Anúncios da Campanha Pepsi no México

Mais três anúncios da campanha Pide Más. Bacanas ou ficaram devendo?

Com essa foto a BBDO do México vendeu...

A Pepsi

Conceito: “Pide Mas.” Peça mais.

Agora as três melhores na nossa opinião foram, pela ordem:

“Dê conta do recado.”
Viagra.
Criação do Tcf. Bem-humorada, provocante, bem bacana.
Parabéns, Tcf!

“Não é sempre que você pode ter uma outra opção.”
Sempre Livre com abas. Sempre Livre sem abas.
Sempre Livre - tudo o que a mulher quer ser.
Criação do Marcelo Santos. Raciocínio criativo muito bem construído. Boa, Marcelo!

“Indecisa?”
Leia em Marie Claire de Abril como encontrar o parceiro ideal.
Criação do Suassuna. Direta, foi no ponto. Valeu, Suassuna.

E valeu, galera. Semana que vem tem mais. Tem novo desafio e tem entrevista exclusiva com o André Godoi, redator da Giovanni, um dos criativos da campanha da Kaiser. Imperdível!

Abraços e boa páscoa,

Raul Otuzi e Henrique Tucci

O melhor anúncio de Veja

Por Raul Otuzi

Tinha o anúncio do gel fixador Bozzano mostrado de cabeça para baixo (porque estava 'fixado' num teto) . Tinha o anúncio da Brahma Beer com um visual bem atrativo. Tinha o anúncio happy do Honda Fit: “Pare de andar por aí atrás da felicidade e ande dentro dela.” Tinha o anúncio da Bohemia com o balde de gelo e cinco garrafas cuidadosamente dispostas para parecer uma coroa: “Qual a chance de você se sentar à mesa com uma rainha?” Tinha o anúncio do Cross Fox, com um casal fundindo seus corpos com girafas.

E tinha um anúncio pontual, de oportunidade, all-type, página simples, direita. O anúncio de uma página da Borghierh para o National Geographic Channel, na minha opinião, é o melhor. A simplicidade das letras embaralhadas disseram tudo.

Título: “O EAVGNEHLO PORIBDIO DE JAUDS.” Sub: 'A Palavra será reescrita em 9 de abril, de 2006, às 22h.' Texto: O evangelho proibido de Judas. Domingo, 9 de abril, às 22h. Escondido por quase 2000 anos, será que um texto antigo mudará a história da religião? Assina: 'National Geographic Channes. Você nem imagina.'

Temas de Páscoa. Qual o melhor?

Pela ordem: Nestlé, Americanas, Kopenhagen, Submarino e Shoptime. Qual tema é o melhor? Qual marca é a melhor?

Com essa foto dá pra vender o quê?

O que é possível vender com uma foto dessas? Crie um anúncio a partir dela. Para quem não conhece, quinta-feira, a gente publica o anúncio original na íntegra. Não dê bolo. Participe.

Deu no Media Post.

Por Henrique Tucci.

Trago hoje um artigo do crítico Wayne Friedman, publicado na coluna TV Watch, do Media Post, com meus comentários.

Transferência: Freud e as novas plataformas de marketing.

Nosso meio é bilionário em teorias e termos quentes, lançados a todo momento para tentar melhor definir as percepções dos consumidores sobre marcas no momento da compra. Esta equação aparentemente fácil – cliente + marca – acaba de gerar mais um conceito complexo.

O mercado internacional falava no ano passado sobre consumidores envolvidos com a marca utilizando o termo "engajamento". E agora, a moda é falar em "transferência". Será que Freud explica?

A MTV realizou um estudo interno que analisou a relação da propaganda com todas as antigas e novas plataformas – cabo, internet, telefonia móvel – e chegou ao novo termo "transferência".
"Em um mundo multi-plataformas, a marca é um indicador que guia os consumidores", segundo a vice-presidente executiva de pesquisa da MTV, Colleen Fahey Rush.

Na discurso da psicologia tradicional, transferência, para os leigos, é quando alguém pega experiências vividas anteriormente e as "transfere", ou atribui, a outra pessoa ou situação. Normalmente não é uma coisa boa – já que se refere a alguém que responde da mesma maneira a uma nova situação ou pessoa, partindo de uma experiência anterior.

