Por Raul Otuzi
Timberland é sinônimo de calçado de aventura. Por isso, o briefing para divulgar o Junction II não poderia ser outro. Comunicar esse espírito aventureiro. Não importa o produto, Timberland deve sempre expressar tal conceito. É o que a deixa memorável e desejada. Então o que a Lew,Lara fez? Um belo anúncio, mais uma vez.
O título é provocativo, irônico, verdadeiro: “Aproveite. O Brasil tem a maior floresta do mundo. As praias mais lindas do mundo. E a pior programação de domingo do mundo.”
O texto vai direto ao ponto, mistura atributos com uma breve descrição dos locais de uso:
“Junction I. O solado B.S.F.M antiderrapante e a palmilha de E.V.A com proteção para os dedos mantém a sua estabilidade e o conforto em caminhadas por rios, praias, pedras e lugares úmidos. E a resistência do couro nobuck garante que nada disso vai parar você.
A VIDA É LA FORA.”
Por último, temos a imagem. E em vez de mostrar o produto em ação (dejà vu demais), a saída foi mostrar o produto em primeiro plano e a natureza de fundo. Peraí, mais isso também é dejà vu demais, então qual o pulo do gato?
A grande e sutil sacada está no porquê a natureza está de fundo. Porque o Junction II está segurando a porta, abrindo uma nova possibilidade, deixando você livre para sair de casa e curtir uma aventura. A natureza está de fundo para fazer um chamado: vem cá. Afinal, a vida é lá fora, entendeu?
8 comentários:
Essa campanha é muito boa. Acho q entrou no shotlist em Cannes. Só não levou Leão pq tinha uma peça de Vick idêntica. "Uma latinha de vick segurando a janela e uma assinatura: "respire".
Mas tem um problema. Diferente da peça de Sadia que tá logo abaixo, aqui faltou título.
Veja bem: “Aproveite. O Brasil tem a maior floresta do mundo. As praias mais lindas do mundo. E a pior programação de domingo do mundo.”
Espera aí, "Pior programação de domingo do mundo ou pior programação de TV do mundo?
Programação de domingo cada um tem a sua. E só é a pior se vc passar o domingo na frente da TV. Se o Brasil tem as praias mais lindas do mundo, tem a maior floresta do mundo, não pode ter a pior programação do mundo. Acho que faltou alguma coisa. Pra quem sabe da história, acho que o cliente mexeu, mandou tirar o macaco. Sei lá. Ficou manco.
No site da Lew tem outras peças dessa campanha. Os outros títulos são muito melhores. Vale o clique. Abraço!
Henry,
bela lembrança do anúncio da Vick, já postei no blog para efeito de comparação.
Quanto ao título: “Aproveite. O Brasil tem a maior floresta do mundo. As praias mais lindas do mundo. E a pior programação de domingo do mundo.” Concordo.
O cliente deve ter achado ofensivo dizer: "a pior programação de TV do domingo", e então mandou amenizar.
Mesmo assim, acho que a mensagem como um todo foi bem passada... e bem entendida. Não comprometeu.
Valeu, abração!
Verdade. Deu o recado sim. Mas caiu pro politicamente correto. Grande inimigo da boa propaganda.
Abração!
Como diria Mohallem, Politicamente Correto é uma contradição de termos: Se é político, não pode ser correto.
Sobre a peça, o título não ficou comprometido, mas concordo que faltou algo.
para meio entendedor meia palavra basta... rêrêrê.
Eu acho o anúncio genial, principalmente o título. Todos sabem que a programação de TV brasileira no domingo é sofrível. Suprimir a palavra TV, ao meu ver, não influencia no entendimento da mensagem.
Aliás, queria saber quem foi o redator deste grande título. Aposto que foi o Manir Fadel.
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