Com essa foto a BBH vendeu....

Lancer Evolution da Mitsubishi.

Texto: From 0 to 60 mph in 5,6 seconds. Principal idéia a ser comunicada: velocidade. Por isso mesmo teve quem foi nessa linha:
"Novo Golf 2.0 16V Turbo. Rápido, muito rápido." - Anônimo
"New Kawasaki ZZR 1400. Fast!" - Samuca.

Agora os três melhores, na nossa opinião, foram:

"Mesmo sem ver, você fica sabendo de tudo."
CBN - A rádio que toca notícia.
Criação do Machado-RJ. Grande idéia, Machado. Parabéns!

"Delay?"
Skype. No ato.
Criação do Ronyseven. Fugiu do óbvio. Boa, Rony!

"Desconfiamos até do nosso ponto de vista."
Carta Capital. Independente e Imparcial.
Criação do Matheus. Valeu, Matheus!

E a menção honrosa vai para:

"Não perca o foco."
Escola Superior de Comunicação.
Inscreva-se já e visualize seu futuro.
www.esc.com.br(0xx81) 3222.5005
Criação de um anônimo

É isso. Obrigado pela participação de todos. Valeu mesmo. Principalmente depois de tanto tempo sem a gente atualizar o blog. Como vocês sabem, esse é um exercício lúdico, criado única e exclusivamente para manter a mente em movimento.

Abraços e ótimo fim de semana,

Raul Otuzi e Henrique Tucci

História em Quadrinhos para vender camisinha

Por Raul Otuzi

Série de anúncios da McCann para os preservativos Jontex Sensitive com ilustrações de Caco Galhardo, cartunista criador dos Pescoçudos. Redação: Lusa Silvestre, Eduardo Hernandez. Direção de arte: Romolo Megda, Daniel Chagas Martins.

Frases melosas do tipo: "Acho grosseiro falar em sexo. Prefiro chamar de amor", saídas da boca de verdadeiros machões na hora da paquera, são a deixa perfeita para a assinatura: "Seja sensível que você se dá bem. Jontex Sensitive."

É a propaganda brasileira cada vez mais descobrindo o poder de persuasão dos nossos queridos e talentosos cartunistas.

História em Quadrinhos para vender cerveja

Por Raul Otuzi

A Devassa, cerveja que tem o conceito "Um Tesão de Cerveja", lança calendário baseado nos lendários 'catecismos' do Carlos Zéfiro. A peça é assinada pela McCann Erickson, que reuniu ilustrações selecionadas da obra do grande mestre dos quadrinhos pornô.

O uso de HQ para vender cerveja não é novo. Em 2001 a NewcommBates Brasil, de Roberto Justus, criou uma campanha com Os Skrotinhos, do cartunista Angeli para a Kaiser Summer. A estratégia era utilizar o bom humor para aproximar o público jovem da marca. Conceito: "Uma cerveja fora do sério."

Com essa foto dá pra vender o quê?

O que é possível vender com essa foto? Crie um anúncio a partir dela. Para quem não conhece, a gente publica o anúncio original na íntegra nesta sexta-feira. Olhe-a com carinho e mande as suas idéias pra cá.

PDV: presença constante no comercial de TV

Por Raul Otuzi

Comerciais que têm o ponto-de-venda como cenário não são nenhuma novidade. A novidade é a quantidade de comerciais que estão usando tal ambiente para contar as suas histórias. Não é só o varejo não. De iogurte a carro, de detergente a celular, exemplos não faltam.

O motivo parece ser um só: fortalecer a presença das marcas na cabeça dos consumidores justamente no local onde são compradas. É a “varejização” da propaganda, cada vez mais hard-sell, cada vez mais pressionada por resultados a curto prazo.

Assista aos dois comerciais da Giovanni+DrafFCB que seguem esse modelo. O primeiro é para o Nesvita da Nestlé (já comentado aqui) e o segundo para o telefone Celular Ultra 9 da Samsung, o celular mais fino do mundo.

Dublagem. Ótimo recurso criativo

Por Raul Otuzi

Comercial da BBDO de NY para DMX, energy drink da Mountain Dew. Animais noturnos cantam a famosa música "All Night Long" de Lionel Richie. Assina: "be nocturnal."

Este comercial, criado em 2005, me lembrou o novo clipe do U2 "Window in the skies." Veja:

Nesvita X Activia. Propaganda comparativa é pecado?