A "transferência" em geral não permite que novas informações sejam agregadas à nova situação. Mas não é justamente isso que o marketing quer? É preferível que os consumidores não fiquem pensando muito. Mas apenas se lembrem de todos aqueles bons sentimentos – mesmo que um produto possa ser hoje pior do que na época na qual o cliente teve suas experiências com ele.
A idéia é que se você tem boas lembranças de antigas campanhas das Balas de Leite Kids que viu quando era criança, por exemplo, provavelmente teria bons sentimentos sobre elas hoje. E se visse hoje um comercial das balas na novela das oito, provavelmente teria bons sentimentos a respeito delas quando fossem patrocinadoras de um show da Banda Eva, por exemplo.

E o que isso quer dizer? Exatamente isso: que precisamos tomar cuidado. Ainda não estamos nem mesmo certos sobre como medir "engajamento" e ainda temos que pensar em medidas para "transferência". E ainda, para ajudar nessa grande confusão, os executivos de pesquisa das agências dizem que cada profissional de marketing tem sua própria medida para "engajamento" ou "transferência".

É fácil fundir a cuca com tantos termos. Sigmund Freud deveria estar aqui pra ajudar a explicar ou a chegar a alguma garantia de classificação ou medida.

Qual será o próximo termo quente? Casamento? Porque com certeza nenhum cliente que um consumidor só "ficando" com sua marca. Com tanto "engajamento" e "transferência" os profissionais de marketing vão precisar de um acordo pré-nupcial para não terem que recorrer ao teste de DNA depois.

E você? O que anda transferindo para a sua marca?

Um abraço!

Henrique Tucci

Como surgiu a idéia, Thelmir?

Quem cria ensina como.
Você vai conhecer agora como surgiu a solução criativa para três anúncios de sucesso do talentoso Thelmir.

Thelmir Sarben, redator (Fortaleza-CE), 34 anos. Não é porque a cabeça é chata que as idéias tinham de ser.
www.thelmir.blogspot.com/.
Por Thelmir Sarben

Vou contar histórias de três anúncios não por serem os mais criativos da minha vida, mas por ilustrarem com perfeição algumas situações da nossa profissão.


Este primeiro diz muito sobre estarmos ligados no que acontece ao nosso redor: a idéia está ali, você só precisa enxergar. O anúncio do livro do Paulo Coelho: Verônika Decide Morrer. Eu estava há horas com o livro na mão tentando achar um título, minha mulher passou várias vezes por mim (eu trabalhava em casa), numa dessas vezes ela passou e soltou uma piadinha sobre o título do livro: “– Essa mulher vai morrer e você não faz esse anúncio.” Nem preciso dizer mais nada, não é mesmo?


Anúncio Honda Accord. O segundo anúncio não é o meu preferido, nem muito menos o supra-sumo da criatividade. Mais ele ilustra bem a história de que o cliente está sempre limitando a agência. E serve de inspiração pra quem vive se lamentando e reclamando de alguns clientes. Pois bem, o cliente em questão tinha visto um anúncio do concorrente em que dizia: “Nosso manual do proprietário é um best-seller.” Ele achou o máximo e cismou que queria um igual. Bateu o pé e queria um anúncio com as palavras Manual do Proprietário. Tinha de ter essas palavras, senão nada feito. “Limitar é criar”, sempre ouvi isso do meu diretor de criação. Segui à risca e deu nesse anúncio aí.


Já este é o meu predileto, apesar de não ter muito texto. Pra falar a verdade, não me lembro de ter havido um processo criativo, surgiu como surgem muitos anúncios, justamente naquela hora em que você está, digamos, iluminado.

Quando uma imagem vale mais que mil palavras

Exemplos de duas campanhas clicadas por Luis Crispino, fotógrafo dos mais talentosos.

A primeira campanha é da DPZ para Coca-cola light, direção de Arte: Ana Paula. A segunda é da Publicis Salles Norton para o Bradesco, direção de arte: Delboux/Fabio Astolpho.

Com essa foto a Publicis vendeu...

