Por Raul Otuzi
O Santander Banespa veio com um seqüencial monstro: Ronaldo, Ronaldinho, Cafu, Roberto Carlos, Kaká e Robinho. Baita impacto. O Citibank veio com uma página dupla e teve um impacto maior. Em criatividade. O objetivo do anúncio era vender a parceria com a CIE, uma empresa responsável por shows. Aproveitando a repercussão da enorme confusão nas filas para o show do U2, vendeu os conceitos de 'exclusividade' e 'privilégios' para seus clientes. É o melhor anúncio de Veja desta semana. Criação da Fallon.
Título: "Em filas de shows, você acaba conhecendo pessoas de todos os tipos."
"Menos cliente do Citibank."
Texto: "O Citibank acaba de fechar um acordo inédito com a CIE, empresa responsável pela realização dos melhores shows nacionais e internacionais. Graças a esta parceria, o cliente Citibank vai poder comprar ingressos de vários shows antes de todo mundo e escolher os melhores lugares. Estes privilégios já valem para a turnê de Carlos Santana, em março. Por isso, se você não é cliente Citibank aproveite para começar a ser: já reservamos um lugar ótimo para você bem na frente da mesa do nosso gerente."
Box: "Clientes Citibank: Privilégios exclusivos em shows. Compra antecipada de ingressos. Escolha dos melhores lugares. CIE. A maior empresa de entretenimento ao vivo da América Latina."
Vale a pena ser cliente Citibank por uma regalia dessas ou não vale?
8 comentários:
Concordo, Raul. Citibank foi o melhor anúncio. A Fallon não costuma errar.
Agoooora, quanto ao anúncio de Santander, só uma coisa me chamou atenção: como gastar tanto dinheiro de graça. Usar a imagem dos jogadores até vai. Claro que é positivo. Mas dizer que eles são correntistas do banco não convence ninguém. Chamar pra ser cliente porque os jogadores são clientes? Tá, e daí?
Associar seleção brasileira com banco espanhol?
Pra falar bem pouco.
Muito dinheiro, pouca inteligência.
Bola fora.
Na TV até que ficou legal, a campanha da Santander. Mas na Veja ficou um porre. Foto de cada jogador e "Sou cliente do Santander". E... eu também. eu também, eu também.
Ladainha.
Esse do Citibank ficou demais, puta anúncio de oportunidade.
A do Santander forçou a barra legal. Será que alguém acredita que aqueles jogadores - todos eles, ainda por cima - são correntistas do banco? Dá um tempo! Depois não sabem porque a propaganda está perdendo credibilidade...
Fernanda
Eu acredito que existe um ponto a ser observado no anúncio do Santander. Ele chama atenção pelos motivos lógicos mas não vende uma idéia. Citibank e Santander não são bancos populares (pelo que sei, aqui na minha cidades um deles não existe e outro é pífio). Então o público é muito mais difícil de ser conquistado. Ganha nesse caso quem tem uma idéia melhor e muito mais: uma carta na manga. O Santander foi eleito o melhor banco do Mundo por uma revista Européia, e eu com isso? Já o Citibank, como o próprio Raul ressalta, tem um grande serviço nas mãos e uma idéia maravilhosa para chamar atenção. Eu também fico com o da Fallon.
O anúncio do Santander tem muito retoque. Na última foto a cabeça do Cafu tá aplicada. Sei lá por quê. Só sei que tem sombra pros dois lados. E esse do Citibank também não é lá essas coisas. É o menos pior. Tá faltando na Veja um anúncio tão legal quanto os que têm saído no jornal. Alguém viu o anúncio do Fiat Idea nos jornais? Genial.
eu não vi, como é?
sou mais Santader...
Por os jogadores da seleção brasileira em uma propaganda é ótimo...ainda mais em ano de copa...
Nada mais lógico que os melhores e mais bem pagos jogadores serem clientes do melhor banco europeu... é aquela velha justificativa posta em prática: "o melhor merece o melhor"...
Será q isso naum é pertinente para a classe A brasileira?
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