às escolas; e o restante nos roteiros de baladas.

Mas voltando ao nosso anúncio, a foto é muito bonita, traz o carro em primeiro plano (óbvio!), com um bela lua cheia em frente, junto às luzes da cidade. O título segue a manjada fórmula das alternativas, mas é pertinente, faz um bom jogo de palavras e é bacana: ( ) Família apreciando a paisagem. ( ) Alguém fazendo família. Assina: "Novo SpaceFox. Lindo para quem vê. Gigante para quem anda."

Em primeira mão: Clio verde e amarelo.

Por Henrique Tucci.

Os vencedores do Clio Awards 2006 já estão no ar. A cerimônia de premiação aconteceu na noite de ontem, em Miami. Estavam inscritos aproximadamente 19.000 peças, de 40 países.

O Grand Clio foi para a campanha Dreams da Wieden + Kennedy de Londres, agência vencedora desta categoria pelo terceiro ano consecutivo.

Entre as campanhas ganhadoras do Hall of Fame para TV/Cinema, a mais conhecida no Brasil é a campanha “Whassup?” para a Budweiser da DDB. Ainda na categoria TV/Cinema, a única vencedora brasileira, com dois bronzes, foi a JWT com os filmes “Children” para “Gun-Free Society” e “Jinxed” para “Kleenex”.

Mais peças brasileiras foram premiadas em outras categorias. Em mídia impressa, prata com a campanha para Kleenex da JWT, peças: “Stuart Sutcliffe”; “John Morell” e “John Styth Pemberton”; e bronze para “Victory” da revista Veja, da AlmapBBDO.

Na categoria “Poster”, temos prata para “Suicide” da AlmapBBDO, cliente – Revista Veja e bronze para “Faith”, também para Revista Veja/AlmapBBDO. E a “See-through” da F/Nazca Saatchi & Saatchi para Fundação SOS Mata Atlântica ficou com bronze nesta categoria. Em “Billboard”, esta mesma peça levou o Ouro e foi nossa única representante laureada.

Em “internet” levamos Ouro com a peça “Run” da DDB Brasil para Companhia Atlética e Prata com “Just in time” também na DDB Brasil, agora para FedEx.

As únicas premiadas brasileiras foram estas. O resultado final para o Brasil ficou assim:

JWT com 1 prata e 2 bronzes;
AlmapBBDO também com 1 prata e 2 bronzes;
F/Nazca com 1 ouro e 1 bronze;
DDB com 1 ouro e 1 prata.

Parabéns a todos os nossos colegas brasileiros vencedores!

Acompanhem a lista completa dos premiados no link: http://www.clioawards.com/winners/index.cfm

Com essa foto dá pra vender o quê?

Vamos lá, grandes criativos do Brasil. O que é possível vender com essa foto? Crie um anúncio a partir dela. Para quem não conhece, sexta-feira, a gente publica o anúncio original na íntegra. Participe.

Deu no The Guardian.

Anúncios mostram estudantes de sucesso e suas conquistas.

Campanha de escolas públicas mexe com o orgulho de Londres.

Por Henrique Tucci.

A profunda crise social que o Brasil viveu nestes últimos dias só serviu para confirmar que não há esperança de justiça sem um profundo trabalho de base, que garanta educação de qualidade para todos, desde os níveis mais elementares. Só podemos falar em equilíbrio social com o equilíbrio de oportunidades. E isto só vai ocorrer quando houver uma grande melhoria em todo o sistema educacional brasileiro, que permita que todas as pessoas estejam preparadas para participar deste mundo cada vez mais competitivo. E assim, também garantam seus direitos. Não de uma forma paternalista, que só valoriza aqueles que se nutrem de publicidade gratuita às custas da incapacidade e do sofrimento de um semelhante. Mas de uma forma que valoriza o cidadão, que aprende a ser autônomo, confiante e possa viver de forma honesta, com dignidade, a partir de seu próprio trabalho. Defendo a igualdade. Enquanto não incluirmos todos em nossa sociedade, seremos todos excluídos da justiça.

Sem o objetivo de nenhuma comparação, acredito que vale a pena ver um exemplo de movimento de valorização da educação. Repito, este é apenas um exemplo de que é possível e necessário cuidar dos nossos problemas a partir da educação, e não uma comparação entre países tão diferentes. Porque acredito que a publicidade tem seu papel. Por isso, ao trabalho, pessoal.