Por Raul Otuzi

Mal entrou e já saiu do ar o novo comercial da Nesvita, da Nestlé, criado pela Giovanni+DraftFCB. A juíza Renata Sanchez Guidugli, da 34ª Vara Cível, concedeu liminar à ação movida pela Danone, dona da marca Activia.

A juíza argumenta que a propaganda "caracteriza concorrência desleal". O comercial se passa em um supermercado. Uma consumidora que está com um iogurte Activia na mão em frente a gôndola do produto é abordada por outra, que diz mais ou menos o seguinte: "Humm, intestino preguiçoso, hein? Vem cá, você já comparou a tabela nutricional com o Nesvita?"

Daí ela pega o iogurte citado na gôndola e continua: "Nesvita tem menos calorias, menos gorduras e mais cálcio, além da fórmula exclusiva de ação simbiótica para regular o intestino. Ah, e é muito gostoso." Daí assina e encerra.

Logo que vi, pensei: vai dar Conar, liminar, etc. Pena. Eu gostei. Não tem nada de criativo, mas diferencia o produto. Dá razões fortes e racionais para a consumidora escolher Nesvita em vez de Activa. Algum mal nisso?

Afinal, propaganda comparativa é pecado?

Quando os títulos dizem tudo

Por Raul Otuzi

Bela série de anúncios da DPZ para a novela Vidas Opostas da Record. O redator é Rodigo Leão, o diretor de arte é Fernando Fajardo.

Os títulos são engenhosos, bem construídos e nos fornecem informações precisas sobre a personalidade das personagens da trama, destacando seu principal ponto forte/característica diferenciadora.

Em tempos de produtos cada vez mais iguais, fica aqui uma dica: da próxima vez que você tiver um job, procure criar um título desse tipo para o seu cliente. Tente defini-lo com charme e estilo. No mínimo, a frase criada servirá de inspiração e estímulo, um bom ponto de partida para outros bons títulos.

Banco do... A melhor campanha do ano até agora

Por Raul Otuzi

O Banco do Brasil começou 2007 com uma bela campanha. Criada pela Artplan, mudou a fachada de 300 agências, rebatizadas de Banco do Raimundo, Banco do João, Banco da Maria, etc, para comunicar que é o banco mais próximo dos clientes. O slogan "Todo seu" é uma evolução do anterior: “O tempo todo com você”.

Ok. Esse posicionamento não é novo. O Itaú com o seu: "Feito para você" navega nas mesmas águas e há tempos. Mas a idéia das fachadas - juntamente com a ação na Internet (o cliente que acessa o site do banco é surpreendido com seu nome no logotipo do BB), bem como os comercias de TV (simples e bons), - chamou a atenção, gerou grande simpatia e recolocou o Banco do Brasil definitivamente na briga pelo título do banco preferido do brasileiros.

Tudo isso prova que a criatividade, ou seja, o como dizer é muitas vezes mais importante do que o que dizer. Sendo assim, vamos esperar como as campanhas da concorrência vão se comportar daqui para frente.

Twix da AlmapBBDO. A melhor campanha de 2006

Por Raul Otuzi

Feliz 2007, amigos blogueiros!
Que este ano seja muito mais criativo, produtivo e venerável do que o nosso falecido 2006. Cá estou de volta após um longo e tenebroso inverno para finalmente atualizar o EhDUCA. Sim, estamos de volta. E o meu primeiro post do ano não poderia ser outro a não ser esse: um reconhecimento todo especial à campanha que, para mim, foi de longe a melhor dos últimos 12 meses.

Muito já se falou sobre ela, por isso aqui cabe apenas o meu registro e reverência. A campanha "Gritos" deu um banho de comunicação integrada, criatividade e humor. O seu nonsense conquistou os jovens desse país. Palmas para os personagens Carameeeeelo, Biscoooooito e Chocolaaaaaate.

Palmas para Gustavo Sarkis e Wilson Mateos, criadores dessa pequena obra-prima da publicidade. E palmas para Waldemar Thiago, que aprovou tamanha ousadia.

Galisteu é a nova garota-propaganda da Kaiser

Foto Danilo Borges/Divulgação

Depois de "namorar" Karina Bacchi e dar um pé nela, agora o baixinho ataca a ex de Roger, do Corinthians. Saiu hoje no Terra:

"Adriane Galisteu, 33 anos, é a mais nova contratada da Kaiser para fazer par com José Valien, 59, o 'baixinho'. Segundo informações de uma fonte próxima da atriz, que não quis se identificar, os dois se beijaram em uma cena gravada na última sexta em Maresias, litoral norte de São Paulo.

