Por Raul Otuzi
Ele começou bem. Entrou fazendo caretas, dançando ao som de Madonna e acordando todos os sonolentos naquela manhã de sábado. Depois falou que o mundo mudou, deu exemplos nesse sentido e falou como a comunicação deve acompanhar essas mudanças frenéticas. Aí falou do 'Disruption' e a palestra caiu.
O grande problema foi que ‘Disruption’ não é um conceito novo. É bom, mas a gente já conhece. Está lá no site deles:
Disruption. Ruptura é literalmente o que pretende. Disruption é uma inquieta forma de pensar praticada diariamente em nossa agência. É uma premeditada rebeldia da mente, um malcomportar-se na hora de pôr o cérebro para funcionar. É um olhar virgem para ângulos inesperados. Um alvará para a imaginação. Um pensar o que jamais foi pensado. E nunca é demais lembrar: toda vez que alguém agiu assim, a humanidade deu grandes saltos.
Ou seja, a TBWA vem vendendo essa idéia há tempos, assim a palestra teve cara de dejà vu, inclusive porque as peças (a maioria) que ele mostrou já foram vistas e revistas diversas vezes, aqui mesmo pela Internet.
A palestra não foi ‘Disruption’. Foi basicona. E o melhor dela talvez tenha sido a frase final de Cibar Ruiz, algo do tipo: “Não adianta o quanto você é bom. Você precisa parecer bom”.
Muito bom, Cibar!
9 comentários:
A idéia de disruption é boa. Agora se na prática a palestra do cara da TBWA não rompeu com nada, aí a história é outra.Bom fim de semana.
Vc só reclama, hein. Vai lá dar palestra então, bonzão!
"Disruption" e "Se o mundo faz ZIG, faça ZAG" é a mesma coisa com outras palavras. Que é a mesma coisa de "O de sempre, nunca". Que é igual ao que todas as agências, que querem parecer diferentes, prometem. Ou melhor, promentem. Todos iguais, todos iguais. Mas uns mais iguais que os outros.
Raul,
Vc é um pela saco!
O problema é que com tantas informações na Internet, blogs falando de publicidade, etc, as palestras perderam o cheiro de novidade de antes. Precisam investir em um novo formato, se não vão acabar chovendo no molhado.
E a sua agência, Jão, como é?
Cibarzicão?
Não tenho agência.
Mas você não acha que Disruption é uma novidade esquentada com um nome moderninho?
Ai ai, quem não tem o que falar não inventa, vcs que estão reclamando é porque não entendeu a mensagem e não confessa isso... Disruption, é ser diferente é quebrar idéias já feitas, é ser antagonico, do contra mesmo, superar e criar... Ou vc prefere pensar igual a todos? Sua idéia é "Vamos fazer igual a todas as agencias" ? Eu não te contrataria... Por falar nisso Cibar, achei sua BIC!! Está aqui prontinha para assinar um contrato na TBWA.
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