A própria Publicis

Usou a Olimpíadas 2004 como ganchou e mandou ver. Título: “Olimpíadas 2004. É tempo de unir as pessoas. Mesmo que seja na frente da televisão.” Assina: Publicis Salles Norton.

A grande sacada é a disposição da família, vista de cima, o que remete de cara ao símbolo olímpico. Carlos L. matou a charada de cara: “Philips. Patrocinadora oficial do Brasil nas Olimpíadas de 2008.” Boa, Carlos.

Importante: para materializar uma idéia desse naipe, com forte apelo visual, é preciso um grande fotógrafo. Quem clicou foi o Luis Crispino, expert em moda, publicidade e em várias peladonas da Playboy.

Agora as três melhores na nossa opinião foram, pela ordem:

"Especial sobre ventríloquos."
Dia 24 no Discovery Channel.
Criação do Chuck Norris. Parabéns, Chuck! Lançou um olhar diferente e enxergou ventríloquos na foto.

"A Grande Família está de volta. Reúna a sua."
Todas as quintas às 22h.
Criação do Giant Panda. Boa, Giant! Simples e certeiro.

"O nosso Dick Vigarista é muito mais divertido do que aquele do noticiário das oito."
Boomerang - para curtir juntinho da família.
Criação do Duccini. Valeu, Duccini. Propôs um raciocínio diferente.

E valeu, galera. Semana que vem tem mais.

Abraços,

Raul Otuzi e Henrique Tucci

Você é criativo? Ganhe o Future Lions.

Uma competição mundial especialmente voltada para estudantes de comunicação social. A intenção dessa competição é divulgar as novas idéias e conceitos criados pela próxima geração de profissionais da propaganda.
Mais informações: www.espm.br/FutureLions/future1.htm
Participe! Estabeleça um novo marco na comunidade da propaganda.

O melhor anúncio de Veja

Por Raul Otuzi

Anúncio seqüencial de quatros páginas ímpares da Talent para o Net Fone Via Embratel, um telefone via cabo que junta TV por assinatura, banda larga e telefone fixo.

Com tantos atributos para vender, o conceito não poderia ser outro: serviço completo. Para passar essa idéia, a agência lançou mão da expressão popular “fez barba, cabelo e bigode” e mostrou isso página a página, literalmente, de maneira bem-humorada. As fotos do cliente sendo transformado puxam para uma estética brega, tosca, hilária.

Mesmo com a última página poluída por ser obrigada a trazer tantas informações, é o melhor anúncio de Veja desta semana. Não é a primeira vez que faltam competidores.

Deu no AdAge.

O novo papel da internet no mercado editorial.

Por Henrique Tucci.

Depois de publicar por cinco anos a revista Elle Girl, voltada para o público adolescente feminino, a Hachette Filipacchi Media U. S. decidiu tirá-la de circulação em bancas e livrarias. Mas a manterá completa na web. Mídias não-tradicionais como telefones móveis e outras plataformas também continuarão a ser utilizadas.

Esta decisão ousada não foi motivada por um fracasso editorial. Pelo contrário: a publicação teve um crescimento de 46,1% no número de anúncios pagos no último ano e um aumento de 17,9% no total da receita. A circulação também não era nada modesta - 601.149 exemplares mensais.

O que fez com que a editora mantivesse apenas conteúdo digital online é um motivo muito simples, e que chega até a ser óbvio: segundo as pesquisas realizadas junto ao público, hoje a internet é a melhor mídia para o público adolescente norte-americano. Pasmem os que ainda acreditam na supremacia da TV. E os investimentos não páram por aí. Segundo a porta-voz da editora, Anne J. Janas, o investimento em conteúdo online e wireless é crescente e prioritário para a Hachette Filipacchi.

É uma decisão importante de uma grande editora que nos faz pensar: existe algum futuro para publicações em papel? Muitos de nossos leitores com certeza já adquiriram o hábito de consultar jornais diários apenas em suas versões online. As casas especializadas em publicar livros eletrônicos, os "e-books", crescem como uma alternativa para escritores iniciantes. E também como uma nova possibilidade para quem acha os preços dos livros impressos muito salgados.