Adriane Galisteu não assinou qualquer contrato que obriga o casal a fingir um relacionamento fora dos sets. O novo comercial da Kaiser vai ao ar neste domingo, no horário do Fantástico."

E agora, a Kaiser vai?

E já que o assunto é cachaça...

Campanha da agência Fórmula Grey Worldwide (SC) para a Cachaça Inox. O objetivo é mostrar a pureza do produto. Redação: Wander Cairo. Direção de arte: Bonny Nuñez.

Sagatiba. Uma campanha normal?

Por Raul Otuzi

Depois de pouco mais de um ano do sucesso da campanha: "O que é Sagatiba?", a F/Nazca lançou meses atrás uma nova série de anúncios. O humor continuou sendo usado como elemento-chave para atrair a atenção do público-alvo.

A assinatura também é a mesma: "A cachaça além da cachaça" se mantém firme no propósito de reforçar o conceito de diferenciação da Cachaça Sagatiba Pura em relação aos seus concorrentes.

O que mudou é o tema. Em vez da pergunta "O que é Sagatiba?" entrou: "Essa cachaça não é normal." Diante disso fica a pergunta: e a campanha, é normal ou anormal?

Exclusivo!

Pessoal,

Deny manda este material com exclusividade para o Ehduca, iniciando sua participação no blog. Curtam em primeira mão a campanha lançada ontem na Espanha.
Um abraço! Tucci.


Saludos!

Deny Zatariano, especial para o Ehduca.

Ontem foi o lançamento da campanha criada pela Contrapunto BBDO de Barcelona para a Fundação FCBarcelona (braço social do Barcelona Futebol Clube) em parceria com a UNICEF. A campanha é composta por 2 VT's e 2 anúncios que serão veiculados em mais de 120 países. O objetivo é divulgar a ação social desenvolvida pelo clube que doará 0,7% do lucro das partidas para causas sociais em todo o mundo. As peças dizem que "este ano enfrentaremos desafios ainda maiores" já que a equipe de futebol de Barcelona foi a principal equipe do ano na Europa, e fecha com Futebol Clube Barcelona, mais que um clube.

Anúncios:

Filmes:

Saludos,

Deny Zatariano
Director de Arte
Contrapunto BBDO

Talento brasileño.

Por Henrique Tucci.

O EhDuca agora conta com uma participação muito especial: Deny Zatariano.

Ele nasceu em Florianópolis e trabalhou como diretor de arte em grandes agências no Brasil e Uruguay. Atualmente está na Contrapunto BBDO de Barcelona, uma das mais importantes e premiadas agências da Europa. Amante da música e da arte independente, o criativo dá a dica: “Acredito que a diversidade de conhecimentos é o que faz um excelente criativo, ou seja, aquele que na sua hora vaga está buscando conhecer um mundo novo, fora do seu cotidiano”. O Deny vai nos mandar material de sua agência, além de curiosidades, histórias e notícias da Europa.

Fiquem ligados!

Um abraço,

Tucci

Asas da immaginazione.

Por Henrique Tucci.

Algumas agências do interior também voam alto. O Zeppa nos enviou as peças das novas campanhas da Vodka Romanoff e do Rum Mourisca de sua agência, a Alta Comunicazione. A liberdade de misturar a vodka de cereais, 100% pura, com o que você quiser foi muito bem ilustrada na peças. Já a campanha do rum Mourisca dá o tom da festa com o tema “Vai bem com você”. A agência também atende as contas do Whisky Granpar e da cachaça Jamel, do mesmo cliente, a Indústria de Bebidas Missiato.

E aguardem a primeira entrevista sobre processos de criação com Zeppa, Diretor de Criação da Alta.

A campanha da Vodka Romanoff é composta de anúncios revista, outdoor, jingle e material para o trade e para o ponto de vendas.

Ficha Técnica:

Agencia: Alta Comunicazione
Direção de Criação: Zeppa Tudisco
Redação: Jorge Sato/Zeppa Tudisco
Direção de Arte: Toni Oliveira
Produção: Heloisa Turco/ Gabriela
Fotografia: Estúdio Luz
Planejamento/Atendimento: Beto Furlan
Aprovação Cliente: Esio Missiato Junior

Composta de outdoor com aplique, jingle, filme para tv e material para o trade e pdv, a campanha do Rum Mourisca será veiculada nas regiões norte, nordeste e centro-oeste do país.