O governo inglês está lançando uma campanha publicitária com o tema “Londres tem orgulho de seus estudantes” para tentar mudar a percepção pública que as escolas estaduais de Londres são de baixa qualidade. Nesta campanha de mídia exterior, o objetivo é mostrar estudantes de sucesso e suas conquistas em diferentes peças que serão fixadas em estações de metrô e envolverão alguns ônibus na capital.

Em cada anúncio, um aluno e suas realizações têm destaque, como Tyrone Ramsey, campeão de basquete na faculdade St. Aloysius, uma escola estadual em Islington. Os protagonistas serão no total oito alunos com destaques em matemática, negócios, esportes e artes.

A campanha, criada pela Leo Burnett, faz parte da estratégia de comunicação de uma ação lançada por Tony Blair para mudar as escolas secundárias e melhorar o sistema educacional da capital inglesa. A estratégia do governo inglês para educação inclui significativos investimentos nas escolas para melhora nos padrões de ensino. E a campanha publicitária pretende utilizar as conquistas dos estudantes como exemplo para que outros também busquem seu caminho para o sucesso. Este programa governamental teve início em 2003 e tem uma programação para cinco anos. De acordo com dados oficiais, os resultados começam a aparecer: o número de alunos com bom desempenho dobrou em relação a 2001.

Agora é com a gente. Vamos sair da inércia e fazer cumprir nosso papel na sociedade. Somos comunicadores, formadores de opinião. Pense com responsabilidade: o que você poderia fazer de produtivo e relevante para resgatar nossa dignidade?

Um abraço!

Tucci

Dicas do mestre Olivetto

Por Raul Otuzi

Hoje saiu a lista dos convocados do Parreira para a Copa 2006. Isso me fez lembrar de um texto do Olivetto escrito em 1998. São pequenas dicas do grande mestre a respeito de como ser um publicitário de sucesso. Referências culturais, experiências de vida e opinião formada são os principais requisitos. Opinião inclusive para arriscar a escalação da seleção para a Copa de 1998.
O time que WO propunha era uma viagem. Vejam aí, direto do túnel do tempo. Serve como registro histórico e para comparar com o atual time do Brasil (aliás, como você escalaria o seu?). E, mais do que isso, esse texto serve como inspiração para muitas outras coisas...


COMO SE DAR BEM 16/02/98
Washington Olivetto

Outro dia um jovem redator de publicidade - e bota jovem nisso - me perguntou o que fazer para se transformar num publicitário bem-sucedido.
Como essa deve ser a angústia e a pergunta de outros como ele, resolvi listar algumas dicas. Mas aproveitem porque estas ofertas são válidas por tempo limitado.
Quem quer ser um grande criador de propaganda tem de ouvir o CD "Paradiso", do Celso Fonseca, e também os novos CDs da Elza Soares e dos Racionais.
Tem de ir ao cinema assistir ao novo filme do Woody Allen, "Desconstruindo Harry".
Tem de comer pastel de queijo na feira do Pacaembu, beirute no Bambi, agora redecorado pelo Sig Bergamin, e, se a grana der, um polpettone no Vecchio Torino acompanhado de um bom Sassicaia tinto.
Tem de torcer pro Zagallo ter uma crise de bom senso e escalar a seleção com Ronaldo, Zé Roberto, Junior Baiano, Dunga e Roberto Carlos; Zé Elias, Bebeto e Denilson; Edmundo, Ronaldinho e Romário.
Tem de assistir ao programa do Jean-Paul Gaultier no Euro Channel e dar uma passadinha na galeria do Marcantonio Vilaça para bisbilhotar o acervo.
Tem de olhar o livro de fotos do Karl Lagerfeld, que é lindo, apesar de ter muito homem pelado pro meu gosto, reler o Machado de Assis, ler a "Bravo" e a "Caros Amigos" e, se possível, descolar o novo livro de Alain de Botton, "Kiss & Tell".
Tem de convidar os amigos para uma degustação de sorvetes Mambo Jambo e Häagen-Dazs, com direito a discussão sobre qual dos dois é o melhor, só pra depois chegar à conclusão de que ambos são ótimos.
Tem de namorar, jogar bola com a galera, dançar e escolher umas duas ou três campanhas de outras agências e criadores pra elogiar e ficar com inveja saudável.
Tem de sacar que tudo o que está na moda periga sair da moda, que ter prestígio é melhor do que ter fama e que discutir os efeitos do El Niño é um papo que torra mais do que o próprio.
E, além de tudo, tem de trabalhar bastante pra criar publicidade de qualidade mesmo, coisa que sem trabalho é difícil. E sem vida é impossível.