Este mercado editorial online é, com certeza, um dos mais promissores para o futuro próximo. Qual será a primeira publicação a desbravá-lo por aqui, no Brasil? Com certeza alguma revista mais segmentada. Ou não? Façam suas apostas.

E conheçam a revista: http://www.ellegirl.com/

Um abraço!

Tucci.

Com essa foto dá pra vender o quê?

O que é possível vender com uma foto de uma família assistindo TV, tirada de um ângulo tão bacana quanto esse? Crie um anúncio a partir dela. Para quem não conhece, sexta-feira, a gente publica o anúncio original na íntegra. Junte suas idéias, mande todas pra cá.

Contra o abuso, a favor da criatividade

Campanha da Competence para o Movimento pelo Fim da Violência e Exploração Sexual de Crianças e Adolescentes. Ouro no 2º Anuário de Criação Publicitária da ARP, do Rio Grande do Sul. Red.: Tiago Mattos. Dir. Arte: Taíse Kodama.

Assinatura: Acredite na criança. Denuncie o abuso infantil. Ligue 3210.2510/0800 900 500 ou vá até o conselho tutelar mais próximo.

O primeiro título é o que gostamos mais. Compare com os seus, tire suas conclusões e sucesso!

Short-list. Anúncio contra o abuso infantil

Brincar de esconde-esconde com papai nunca mais.

Enquanto a mãe diz que bicho-papão não existe, o pai prova o contrário.
Está comprovado que a maioria dos casos de exploração sexual infantil começa em casa. Por medo e inocência, a vítima diz que é apenas uma marca que logo desaparece, mas esta marca fica por toda a sua vida. Desconfiando de abuso sexual em sua casa, denuncie.

Ele tem idade para ser seu pai. Na verdade, ele é.
Denuncie o abuso infantil. http://www.abrapia.org.br

"Teimosa, danada, guti-guti, lindinha, bonita, coisinha fofinha do papai, minha vida, gostosinha do pai, gostosa, vem cá, venha."
Denuncie.

"Oh coisinha tão bonitinha do pai."
Para alguns isso vai muito além do que uma demonstração de carinho. Todos contra o abuso infantil.

Muitas crianças morrem de medo do monstro que se esconde embaixo da cama. Outras, do que se esconde em cima.
Denuncie o abuso e a exploração sexual. 0800 99 0500.

"Papai do céu, me proteja do meu pai."
Abuso Infantil. Denuncie.

Primeiro foi o pega-pega. Depois veio o esconde-esconde.
Abuso infantil não é brincadeira. Denuncie.

Avô do filho. Pai do neto.
Se já é confuso pra você, imagine pra criança que foi abusada.

A inocência de uma criança pode estar por um fio.
Denuncie o abuso e a exploração sexual. 0800 99 0500.

Pesquisas mostram que os jovens estão começando a vida sexual cada vez mais cedo. Alguns, contra a própria vontade.
Denuncie o abuso e a exploração sexual. 0800 99 0500.

E já que o assunto é violência infantil...

Confiram essa campanha da e21 (RS) para a SOS - Casas de Acolhida. Título: "Violência infantil. Não fique só olhando. Ligue 0800 990 500 e denuncie." Redação: Igor Becker. Direção de arte: Maurício Gravana.

Crie anúncios all-type contra o abuso infantil

Essa é a campanha da Publicis Brasil para o ITS - Instituto Terceiro Setor – contra o abuso infantil. A força da mensagem está no visual. Mãos de um homem adulto aparecem rasgando, violando crianças desenhadas no papel. Como a imagem é forte, criativa, a assinatura é direta: "Denuncie o abuso e a exploração sexual. 0800 99 0500." Redação: Arício Fortes. Direção de arte: André Gola.

Ótima campanha. Mas agora, pense ao contrário: e se você não pudesse utilizar nenhuma imagem, nada de foto nem ilustração, como você faria essa campanha?

Seu job: Crie anúncios all-type contra o abuso sexual infantil. Vire-se apenas com seu texto. E aí? Quantos títulos vai fazer?

Títulos. Ou você faz muitos, ou você não faz.