Ficha Técnica:
Agencia: Alta Comunicazione
Direção de Criação: Zeppa Tudisco
Redação: Jorge Sato
Direção de Arte: Danilo Assis
Produção: Heloisa Turco/ Gabriela Almeida
Fotografia: Estúdio Luz
Jingle: Audiowork
Planejamento/Atendimento: Beto Furlan
Aprovação Cliente: Esio Missiato Junior

Um abraço!

Tucci.

Qual é a melhor idéia para a foto do Hitler?

Dessa vez, resolvemos fazer diferente. Escolhemos 5 propostas para você votar. Qual é a melhor? Além de saber criar, é importante avaliar a idéia e defendê-la quando necessário. Vamos a elas:

"Ele também teve a maioria do seu povo."
O verdadeiro resultado de uma eleição vem com o tempo.
Pense bem antes de votar.
Instituto pela Ética Nacional.

"A oratória é uma das armas mais poderosas do mundo.
Você só precisa saber usar."
Curso de oratória Reinaldo Polito.
Acesse falemelhor.com.br e inscreva-se.

"Não abane a cabeça para o que qualquer um diz."
Wizard Idiomas.

"As ações de uma pessoa podem influenciar o mundo inteiro.
Para pior. Ou para melhor."
Faça a sua parte. Seja uma influencia positiva.
Um oferecimento OTI - A Fundação Para Uma Vida Melhor
www.umavidamelhor.org

"Não adianta nada ficar indignado com o que já aconteceu."
10 milhões de crianças podem morrer de fome até o final de 2007.
Mas a sua doação pode mudar este número.
Acesse agora www.unicef.org e colabore.

Com a foto do Hitler e mais 8 fotos históricas a F/Nazca Saatchi & Saatchi vendeu...

Se a gente fosse viver nossa vida de novo, a gente viveria tudo igual.
Não mudaria nada.

Hitler continuaria existindo. Perseguindo e matando absurdamente milhões de judeus.
A barra de direção de um carro de fórmula 1 continuaria tirando a vida do genial Ayrton Senna.
A fome e a mais pura miséria continuariam transformando povos em quase nada.
Os jovens americanos seguiriam celebrando a paz e a liberação dos costumes em um festival regado a sexo, drogas e rock and roll.

O homem continuaria sendo o maior inimigo do homem.

A aids continuaria surgindo de surpresa e protagonizando milhões de mortes agonizantes.
Grandes gênios da cultura pop permaneceriam morrendo estupidamente de overdose.
Os americanos continuariam se metendo em guerras que não são suas e o mundo vendo pasmado inocentes morrendo.

O futebol do Brasil continuaria às vezes sendo, às vezes não sendo o melhor do mundo.

Não mudaria nada porque o nosso papel na história não é mudar os fatos. É contar a verdade. Sem mudar uma vírgula.
Assina: Jornal do Brasil. 110 anos de verdade.

Sem dúvida, um dos melhores anúncios seqüenciais que já vimos. Do grande duca!

Le Défi

Por Henrique Tucci.

A cerveja Stella Artois revelou recentemente sua "Armadilha" ou "Le Defi", em Toronto. A ação tem tudo para ser mais um daqueles memoráveis e bem sucedidos cases de marketing de guerrilha, pois cria um universo plausível para a marca e leva o consumidor a experimentá-lo.

A instalação é um complexo de cinco metros de altura e mais de duas toneladas que lembra as maravilhosas máquinas de Leonardo Da Vinci, com seu ar todo misterioso. No meio da "Armadilha", em um pedestal, fica um cálice tentador de Stella Artois, como uma grande jóia. No pedestal que a sustenta está o desafio: "Desvende a Armadilha", que remete ao site.

Nos bares da cidade em que a "Armadilha" se encontra, são distribuídas "bolachas" com diagramas da máquina no verso. No site "Le Defi" você pode jogar "o desafio", que encoraja os consumidores a se desafiarem uns aos outros para desvendar a armadilha virtual. No site, você e seu amigo terão diversos desafios para resolver até a conquista do seu cálice da bebida. A brincadeira toda tem como pano de fundo uma tradição belga que diz que se a pessoa desafiada perder, lhe honra com uma Stella Artois. Mas se ela ganhar, quem paga é você.










































































































Depois de Toronto, a instalação viaja para outras grandes cidades como Nova Iorque e São Paulo. Sim, vamos aguardar a "Armadilha". Criação da Lowe Roche de Toronto.

Comece a treinar no site enquanto a engenhoca não chega ao Brasil:

http://www.ledefi-stellaartois.com/

E conheça o site da agência:

http://www.loweroche.com/

Um abraço!

Tucci.