E a melhor promessa para refri diet é...

Com 33,33% dos votos, o anúncio mais votado foi este de 1996 da AlmapBBDO. Título: "Promoção Diet Pepsi: Você bebe e não ganha nada." Assinatura: Escolha pelo sabor. Criação de Marcello Serpa. Só dele, vejam só. Foi considerado o mais sincero e convincente. Na verdade, é o único que tem um conceito expresso em palavras. Ajuda no entendimento e memorização, além de ser mais 'campanhável', ou seja, mais fácil de ser estendido para outras mídias.

Em segundo lugar, ficou o Guaraná Mineiro Light. 23,8% dos votos. Promessa exagerada, porém direta, clara. E isso é o que vale discutir neste post. A promessa. Se é uma idéia chupada do G. Antarctica é um problema, claro, mas de originalidade.

O anúncio do Guaraná Antarctica (tampinha) é clássico, venceu o GP em Cannes de 94. Mas alguns comentaram que ele foi feito só para isso mesmo: ganhar prêmio. Nossa opinião? Genial. Para Cannes. Não faz a cabeça do consumidor. O detalhe é que a criação deste anúncio é do Nizan Guanaes com direção de arte do mesmo Marcello Serpa, quando ele estava na DM9 em 1994.

Uma curiosidade? O pior anúncio foi o do 'magrinho', que não recebeu nenhum voto e ainda por cima foi criticado. É de 2002 e a direção de criação é de Eugênio Mohallen e... sim: Marcello Serpa. De novo.