Por Raul Otuzi

Quantos títulos você faz para cada anúncio que vai criar? Um, dois, dez, vinte, cem? Faça mais. Aprenda com o Ricardo Chester, ex-diretor de criação da DM9 e atual CCO - Chief Creative Officer da JWT:

"Se há prazo, há a chance de um texto melhor."

"E se há a chance de ter um texto melhor, o novo texto será melhor."

"Enquanto houver oxigênio, há chance de melhorar."

"Frases curtas e raciocínios imensos. Sempre."

Está com dificuldade de criar títulos? Solte a mão, escreva um texto e depois pince as melhores frases. Pode estar aí uma grande sacada. Ricardo Chester de novo:

"Os melhores títulos muitas vezes vêm disfarçados de textos."

Dito isso, confira a engenhosidade desses títulos da Leo Burnett para o Fiat Stilo, um carro para quem tem bom gosto, gosta de requinte, busca prestígio. Duas campanhas, dois momentos diferentes, mas a mesma habilidade para criar títulos atrativos. A direção de criação é do mestre Ruy Lindenberg.

Nota 1000, Paulo!

Esse espaço é seu. Mande sua foto e um texto de sua autoria com 1000 caracteres exatos (contando os espaços) sobre qualquer assunto, que a gente publica. Publica se for bacana e de acordo com a ordem de chegada, ok? Escreva. ehduca@hotmail.com

Esperança que vence o medo de perder a esperança.

Por Paulo Aguiar (http://www.themonk.zip.net/)

A publicidade é a cara do país. Minoria privilegiada. Maioria desiludida com pastas, portfólios e peças criadas na esperança de mudar de vida. Quem você conhece aqui? E o bordão criativo ‘gostamos do trabalho, se pintar algo ligamos’.

Não desanime, a vida é cheia de surpresas. Quem sabe você muda de lado. E quando subir ao 20º andar, não esqueça que você já esteve no térreo.

Vivemos numa favela profissional, nos empurrando em busca de espaço. Muitos desistem para virar falcão. Virando noites, criando panfletos, anúncios para lista telefônica e cartões de visita. Ok, sei que você precisa. Precisa de respeito, dignidade e amor próprio.

Crie mais e sonhe menos. Faça do trabalho um combustível para levantar vôo. Busque alternativas. Não se venda. Prove que você merece. Não se prostitua. Não explore menores. Não escolha o caminho mais fácil, porque quando perguntarem como você chegou lá, vai ter que dizer “lamento muito, mas não vou responder”.

Com essa foto a TiempoBBDO da Espanha vendeu...

A Pepsi

Conceito: "Atrévete a más." No Brasil, a assinatura é "Arrisque mais. Viva mais."

Uma imagem tão rica como essa evoca, provoca incontáveis alternativas. Conceitos ligados à cabeça, ao futebol, ao esporte, ao perigo, à abelhas, ao mel, à defesa da natureza, à luta contra a natureza, à comunidade no orkut, etc, etc.

Várias boas idéias, mas as três melhores na nossa opinião foram, pela ordem:

"Tudo sobre o zangão. Tudo sobre os zangados."
Superinteressante. De tudo, tudo.
Criação do Giant Panda. Grande conceito, grande jogo de palavras. Parabéns, Giant.

"É melhor consultar seu oftalmologista regularmente."
Associação Brasileira de Oftalmologia.
Criação do Henrique Ulisses. Bem sacada, bem humorada. Maravilha, Ulisses!"

"Para quem não tem medo de entrar de cabeça."
Curso Pré-Vestibular. Prepare a sua para a vida.
Criação do Caneta Bic. Fez uma leitura rápida, direta e objetiva da foto. Boa, Bic!

E as menções honrosas vão para:

"É melhor começar a treinar. Seja lá onde você estiver.”
Joga Bonito - reality show sobre futebol da Nike - A sua oportunidade de fazer um estágio num grande time brasileiro.
Criação do Marcelo Santos. Bacana, Marcelo!

"A cabeça é a parte mais importante do seu corpo. Veja lá o que você vai fazer com ela."
Revista Trip.
Criação do Fernando Almeida. Valeu, Fernando!

E valeu, galera. Obrigado. Até semana que vem.

Abraços,

Raul Otuzi e Henrique Tucci